南方财经21世纪经济报道记者田静 澳门报道
2026年清明假期落下帷幕。对粤港澳大湾区而言，这个清明假期（4月4日-6日）极具标志性意义。内地中小学“春假”首次大规模落地，与港澳的“复活节”公众假期重叠，在大湾区部分城市形成了5天的“加长版假期”。
多重利好共振之下，大湾区文旅市场“春暖花开”，游客的出游消费习惯从“买商品”到“买体验”， 从“偶尔为之”变为“日常选择”。
联合国旅游组织专家贾云峰在接受南方财经记者采访时表示，今年“中小学春秋假”首次被写入政府工作报告，全国多地将春假与清明假期衔接，形成了“春日黄金周”，直接催化了以家庭为单位的出游热潮。
从经济账本来看，这一政策组合拳的效应十分显著。以广深两地为例，仅广州、深圳清明假期三天就合计实现文旅消费总额超72亿元。
从大湾区内地九市的表现来看，广深双核的带动效应依旧突出。清明假期三天，广州市接待市民游客近556万人次，同比增长1.4%，深圳市接待游客321.6万人次。
贾云峰进一步指出，清明不仅是假日，更是传统节气，大湾区市场呈现“祭扫+踏青”的复合行程，带动了城市近郊的生态绿地、绿色乡村和滨海公园的火爆。
在跨境流动方面，港珠澳大桥珠海公路口岸再现“北上”热潮，大量港澳居民自驾“北上”祭祖、踏青，推动口岸客流车流持续高位运行。据统计，自4月3日至4月6日15时，珠海口岸累计查验出入境人员超45.36万人次、车辆超8.12万辆次。其中，出入境客流连续3日保持在11万人次以上，呈现典型“双高峰”态势。
“一个月回来四、五次，清明专门带着家人回佛山祭祖、踏青，‘港车北上’太方便了，一脚油门就到家。”澳门车主黄卉珊向南方财经记者表示。
数据显示，在假期出入境客流中，港澳居民达34.17万人次，约占总量75.3%；港澳单牌车超5.6万辆次，约占车流总量69.1%。家庭组团、亲友结伴自驾成为主流，形成了“祭祖+旅游”的跨境出行新趋势。
跨境流动呈现“双向奔赴”的火热景象。除港澳居民“北上”外，内地居民“南下”热度不减。“趁着清明小长假，和朋友去澳门逛景点、尝美食，当天往返很轻松。”来自珠海的魏晓君一家持港澳旅游签注顺利出境。据统计，清明假期经港珠澳大桥前往港澳的内地旅客达4.4万人次。
香港入境处公布的数据显示，清明假期首日（4月4日），香港各管制站合共录得近124万人次出入境。其中，入境人次为52.9万，出境人次为70.7万。内地访客入境人次达13.2万，高铁西九龙、落马洲支线和深圳湾成为最热门入境口岸，分别录得3.9万、2.4万和1.8万人次。
澳门方面同样数据亮眼。“复活节”假期恰逢清明期间，尽管天气是阴天有阵雨，但无碍旅客出游兴致。据澳门治安警察局公布，清明当天（4月5日）全日各口岸累计出入境总人次达71.59万，其中出入境旅客共计34.63万人次，入境旅客达17.2万人次。
贾云峰对此分析道，“港人北上”消费已从新鲜感驱动转变为生活方式选择，追求深圳等地的性价比餐饮、休闲娱乐和便捷服务；“内地南下”则更侧重香港的国际艺术展览、演唱会、赛事等稀缺文化产品和免税购物。大湾区内部的便捷交通让跨境流动无比顺畅，而对外的航空网络则吸引了全球客流，清明假期验证了大湾区作为“国内国际双循环”旅游枢纽的核心功能。
交通基础设施的完善为这种高频次跨境流动提供了支撑。大湾区“一小时生活圈”已从概念变为日常。假期首日，粤港澳大湾区高速公路车流量约760.25万车次，其中，深中通道车流量约18.22万车次，创历史新高。国铁广州局假期首日发送旅客335.6万人次，创历史同期新高。
4月3日上午，G2946次、G4258次、G4032次高铁旅游专列从深圳北站相继驶出，奔赴贵阳、赣州、桂林方向。3趟专列载着约2400名香港旅客，在盎然春意中开启踏青赏花之旅，这3趟专列是粤港澳大湾区今年首批开行的高铁旅游专列。
