本刊首席记者 李雷
多个旅游平台的消费趋势显示，更多人的旅游轨迹正在走近乡村。岢岚县依托丰富的旅游资源，打造新农村、新农业，坚持农文旅融合发展，既让游客看到风景，又让农民得到更多增收机会
村集体的新作为
58岁的王付平是宋家沟镇王家岔村的单人户，过去他主要依靠打零工生活。2023年，村里的亲子游乐场建成后，他成为游乐场的工作人员，和其他几名村民一起，轮流负责保安和售验票工作。
“这份工作稳定多了，不用东跑西颠地去找活，也没有那么辛苦。”王付平说，“每天100元的工资我十分满意。”
王家岔村是一个距离县城22公里的山村，这样一个相对偏僻的村子敢于建设亲子游乐场，底气来自当地的旅游业发展态势，以及该村的旅游资源。该村地处荷叶坪山南麓，村内有全国最壮观且保存十分完好的石砌长城，这些建于公元980年宋朝时期的长城，墙体高两米，由100多层石片筑就，精致程度全国罕见。2021年，岢岚县打造宋长城景区，景区除了有全国唯一的宋代长城，还有3.6万亩华北最大的亚高山草甸、82万亩原始森林，以及包括王家岔村在内的8个特色传统村落。景区当年运营后，游客纷至沓来。
依托农文旅融合发展，宋家沟村带动村民不断增收。
王家岔村“两委”经过反复调研认为：亲子游乐场既能丰富景区的旅游业态，吸引更多的游客，也能增加村集体收入，带动农民就业和增收。就这样，在上级部门的支持下，王家岔村在一块荒地上建起了七彩滑梯、碰碰车、转转杯、人力过山车、樱花摇篮……这些只有在城市里才有的娱乐项目成为当地游客的“新宠”，游乐场开业当年，就为王家岔村村集体增加4.3万余元收入，此后两年，该项目每年都为村集体增加收入4万元以上，稳定解决就业6人。
同时，王家岔村还盘活闲置房屋，打造汉服体验馆、茶馆、风筝馆等特色店铺；建立280平方米的食用油加工坊，带动村民30余人就近就业，人均增收3000元，村集体年增收10万元以上。
依托当地的资源禀赋和岢岚县的旅游产业政策，近年来，宋家沟镇王家岔村、大涧乡吴家庄村成功入选山西省AAA级乡村旅游示范村，宋家沟镇宋家沟村入选中国美丽休闲乡村、山西省AAAA级乡村旅游示范村，并成功创建国家AAAA级旅游景区。
“农文旅融合发展，一个重要的出发点就是推进乡村全面振兴。”岢岚县副县长、农业农村和水利局局长赵利生说，“我们鼓励村集体把农业元素融入到旅游中。”赵利生介绍，近三年来，吴家庄村、宋家沟村发展休闲观光农业，吸引着周边城市及太原、北京等地众多游客，既带动了村集体收入的增加，也带动了农民增收。
在宋家沟村，村党支部副书记李爱岚告诉记者，该村2021年引进夏初科技公司打造农文旅融合基地。2022年6月开始运营占地100亩的大棚采摘园，种植瓜果、蔬菜和菌菇等特色产品，比如2k西瓜、麒麟瓜、串串番茄、水果黄瓜、红葡萄、花蜜甜等。由于兼顾早晚熟产品，采摘期从每年的5月开始到9月末结束，有5个多月。
“采摘园的瓜果、蔬菜等，当地人很多都没有见过，或者只是在大超市里见过。”李爱岚说，“所以一直都很有吸引力。既带动村集体每年有10多万元的收入，每年还能解决20多人的就业。2025年，夏初支付给村民的劳务工资有20多万元。”
文化是更有吸引力的风景
岢岚县旅游资源丰富：碧水蓝天，草木繁盛，清凉宜人，是远近闻名的清凉山城；历史遗存众多，除宋长城外，还有迄今已有2200多年历史的岢岚古城，以及众多的汉、晋、北齐、唐代古城堡遗址；红色文化资源丰富，既有抗战时期的山西临时省委的诞生地和三井战斗遗址，还有毛泽东主席率中共中央领导机关转赴西柏坡时的“毛主席路居馆”。
2019年开始，岢岚县聘请专家参与制定全县文旅发展规划，编制《岢岚县全域旅游发展规划（2021—2030）》《岢岚宋家沟村村庄规划》《宋家沟村乡村旅游振兴示范村创建及提升规划》《岢岚王家岔村村庄规划》等一系列专项规划，实现了与国土空间、产业发展等多项规划的融合。
