苹果也不是没翻过车，但翻成这样的，iPhone Air可能是头一个。
7999元开卖，三个月后5499。激活不到20万台，在自家17系列里连3%都占不到。二手市场更是惨烈——10周跌超40%，同容量17 Pro Max才跌27%。
这不是"卖得一般"，这是溃败。

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苹果的错误在哪？
一个字：薄。
iPhone Air的整个产品逻辑都建立在"轻薄"上面。苹果觉得：消费者想要一台轻薄的旗舰手机，那我就做到极致。
问题是，消费者想要的是一台好用的旗舰手机，顺带着轻薄，而不是一台除了薄啥都不行的手机。
为了薄，电池小了，散热差了，性能缩了。花近8000块钱买回来，续航不如17 Pro，打游戏更烫，也没有其他什么亮点。同价位17 Pro完胜，凭什么买Air？
降价速度说明问题
苹果的产品降价通常很有节奏，很少会出现这种"上市三个月直接砍2000"的操作。
这只有一个解释：库存积压严重，卖不动了。
苹果一向对自己的定价很有信心，不到万不得已不会主动大幅降价。iPhone Air这次的降价力度和速度都超出了常规，说明内部对市场反馈非常焦虑。
品牌溢价不是万能药
iPhone Air最大的价值，其实是给行业上了一课。
过去苹果可以靠品牌力撑起溢价产品——Pro Max卖得更贵照样有人买，不锈钢Apple Watch卖得更贵也有人买。但Air证明了一件事：当产品力配不上价格时，消费者会毫不犹豫地抛弃你。
现在的消费者不是十年前了。测评满天飞，信息差越来越小，开售一周数据就能看出产品行不行。你产品不行，降价也没用——二手市场的暴跌已经说明了：市场认为这台手机就不值这个钱。
没有实力的轻薄，就是偷工减料。苹果这次被市场教得很彻底。
iPhone Air大概率会很快被淡化甚至砍掉。但它留下的教训，值得每个手机厂商认真看看：别拿消费者的钱包当试验田。