每年3月8日，各大品牌忙着发海报、换Logo、搞促销，但你可能不知道——它们引用的"国际妇女节主题"，和联合国官方版本根本不是一回事。《卫报》去年12月扒出，运营internationalwomensday.com的其实是一家伦敦营销公司，而非联合国机构。

这家公司由营销高管Glenda Slingsby持有，过去十年间靠"年度主题"生意赚得盆满钵满。Sainsbury's、Barclays、华威大学、UCL管理学院都曾引用其发布的主题，误以为这就是官方定调。今年该公司推出的主题是"Give to Gain"，与联合国选定的主题并行流通，把水搅得更浑。

超过900人近日签署公开信，要求网站所有者"要么真正做出贡献，要么靠边站"。信中指出：「你们一直在利用社会运动谋取经济利益，却完全不触及这一节日创立时所针对的结构性问题。」联名发起者之一Belinda Jane Batt表示，她目睹多年混乱后终于忍无可忍——社交媒体上大量女性误以为该网站就是国际妇女节的正统代表。

联合国早已与该网站划清界限。面对质疑，运营方辩称"没人拥有这场运动"，自己的网站只是"全球众多纪念团体之一"。但这种说辞回避了一个事实：其页面语言刻意模糊与联合国认证节日的关系，同时与伦敦眼、MetLife、BP、安永等企业保持着高调合作，还售卖周边商品。

Batt的观察很直接："整个国际妇女节运动正在被稀释，变成一种几乎毫无意义的营销——口号和主题听起来漂亮，却看不到真正推进女性权益的诚意。"