昨天在淘宝直播十周年盛典上，李佳琦哽咽着说了一番话，听起来像感谢，其实更像告别某种状态。
“我蛮想感谢第一代主播的上一个十年，我和很多人聊天的时候说我做了一个梦，这个梦做了十年，到现在有的时候我回到家躺在床上，我就会问我自己，为什么是我，为什么我可以有这么多人喜欢，我非常感谢直播让我成为李佳琦的可能。我以前从来不敢离开直播间，因为我没有底气，但今年我有底气可能在直播间缺席两个季度的直播，因为我的所有女生知道我在做一个新的尝试。”
坐拥3000多万粉丝的带货一哥，居然要告别直播，有的网友猜测他要么去录综艺、搞个人品牌，学英语，为以后双语直播铺路。面对热议，李佳琦发文强调：“没有退休，有时候缺席直播是去拍合伙人啦。
但李佳琦很快回应：“没有退休，有时候缺席直播是去拍‘合伙人’啦，演讲系口误，是缺席两个月，不是两个季度。”
无论如何李佳琦哽咽背后，是一个时代的超级主播正在转身。回顾这十年，李佳琦的轨迹几乎是直播电商的活教材。从南昌商场欧莱雅柜台的“口红一哥”，到搬来上海住进直播间，一年365天开播389场。他创造了那句“所有女生”，创造了五分钟卖掉一万五千支口红的奇迹，创造了一个普通男孩被时代选中的神话。
但神话总有裂缝。此前的眉笔事件，一句话让全网炸锅。“有时候找找自己原因，工资涨没涨，有没有认真工作”——这话从一个靠“所有女生”捧起来的超级主播嘴里说出来，伤人不轻。一夜之间，那个在镜头前叫你“女生”的人，变成了你买不起79元眉笔时的嘲讽者。
这背后不是一个人的问题，是整个超级主播时代的病灶。当一个人掌握了几十亿的销售体量，当品牌方排队求他上链接，他很难不飘。
经历舆论反噬、流量退潮，再到行业格局不断变化，李佳琦也终于有了沉淀与转型的念头。
所以李佳琦说“今年我有底气在直播间缺席两个月”，这话听着平淡，其实是巨大的转变。以前不敢离开，是因为离了直播间他就什么都不是。现在敢了，因为“他要做一个新的尝试”。
无论这个新尝试结果如何，李佳琦们业务多元化、直播去个人IP化是必然趋势。一个健康的生态，不该系于一人之身。当李佳琦主动退后半步，不是他不行了，而是时代不需要超级英雄了，需要的是更稳定的系统。@广告案例精选
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