脱发市场需求井喷
脱发焦虑正快速席卷年轻群体：90后、00后开始主动购买防脱洗发水、坚持用米诺地尔，植发机构常年爆满、头皮护理成为医美标配……一场围绕毛发健康的消费革命已经到来。
高禾投资、赛柏蓝最新行业数据显示，中国脱发市场正迎来规模与质量的双重提升，成为大健康领域最具潜力的赛道之一。
01
超3亿人脱发
孕育广阔市场空间
受工作压力、作息紊乱、遗传因素等影响，中国脱发人群持续扩容，成为全球最大头皮健康管理市场之一。灼识咨询数据显示：2024年国内约3.4亿人受脱发困扰，蔓迪招股书预计2035年这一数字将增至4.68亿人。其中雄激素性脱发占所有脱发类型的90%，2024年患病人数达2.88亿人，预计2035年升至4.03亿人；患病率方面，成年男性雄激素性脱发患病率21.3%、女性6.0%，斑秃患病率男性0.4%、女性0.2%，庞大的人群基数为市场发展提供了有力支撑。
同时，头皮健康市场规模呈高增长态势，2018年头皮健康管理市场规模198亿元，2024年突破527亿元，复合年增长率17.7%，预计2035年将达到1714亿元。细分来看，脱发药物赛道增速突出，2024年规模38亿元，预计2035年增至167亿元；防脱护发产品稳健增长，2024年达158亿元，其中防脱洗发水占比70%。脱发人群年轻化明显，2024年超60%脱发人群年龄在35岁以下，这一趋势也推动着市场向医疗级功效升级，进一步释放增长潜力。
02
药物干预为主
联合治疗成行业共识
目前国内脱发治疗已形成药物治疗、防脱特妆、手术/物理治疗三大主流路径，其中药物治疗是临床首选方案，联合治疗则成为改善脱发、巩固治疗成果的行业共识，不同治疗路径对对不同脱发程度、不同人群需求各有侧重，形成互补共生的市场格局。
药物治疗是《雄激素性脱发诊疗指南（2024）》推荐的一线方案，安全性与有效性经临床验证，其中外用米诺地尔作为唯一男女通用的脱发治疗药物，局部用药副作用低，防脱生发效果明确，国内获批产品已超90个；口服药物中非那雄胺多用于男性，螺内酯多用于女性；斑秃治疗方面，JAK抑制剂成为创新突破，外用米诺地尔则是轻中度患者的基础用药，常搭配其他疗法提升效果。
防脱发特殊化妆品是日常防脱的重要补充，需注册“国妆特字”，并受国家药监局监管，需通过人体功效测试，杜绝“概念性防脱”产品。这类产品品类丰富，其中防脱发洗发水占比约70%，目前市场高度分散，已注册境内防脱发洗发水超400款，竞争较为激烈。
手术与物理治疗主要针对中重度脱发者，与药物、防脱特妆形成互补。头发移植是主流非药物方案，中胚层疗法、低频激光治疗等作为辅助手段，可进一步提升综合治疗效果。
03
本土药企领跑
创新与合规双线作战
随着脱发市场的持续扩容和监管力度的日益严格，行业已从过去的渠道混战进入研发、品牌、合规三位一体的综合竞争阶段。各大市场主体纷纷聚焦技术创新与合规建设，积极抢占发展先机。
蔓迪国际作为三生制药分拆上市主体，是米诺地尔赛道绝对龙头，其核心产品连续十年占据国内脱发药物市场榜首，2024年在脱发药物及米诺地尔细分市场份额分别达57%和71%。公司不断完善产品矩阵、拓展全渠道布局，2025年11月向港交所递交上市申请，冲刺“脱发医药第一股”。
科笛生物聚焦脱发新剂型与新机制研发，2025年6月其外用非那雄胺喷雾剂获批上市，成为全球及中国首个获批该适应症的外用非那雄胺产品。公司围绕毛发疾病搭建完整产品管线，覆盖多靶点多机制，是本土专注于脱发领域的创新药企之一。
开拓药业聚焦雄激素通路，核心产品AR拮抗剂KX-826酊的Ⅲ期临床试验已获得顶线数据，计划近期递交上市申请；同时布局外用PROTAC药物GT20029，致力于打造新一代安全型抗秃药物，有望开辟行业新赛道。
恒瑞医药凭借创新研发优势切入斑秃赛道，2025年6月其高选择性JAK1抑制剂硫酸艾玛昔替尼新增重度斑秃适应症，成为中国首个自主研发获批该适应症的高选择性JAK1抑制剂，填补了国内相关领域市场空白。
除专业药企外，大众消费品牌也积极布局防脱特妆赛道，主打合规国妆特字卖点，依托内容电商触达年轻消费人群，走大众化日常护理路线。
04
发展趋势明朗
行业迈向高质量增长
展望未来，中国脱发市场将持续稳健增长，市场规模扩容加上消费趋势、技术创新、监管环境的变化，将共同推动行业从规模扩张向高质量增长转型。
市场扩容仍将继续
2035年头发健康管理市场规模预计达1714亿元，2024至2035年复合年增长率11.3%。其中脱发药物赛道增速最快，2035年预计达167亿元，米诺地尔作为核心单品占比超80%；防脱特妆赛道将走向规范化，“国妆特字”成为准入门槛，不合规产品加速出清；植发、头皮护理等延伸赛道同步增长，形成药物+消费+医疗全产业链格局。
消费趋势明显转型
随着消费者对脱发治疗的认知不断提升，“成分党”、“证据党”逐渐成为消费主力。他们优先关注产品的临床数据与合规认证，对价格的敏感度持续下降；同时，人群细分特征愈发明显，产品正逐步向性别专属、场景适配的方向细分；线上渠道已成市场主流，抖音、小红书等平台可实现对目标人群的精准触达。
技术创新与监管收紧双轮驱动
技术层面，外用非那雄胺、JAK抑制剂等创新产品陆续落地，剂型创新进一步提升患者用药依从性；监管层面，特殊化妆品注册制严格落地执行，持续倒逼行业规范发展，头部企业凭合规优势和研发实力抢占更多市场份额，推动市场从分散竞争向集中化格局迈进。
05
结语
消费者从过去的被动式遮丑，到如今的护发式日常，并主动寻求规范治疗，中国脱发市场已经完成了消费意识的彻底升级。超3亿的人群基数、千亿级的市场规模、持续创新的技术、日趋严格的监管，共同推动头皮健康赛道进入长坡厚雪的黄金时代。对医美和大健康行业而言，脱发已是必争赛道，这背后的市场潜力和投资机会，值得每一位从业者重点关注。
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