2026年清明假期恰逢多地中小学放春假，3天小长假升级为6天“春日黄金周”，国内文旅市场迎来春节后首个消费高峰。携程、飞猪、去哪儿、同程四大平台数据显示，今年清明假期旅游消费淡季不淡、量价齐升，亲子游、长线游、研学游、入境游全面爆发，小众目的地与反向旅游成为新亮点，文旅市场呈现高质量增长态势。
出行半径大幅扩容 亲子家庭成出游主力军
今年四川、江苏、浙江、安徽等多地推行中小学春假，与清明假期连休形成6天长假，直接带动民众出游半径显著拓展。
去哪儿平台数据显示，800公里以上长途游客量同比增长三成以上，多条热门航线机票销量同比增幅超四成；13至18岁乘客出行量增幅达70%，景区该年龄段游客数量激增3.8倍。
同程数据显示，春假期间城市出行热度同比增长130%，亲子长线游订单量同比翻倍，18岁以下民航乘客数量同比上涨47%。
飞猪数据表明，85后、90后亲子家庭成为出游主力军，旅游客单价明显提升，平台88VIP用户酒店间夜量增长近80%。
春假让更多青少年完成“人生第一次远行”，去哪儿平台上，购买首飞机票的13至18岁青少年同比激增86%，成都、杭州、南京成为最热门的首飞出发地。
酒店预订全线升温 小众目的地增速领跑
清明踏青需求叠加春假红利，国内酒店、景区、租车等文旅业态全线升温，头部城市与小众小城实现“双向繁荣”。
飞猪数据显示，国内酒店预订量同比增长约40%，上海、北京、杭州、广州、成都位列热门目的地前十；云南怒江、新疆昭苏、云南德宏等小众目的地预订量实现翻倍增长。
去哪儿数据显示，北京、杭州、上海、西安、重庆位居酒店预订量TOP5；川渝地区小城成为市场黑马，宜宾兴文县、甘孜道孚县酒店入住量增长超4倍。
同程数据显示，景区周边高品质酒店预订量环比增长60%，露营、汉服旅拍等体验式项目预订热度环比上涨230%；多代同游订单量同比增长160%。
租车市场同样火爆，去哪儿数据显示国内租车订单量增长62%，SUV车型备受家庭游客青睐，3至7天长租成为主流模式。
为进一步激活市场，多地推出学生免票、免费公交等惠民政策：南京、苏州面向学生免除公共交通费用；黄山、南京大报恩寺等景区实施门票减免；四川宜宾景区免票政策带动当地酒店预订量翻倍，江苏全省旅游预订量增长近40%。
旅行变“行走的课堂” 研学与沉浸体验走红
充裕的假期推动旅游模式从“打卡观光”向深度研学、沉浸体验转型，主题乐园、博物馆、非遗体验类项目备受追捧。
主题乐园热度持续翻倍，北京环球度假区、上海迪士尼度假区稳居顶流，西安《长恨歌》、开封清明上河园等国风沉浸式演艺项目人气火爆。
亲子研学需求集中爆发，同程数据显示亲子研学订单量同比翻倍，北京、西安、南京、成都成为兼具文化底蕴的热门研学城市；景德镇陶艺制作、安吉茶文化体验、雨林科考等深度研学课程供不应求。
文旅融合效应持续凸显，周杰伦杭州演唱会、张杰北京演唱会等大型演出，直接带动周边酒店预订量翻倍增长。
免签政策持续发力 入境游订单接近翻番
跨境旅游市场稳步复苏，出境游保持稳健增长，入境游迎来高质量爆发期。
出境游方面，飞猪数据显示境外当地玩乐预订量增长近40%，中国香港、澳门，韩国、泰国、新加坡成为热门目的地；坦桑尼亚、阿根廷等长线出境目的地预订量增长数倍。去哪儿数据显示，3至4小时飞行圈仍是出境游首选，赴韩机票销量同比增长超40%。
入境游方面，携程数据显示清明期间入境订单量接近翻番，免签国家订单增速为非免签国家的3倍；西班牙、俄罗斯等欧美客源地消费额增长1.5倍以上；意大利、美国、西班牙游客中，50%至60%首选故宫、长城、兵马俑等文化遗产景区；国际青年来华开展“东方田野调查”，入境游正从传统观光向深度文化消费升级。
春假成文旅新引擎 五一市场提前引爆
多家平台研究院分析认为，“春假+清明”的组合模式，有效平滑了文旅市场淡旺季差异，成为春节后、“五一”前的消费新引擎。
同程数据显示，“五一”假期旅游搜索热度环比上涨超320%，游客提前囤票锁定出行成本，反向旅游与小众目的地热度持续走高。
当前旅游消费正朝着品质化、研学化、个性化方向升级，旅游目的地从核心一线城市向二三线城市下沉，入境游迈向高质量发展新阶段。
春假带动的春日文旅热潮，不仅点燃了大众出游热情，更以高品质、多元化的消费表现，为全年文旅市场复苏积蓄充沛势能。
原标题：《春日文旅热潮来袭，文旅消费量价齐升、研学游入境游成新增长点》
栏目编辑：叶薇
本文作者：新民晚报 杨玉红
题图来源：采访对象供图
图片来源：采访对象供图
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