昨天的内容，谈到关于谎言的缺点。
但如果谎言只有缺点，
它就不可能在现实世界中如此顽强的占据一席之地，
一个能够长期存在，且有隐隐扩大的社会现象，
必然拥有着某种“功能性”且正在被广泛接受。
谎言自然也不例外。
换言之，谎言之所以无处不在，
并非是因为人们没能意识到谎言所带来的伤害，
而是因为人们发现，在某些特殊情况下，
谎言比真话更“有用”。
尤其是在当下的互联网时代，
有用，意味着能直接转为一个更加直白的指标，
那就是收益。
是的，若是以此视角去重新审视谎言，
那么谎言就是一种成本很低，
回报却极高的商业策略。
毕竟我们都很清楚，真话的促成需要证据，
真话的实现需要耐心和时间。
而谎言需要什么呢？
谎言需要情绪，需要冲动的，
甚至近似于失控的情绪。
如果说真话是一种缓慢且需要积淀的建设，
那么谎言就是一种极快的爆破。
前者靠的是积累，
而后者，只需要无限大的刺激。
因此，在互联网营销日益“夸张化”的今天，
谎言便具备一种天然的优势。
因为注意力，本质上就是情绪化的副产品。
心理学家赫伯特西蒙曾经提到过一个著名观点，
信息消耗的就是注意力。
信息过剩的时代，人们的注意力必定是最稀缺的资源，
而谎言的“可操作性”就注定会成为吸引注意力的主要形式。
比如真话说的是，这个产品可以改善一些问题，
而谎言则可以强调，这个产品能改变你的人生，
但谎言总是伴随代价，
代价却可以避而不谈，比如这样的说法背后，
可能存在一定程度的风险。
谎言以轻描淡写的方式，把风险写进几乎看不见的小字里，
它存在着，但却极力避讳着人们的目光。
在这样的舆论环境下，“老实文案”必然显得笨拙且迟钝。
而那些夸张的营销策略，则像经常闯红灯的快车，
刺激，高效，
且忽略风险。
事实上，就主流消费媒体的反馈来看，
营销之中的夸张表现，并非是“完美无瑕”的，
很多消费者意识到营销中的夸张之处，
但他们仍然选择相信并深陷其中，
这种带有集体效应的默契，
让买卖双方的需求，在潜移默化之中，
合而为鸣，鸣而为盛。
这也是谎言能够长期存在的原因，
因为很多时候，人们购买的并不仅仅是产品，
而是一个可以设想的美好印象，
谎言的虚无性恰好满足了人们这一方面的需求，
以小见大，当消费者更愿意相信“奇迹”的话，
那么营销者自然就会为其制造奇迹，
这也解释了为什么如今的舆论经常“造神”，
实际上正是如此。
尤其是对于营销语言的设计，
则是让夸张的说法听起来更像事实，
而让风险听起来可以被忽视，
与其直言不讳的以阴谋指责，
倒不如人们已经洞悉问题的本质，
“进化”至这一阶段的谎言，不仅仅来自于某个个体，
而是来自于系统，存在于环境之中，
这不在属于个人的“个性化选择”，
而是整个商业逻辑的组成部分，
当收益成为唯一“正确”的衡量标准时，
真话的“滞后性”会显得不够高效。
无论这个世道如何变迁，我始终不会认同用说谎赚钱是对的，
同样，我也不会认为用谎言打造的商业逻辑是合理的，
人们需要看到真相，更需要触摸到真实存在的问题与风险，
这或许不仅仅是对于客观事实的必要尊重，
因为信任一旦被谎言彻底击溃，
那么整个市场就会因“谎言之间的竞赛”而变得更加焦虑，
用更多的谎言来填补对信任的空缺，
这必然会形成一种令人不安的认知循环，
谎言带来短期收益，而短期收益会削弱长期信任，
信任下降之后，就促使更多的谎言出现，
这样的代价，不该由那些心存善意，愿意用理性去审视价值的人们承担：
在算法和流量的加持下，
谎言跑的太快了，有太远了，
可这奔跑的方向，与其说是实现某种目的，
倒不如说，
这或许也是一种“慌不择路”的下场。
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