4月8日凌晨，针对“海河牛奶旗舰店”直播间主播带货时言论低俗涉黄一事，天津海河乳品有限公司发布致歉声明，称公司对此深感自责并致以诚挚歉意。经核查，涉事直播间运营方为天津市佰意电子商务有限责任公司，系公司合作经销商。海河乳品已立即终止合作，撤销其官方授权资质，并启动法律程序追究责任。

事件的导火索是一位六年级女生的叔叔被侄女问及“什么是崩锅”时倍感震惊，追问后发现孩子是从海河牛奶旗舰店直播间学到了这一网络俚语。

在网络上，“崩锅”被用来隐晦地形容发生性行为。录屏画面显示，该直播间男主播在带货过程中多次使用含有“性暗示”意味的黑话和不雅动作，引发网友强烈不适，舆论迅速发酵。

天津市滨海新区市场监督管理局回应称，已收到反映，业务科室正在核实处理。

舆论风暴中心的涉事男主播于4月7日晚通过短视频账号@小天没睡醒公开发声。面对舆情，该男主播未对直播时的低俗言论进行辩解，直接承认了错误，表示“对是对，错就是错”。对于事件细节，他直言“我就不评价了，然后我就不说了”。

这段回应的核心诉求在于恳求舆论停止对其身边人的攻击，他在视频中多次强调，网友的指责“只能网暴我个人”，“不能牵扯到父母，不能牵扯到我的对象”。

海河乳品在声明中表示，公司将全渠道排查，立即对所有授权经销店铺直播间进行排查，全面规范直播与人员管理，坚决杜绝低俗违规现象。与此同时，公司也表示将对内部监管失责人员依规依纪予以严肃处理。

这起事件再次暴露了品牌方对经销商直播内容监管缺位的问题。中华老字号的声誉，不该被低俗营销透支。流量不是违法的通行证，直播带货也绝非法外之地。

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