智己官宣刘翔成品牌代言人，“跨时代”精神与品牌向上战略握手|宣刘翔|智己|跨时代|雅典奥运会

4月3日，智己汽车重磅宣布，奥运冠军、世界级田径传奇刘翔正式成为品牌代言人。海报上“跨，时代”几个大字格外醒目，而刘翔挺拔的身姿、专注的眼神，也与LS8的俊朗身形相呼应。

当网友尤其是车主在评论区开始回忆刘翔的传奇经历，一个值得深思的问题浮出水面：在流量明星层出不穷、短期代言屡见不鲜的今天，一个高端智能电动汽车品牌，为什么选择了一位退役多年的体育传奇？

答案远比“情怀”二字复杂得多。

跨时代的精神内核：从“12秒91”到“中国智造”

如果对营销没有太多关注，相信很多人会感觉刘翔“过气”了。看一组他的数据：手握耐克终身合同，身价超10亿，2025年接连拿下伊利、霸王茶姬、平安保险、京东秒送等一线品牌代言。刘翔给出了一个国民IP穿越周期的价值证明。

时间拨回到2004年8月27日，雅典奥运会男子110米栏决赛。发令枪响，刘翔如离弦之箭，栏间节奏行云流水。冲线那一刻，计时器定格在12秒91——平世界纪录，打破奥运会纪录。

这串数字的意义，远不止于一块金牌。它意味着：中国男子田径选手，在短距离径赛项目上实现了“零的突破”；意味着黄种人也能在长期被欧美选手统治的赛道上，站上世界之巅。

那是一次真正的“跨时代”。

智己汽车在海报中写下的“跨，时代”，是对刘翔职业生涯最精准的注脚，也是对自身目标的重塑。怀揣着“跨时代”的决心，智己诞生于传统汽车工业向智能电动时代转型的浪潮中，在燃油车统治了百余年的赛道上，中国新能源车企完成了一次“换道超车”。

这种“跨越式”的追求，让智己与刘翔在精神底层形成了共鸣：打破常规、超越极限、成就最好。刘翔跨越的是栏架、是人种偏见、是纪录的边界；智己跨越的是技术的壁垒、是品牌的认知、是时代的鸿沟。

双向奔赴：品牌精神与专业主义互相成就

什么样的代言合作会引起热议，答案很明显，品牌的故事与代言人的故事交相辉映，互相成就。智己与刘翔的牵手，除了前面的时代精神，在“专业”这个维度上也形成了真实的呼应。

智己汽车正处于怎样的发展阶段，数据会说话：2025年全年销量81017台，连续四个月单月销量破万；2026年一季度销量同比大涨97%，3月单月销量7187台；最新旗舰LS8开启预售45分钟，订单突破10000台。

这是一个典型的从“技术新贵”向“高端国民品牌”跃升的关键节点。在这个阶段，智己需要的不再是单纯的流量明星，而是一个能为其品牌价值“盖章”的精神符号。

刘翔恰好能完成这个任务。他的成功靠极致的技术打磨，这与智己在底盘、三电、智驾等领域的追求形成叙事上的呼应。同时，与刘翔站在一起，也再次明确了上汽大厂背书的智己，有着新能源“国家队”级别的品牌高度。

智己汽车的用户画像一直是高知、高智、高职的存在，在参数内卷的新能源赛道，智己选择用“跨时代”的情感叙事与用户对话，而刘翔正是最能承载这种叙事的人。

极致追求：技术实力与体育精神彼此印证

刘翔的成就不只是“快”这么简单。他的起跑反应、栏间节奏、攻栏技术、冲刺能力，每一个环节都经过千万次打磨，达到近乎完美的状态。他是技术型选手，是那个把110米栏拆解成无数个细节、然后在每一个细节上追求极致的人。这种专业主义精神，让他区别于很多“天赋型”运动员，也让他的成功更具说服力。

图片来自@刘翔-soulmate微博

回顾智己汽车的发展，同样选择了一条“技术驱动”的路径。从灵蜥数字底盘和IM AD辅助驾驶的不断迭代，到恒星超级增程以及IM Ultra Agent超级智能体给行业带来的惊喜，智己在研发上的投入和积累，正在逐步转化为用户可感知的产品力。

来看看智己最近发布的LS8这款旗舰产品。这类大型旗舰SUV车型的用户需要大空间，但往往车辆操控不灵活，智己用后轮转向让LS8这样的大块头也只有4.85米的转弯半径，灵活性堪比小型车；SUV操控一直难解决，智己用灵蜥数字底盘完成智能中枢控制，同时超大行程智能闭式空气悬架配合智能电控阻尼调节，还有工程师屡次实验才找出的最佳匹配的衬套，大块头在弯道里有矫健身形，在非铺装路面也能闪赚腾挪；而备受好评的恒星超级增程，不止是带来了1573km的综合续航，更是全程纯电体验，不仅动力汹涌，在增程器介入时二排最低噪音增量达到0分贝，全程无感。