“这几年县委、县政府先后出台了一系列政策，全力支持全域旅游发展。”岢岚县委宣传部部长、县政府副县长王蕾说，“我们还通过一系列文化活动，让岢岚的旅游形象更加生动，让参与的群众更多，让带动的作用更大。”王蕾介绍，以纪念习近平总书记考察岢岚县而举办的“6·21”乡村文化旅游节，传统的元宵会、端午会，“边关烽火·梦回千年”演艺活动，晋陕蒙民歌汇、音乐节、“村晚大联欢”等都让岢岚县的旅游因文化活动而活力四射。
文化活动为岢岚县的乡村旅游发展持续注入活力。
以“6·21”乡村文化旅游节为例，仅2025年6月21日当天，免费公交累计运送旅客4.6万人次，来往车辆超3900辆；各景区内摊位、商铺、游乐场、民宿等业态的综合营业额达16.8万元。这些简单的数字，印证了文化元素在岢岚农文旅融合发展中的作用，展示了岢岚乡村旅游业对农民增收的带动作用。
今年64岁的王家岔村村民张兰仁，曾经在县城的饭馆打工十多年。2021年，宋长城景区开放后，她回到村里开农家乐。“我原来在县城打工，一个月也就两千多块钱。”张兰仁说，“现在开农家乐，一年只忙六个月，但每个月能收入一万多元。前年，我又把家里的房间腾出来两间做民宿。一年下来，也能挣一万多元。”
“特别是‘6·21’，”张兰仁的老伴插话说，“真是人山人海，生意好极了。不只是我们家，所有参与经营的都忙得不可开交。”王家岔村党支部书记王喆介绍，2025年“6·21”乡村文化旅游节期间，全村常住人口65户，有16户摆出了摊位，直接参与到旅游经营中。
农民与旅游业的“互动”
“我们村从2008年就开始种大棚菜。”宋家沟村村民王成亮说，“过去，我们都是用三轮车拉到县城卖，现在搞旅游，我都是上午去县城卖，下午就在村里摆摊卖。”
王成亮家有一个200平方米的蔬菜大棚，以前蔬菜全部到县城售卖，不但来回路上有运输支出，到了每天下午，销售压力还常常会导致价格下降。村里发展乡村旅游后，他的蔬菜有一大部分可以直接在村里卖给游客，由于是现采现卖，蔬菜更加新鲜，经常供不应求，现在他和老伴一年种两茬菜，三分地一年的纯收入超过2万元。这让王成亮十分自豪，他说：“我的大棚，是旅游的大棚。没有旅游，大棚就不会有这么高的产出。”王成亮很感谢村里发展旅游，他表示，单纯种地很难富起来，他家8亩耕地种玉米和杂粮，一年的纯收入只有八九千元。
宋家沟村2012年就鼓励农民发展庭院经济，在自家院落搭建大棚种植蔬菜、水果。现在，像王成亮这样的大棚种植好手，实际上是在旅游的带动下实现大幅增收，同时也通过大棚产出为村里的旅游业增加新元素。在岢岚县，乡村旅游除了带动王成亮这样的“能人”，还带动了以妇女为主体的“巧手”。
同样是在宋家沟村，村民郑仙仙经营着两个摊位，一个出售自家的杂粮、当地的土鸡；一个出售自己的手工艺品：剪纸、手工刺绣鞋垫、钢丝工艺品等。2025年，她的老伴生病做手术后，不能再到外面打零工，她就让老伴守着两个摊位，自己找了新工作，给某单位食堂做饭，闲暇时做剪纸等手工，在摊位上出售。
“种杂粮我们都会种，但做手工却是村里组织我们学习的。”郑仙仙说，“每年都会有新的手艺教给我们，让我们学手艺，帮我们增加收入。”
李爱岚介绍，村里有一个“巧手坊”，是村“两委”专门设立的手工艺培训教室，平时就是大家的工作场地，大家在一起做手工，互相交流经验。“手工艺品只是村民增收中的一项。”李爱岚说，“我们有过一个简单的统计，村里发展旅游，可以带动全村1000多人，每人每年增收1000元左右。”
“我们坚持将旅游业发展与群众增收、乡村振兴深度融合。”岢岚县县长刘会平说，“通过民俗体验、乡村度假、农事参与等项目，增加村民参与度，提高他们的收入，实现旅游增收致富的目标。”
乡村旅游的大环境建设好以后，当地农民参与的积极性不断增强，创造力不断展现。在王家岔村，村民张艳芬另辟蹊径，找人设计了一批带有王家岔元素的文创产品，她说：“游客越多，我们村民的眼界就越开阔，做生意的意识就越来越强。”
刘会平介绍，2025年岢岚县接待游客约35万人次，旅游综合收入约6000万元，带动320户农户吃上了旅游饭，人均增收1000余元。
来 源：《中国乡村振兴》杂志2026年第07期
总监制：姚卜成
监 制：韩世雄
编 辑：张琼文
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