这几天，“张雪机车”持续刷屏，凭借在世界超级摩托车锦标赛（WSBK）赛场上的出色表现，不仅大幅带动2026款500RR和820RR的销量，也带火了麻阳古法红糖、东鹏特饮等产品的销量。
其中，东鹏特饮属于是“捡了个大便宜”。去年11月，张雪公开寻找参加WSBK赛事的冠名赞助商，不少网友纷纷去东鹏特饮官方账号下评论“牵红线”促成合作。结果这家饮料巨头十分听劝，今年1月23日，张雪发视频表示“东鹏特饮真的赞助我们了”，这也是张雪机车首次尝试跨界合作。
东鹏特饮是东鹏饮料旗下的拳头产品。公开资料显示：东鹏饮料成立于1994年6月，总部位于深圳，在广东、广西、安徽、重庆、浙江、湖南、天津、云南、海南、成都等布局全国14个生产基地，其中10个已投产基地的设计产能达到674.72万吨/年。渠道端，拥有3400余家经销商、450余万家终端网点，已实现全国地级市100%覆盖。
东鹏饮料的前身深圳市豆奶饮料厂是一家老字号饮料生产企业，成立于1987年，主要生产利乐包豆奶、凉茶饮料系列。上世纪90年代中期，原产于泰国的红牛正式进入中国市场，在华彬集团主导下，凭借超前的渠道布局与高频体育营销，一举填补国内能量饮料市场空白，将红牛打造成国民级产品。
这引发了一众品牌效仿，包括达利食品、娃哈哈等，东鹏饮料也是其中一员。不过到了2003年，由于经营不善，公司濒临破产。时任销售总经理的林木勤拿出全部积蓄，并联合20多名同事凑足460多万元，共同买下了品牌和生产设备。
接手之后，他先从控制成本做起，成功扭亏为盈。紧接着，全力主推东鹏特饮，首创PET塑料瓶包装并带有防尘盖，邀请《外来媳妇本地郎》中的康祈祖与唐小姐代言，深耕华南地区饮料赛道。
站稳脚跟后，林木勤决定向外发展，2013年签约谢霆锋为品牌形象代言人，并积极赞助各类体育赛事，“累了困了，喝东鹏特饮”“年轻就要醒着拼”等广告词广泛传播，进一步打响品牌名气，推动东鹏特饮从区域品牌向全国品牌转型。
根据《2026胡润全球富豪榜》显示，林木勤、林煜鹏父子以770亿元身家排在第299位，在饮料行业名列前茅。旗下的东鹏饮料，去年营收首次突破200亿元大关，同比增长31.80%至208.75亿元；净利润同比增加32.72%至44.15亿元，同样创下历史新高；销售量同比增加42.93%至602.67万吨，可统计总动销量突破百亿瓶，成功实现年初既定目标。
其中，东鹏特饮成功迈入150亿大单品阵营，收入同比增长17.3%至155.99亿元，占公司总营收的74.7%；销售量为367.57万吨，同比增长19.21%。根据尼尔森IQ数据显示，其在我国能量饮料市场的销售量占比同比提升3.7个百分点至51.6%，已连续五年（2021-2025）居首位；销售额占比从34.9%上升至38.3%，首次实现登顶。拿到双料第一，意味着东鹏特饮正式超越华彬红牛，成为中国能量饮料行业第一品牌。
为降低对大单品的依赖，近年来，东鹏饮料全面实施多品类战略，接连推出“东鹏补水啦”“果之茶”“上茶”“东鹏大咖”“海岛椰”“港氏奶茶”“焙好茶”等品牌，覆盖电解质饮料、果茶、无糖茶、即饮咖啡、植物蛋白饮料等细分赛道。
其中，电解质饮料“东鹏补水啦”成为第二增长曲线，贡献营收32.74亿元，收入占比由上年9.45%提升至15.70%。其他饮料合计收入占比为9.52%，其中“果之茶”和“东鹏大咖”的营收双双突破5亿元。
今年2月3日，东鹏饮料登陆香港资本市场，实现A+H两地上市。本次募资超100亿元，其中约12%用于海外市场拓展，探索并购机会。目前，东鹏饮料产品远销32个国家和地区，覆盖美国、韩国、马来西亚、越南、印尼等重点市场。
有业内人士分析指出，在北美与东南亚的能量饮料市场，怪物饮料（Monster Beverage）、佳得乐（Gatorade）、奥地利红牛、泰国天丝红牛等品牌已占据大部分市场份额，作为后来者的东鹏饮料要打开市场仍需时间。
热门跟贴