2026年清明档总票房 3.04 亿，相较去年继续下降，创下了正常年份当中，2013年以来的新低。 但媒体依然可以用“刷新场次记录”、“影片多元化”、“小而美”等限定词尬夸。 也是佩服。
其实，今年清明档本来就没什么卖相。
上映阵容里，只有两部影片具备破亿的可能，一部是《超级马力欧银河大电影》，一部是《我，许可》。
但这两部里面，一部是粉丝向电影，主打情怀；另一部是女性向电影，男女观众比例极度失调。
两部的受众范围，一部比一部小，撑不起票房，预料之中。
菜鸡互啄嘛。
《我，许可》男女比例失调
为什么清明档没大片？
因为，过去几年，除了暑期档和春节档（勉强再加一个国庆档），其他档期表现都太拉了，以至于对整个行业的内容布局产生了深远的结构性影响。
1.中等体量的电影会加速逃离小档期。
投资规模稍大的项目，面对清明这类"弱档期"，会越来越倾向于保守等待——宁可押注春节、暑期，也不愿在一个没有票房托底的档期里冒险。
2. 档期与票房的两极分化将愈演愈烈。
大制作扎堆大档期，小档期无大片可看，这个趋势一旦形成，就会自我强化。
最终的结局，可能是一种极端的模式： 平日里影院门可罗雀，观众无大片可看，只剩下一堆菜鸡互啄；春节档、暑期档时，几部部大片同台厮杀，观众又看不过来。
这种极端化本身，会进一步侵蚀观众的观影习惯。看电影，正在从一种日常休闲，退化为一种"节日仪式"。
而仪式感这种东西，一旦被打破，就很难重建。
清明档前五
然后再聊聊除了春节、暑期档、国庆档之外的档期，为什么表现拉胯？
因为春节、暑期档、国庆档之外的档期，是成年人的理性在主导。
在成年人的世界，电影作为典型的可选消费，是最先被压缩的支出之一。
一张电影票动辄五六十元，加上交通、停车、餐饮，一次观影的综合成本轻松过百。当家庭财务压力上升、未来预期不明朗的时候，这笔钱，越来越多的人选择省下来。
除此之外，消费习惯的系统性迁移，也在剥夺电影市场的份额。
短视频、微短剧等新形态，不仅在与电影争夺用户时间，更在从根本上重塑大众的娱乐消费习惯。
短视频和短剧已经在"碎片化消费"的竞争中大获全胜。
短视频和短剧的"爽感密度"是电影的数倍，它的获取成本趋近于零，即便付费也比电影便宜，它可以随时暂停、随时续看——在通勤路上、在睡前床头、在任何一个碎片时间里，它都比电影更"方便"。
当一个人习惯了这种密集情节反转，很难再把他拉回两小时的电影了。
不管市场多拉胯，媒体都能夸出口
而且对于打工人来说，周末“出门”本身就已经是很耗费精力的一件事了。
我有几个认识几十年的好朋友，日常我们在群里交流特别密集，段子表情包乱飞，大家都活力十足的样子，但是约饭真的很难约出来。
约电影更难了，因为约电影隐含了“看电影+吃饭”两件事，动辄四五个小时，没人愿意付出这个时间成本。
究其根本，是因为个人拥有的“闲暇”太短了。
成年人的时间除了分配给工作和睡觉，还要分配给孩子、伴侣、朋友，留给自己的时间太少了。但凡能抠出一点时间留给自己，他们会毫不犹豫拒绝社交。
所以，很多人宁愿待在家里刷一些毫无营养的短剧，也不愿意出门。
这就是属于成年人的理性和困境。
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