今年清明假期最大的变量是“春假”制度的落地。江苏、浙江、四川、广东等多地同步开展中小学春假试点，清明叠加春假形成5至6天长假。
以佛山为例，据佛山市教育局消息，4月2日至3日，佛山全市义务教育阶段学校迎来两天春假，无缝衔接4月4日至6日的清明节假期，形成一个五天的小长假。
假期时间的延长，让游客不再满足于一日往返。更多人选择在一地停留2-3天，进行博物馆深度游、郊野公园露营、参加工作坊等慢节奏活动。这直接带动了核心城市及周边，如珠海、中山、惠州的中高端酒店、度假民宿的预订量和平均房价，游客在目的地有更多时间用于餐饮、夜间娱乐、购物等二次消费。
同程旅行数据显示，清明期间，广东（以广深等大湾区城市为主）亲子游订单占比超过四成，同比提升12个百分点；来自江苏、浙江等春假省份的赴粤订单占比近三成，其中绝大多数流向大湾区城市。广州、深圳高品质酒店预订热度同比分别飙升210%和190%，领跑全国。广州长隆旅游度假区、深圳欢乐谷、世界之窗等主题乐园的“酒店+门票”套餐提前售罄。亲子游订单占比超四成，同比提升12个百分点。
在飞猪平台上，广东目的地的旅行服务预订量超越去年同期，用车服务商品预订件数同比上涨2.5倍。其中，广州、深圳、珠海预订最为热门。
这意味着家庭用户不再满足于“走马观花”，而是愿意为更优质的住宿体验和深度文化产品买单。
佛山、东莞、惠州等城市同样表现活跃，惠州罗浮山景区推出“清风艾韵 山水祈福”系列主题活动，将传统养生文化与现代康养理念结合；佛山紫南文化旅游区芳华谷童趣营地历经全面改造升级后，于清明假期正式开放；江门各大文化场馆精心筹备多元活动，以展览、研学、表演等形式串联古今，让游客在文旅体验中感受侨乡文化魅力。大湾区内地9市各有亮点，形成了错位发展、协同互补的文旅供给体系。
今年清明假期与恰好与港澳“复活节”公共假期及周末叠加，各出入境口岸客流迎来双向高峰，大湾区内地各市精准抓住市民游客“就近游、微度假”的出行趋势，推出赏花踏青、夜间游玩、科技体验、国风非遗等丰富特色活动，让市场呈现出高频次、轻量化、夜经济活跃的鲜明特征，绘就一幅多点开花、活力满满的春日文旅消费新图景。
同程旅行旗下HopeGoo平台数据显示，假期期间，香港游客通过平台预订广东旅游产品的订单量同比增长超3倍，其中酒店预订热度增长超8倍。
贾云峰指出，与往年相比，今年清明假期大湾区游客从“买商品”到“买体验”。为一场音乐会、一个主题展览、一次野外探险或一堂手工艺课程付费的意愿更强，情绪价值成为消费的重要驱动力。
他还表示，在这个清明假期，大湾区旅客呈现出“数字化”与“在地化”结合、“小众秘境”与“经典地标”并行的特点。游客追求深入街巷的“在地化”体验，跟着本地美食博主探店、参与社区Citywalk成为新风尚。除了传统热门景区，一些冷门的文化遗产点、生态公园、工业遗址改造的艺术区吸引了大量寻求独特体验的年轻游客。
贾云峰总结道，大湾区在打造“世界级旅游目的地”方面最大亮点在于一体化协同下的产品创新力，通过高效的交通和政策协同，大湾区能够快速组合出丰富多样的旅游产品线，各城市能基于自身特色进行差异化创新，并共享客源市场，这种集群式的创新能力是单一城市难以比拟的。
然而，大湾区各地目前对外营销仍多以各市独立进行，缺乏一个统一、清晰、富有感染力的“大湾区故事”，国际游客可能知道香港、广州，但对粤港澳大湾区作为一个完整旅游目的地的认知模糊，这正是一体化走向世界级旅游目的地需要着力突破的方向。
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