澎湃新闻记者 罗昕
读书博主的推荐已经成为图书营销的重要一环，读书荐书类内容甚至已经成为一个“赛道”。在算法的逻辑里，“走量”才容易被推上主页，获得更多关注。
3月，小红书博主“首席读书官”发布了视频《调查：粉丝近50万的读书博主真读书吗》，对一位头部读书博主一年看704本书提出质疑。澎湃新闻专访了“首席读书官”，探讨算法时代读书分享的真假边界。
一场由“读书”引发的调查，让一位前管理咨询从业者意外站上了流量与争议的风口。他自嘲“脚部读书博主”“社会闲散人员”，却以数据调查的方式将读书博主圈内一些隐秘的角落暴露于公众视野中。
小红书博主“首席读书官”
3月15日，小红书博主“首席读书官”发布了视频《调查：粉丝近50万的读书博主真读书吗》。他花了近一个月的下班时间，拆解了一个近50万粉丝体量的读书博主的账号，整理出这个账号在2025一年里发过704本书，总计重塑、改变或影响了17次人生观，被治愈了33次……对该账号的调查Excel表汇总打印成卷轴能有四五米长。该视频迅速引发广泛关注，被网友形容为“读书圈自己的3·15”。
“首席读书官”生于1998年，从小喜欢阅读。他先后毕业于渥太华大学、伦敦政治经济学院，曾在咨询公司担任管理咨询顾问。近日，澎湃新闻·文学花边独家对话了“首席读书官”（简称“小首”），探讨算法时代读书分享的真假边界究竟在何处。
“我想把事情说清楚”
事情的导火索是一条被删除的评论。
小首最初关注到那位头部读书博主，是因为在其主页看到一位书友的留言——“博主你分享的这些书是真的好读吗？中国人不骗中国人，我被骗的次数太多了。”于是小首回复了这位书友，建议他浏览该博主的主页再做判断，不想这条回复被那位博主删除了，他也被博主拉黑了。
“当时我就很生气，因为我的回复是很中性的。我就想那我要拿你‘开涮’了。”小首坦言，这种“开涮”并非情绪化的宣泄，而是想把事情说清楚。
此前的学科和职业背景让他习惯用数据说话，所以他整理并分析了该博主主页公开的所有2025年发布的笔记。他谨慎到在提及对方粉丝量时都在“50万”前加上了一个“近”字。3月15日，小首发布了视频《调查：粉丝近50万的读书博主真读书吗》。
他没想到这条视频会引发网友热议，有说“终于有人做了这件事”，也有说他在“蹭流量”。因为视频截图在网上越传越多，他的爸爸妈妈也看到了，妈妈非常担心，一再催促他“赶紧回家”。
“很多人揣测我的动机，但我一直觉得动机不重要，重要的是把事情做出来。”小首表示，第一条调查视频发布后，那位博主一直在他的评论区道歉，但四天后这位博主又“消失”了，让他非常担心。他赶紧发了第二条视频，希望在视频中平息风波，让大家停止恶语相向。
“说到这里，恐怕很多人会觉得我真伪善，早干嘛去了？但当时我确实担心，即使从功利的角度说，她出了事对我又有什么好处呢？我只是想把一件事说清楚，但事情的走向完全出乎了我的意料。”
读书已然有了“赛道”
在小首看来，这场风波之所以能引发广泛的讨论，或许在于“书”本身的特殊性。
“书是商品，但我们又觉得它不应该只是商品。我看评论区有一些书友说，我的视频也缓解了他们一些读书焦虑。很多人会意识到‘原来读书慢并不是我的错’。”小首感叹，读书本身不应该让人焦虑，他也非常不喜欢“读书赛道”这个词。
但读书已然有了“赛道”，而且竞争激烈。在算法的逻辑里，“走量”才容易被推上主页，获得更多关注。“读书博主很难在生产上达到其他博主的效率。如果你是美食博主，每天做三顿饭，这没什么，但你是读书博主，每天读一两本书，这几乎不太可能。更新就成为一种悖论。”
小首坦言，他的账号一度断更，因为那阵子没读什么书，后来又开始读了，就再把它拾起来。“对我来说这是很自然而然的事情——你没读书，你要分享什么呢？”
又比如今年三八妇女节，他本想做一期女性传记的书单，却发现只能凑齐两三本自己真正读过的好书，在网上书单动辄七八本的情况下，只能打消念头。去年年底做书单盘点，他直接说他拿不出“年度好书TOP10”，因为自己只读到了9本。
“我们说好书的标准是很难统一的。不同的人，学识背景、读书偏好可能都不一样，我不能说你喜欢的好书在我这就是烂书。但如果推荐本身丧失了真实性，好书的标准更无从谈起。”小首认为，读书博主要做的是真正读过某本书，然后说出自己对它的感受，无论好坏。
“如果你根本就没看过，只是让AI生成一些内容，那我觉得这样的读书博主是有问题的。”
是“自由”还是“违心”
小首四年前开始在小红书上分享自己读过的书籍。和许多读书爱好者一样，他也向往一种“读书自由”——粉丝达到一定数量后，出版社编辑会主动寄书，既能减轻购书的经济负担，又能第一时间读到新书。
但当他收到第一批赠书，体验却与想象大相径庭。那是两本关于职场生存的书，在他看来那两本书纯粹是教“下层如何迎合中层，中层如何迎合上层，上层再如何PUA所有人”，但因为答应了出版方，他只好硬着头皮发出笔记。等过了两周，他还是没忍住偷偷删掉了。
“所以对于出版社的主动赠书，我现在都会提前打好预防针：如果我读后没有好的感受，我就不发了。”小首直言，不少编辑听了这句“预防针”，再也没有了回应和消息。
可以看到，读书博主的推荐已经成为今天书业营销的重要一环。不少编辑会把博主的粉丝数和带货力视为选择的硬指标，而非判断这位博主“是否真读书”“有着怎样的读书趣味和偏好”。但编辑们也实实在在地背负着KPI，换言之，即使知道“什么好、什么不好”，很多时候也没有办法。
“但我相信好书终归会为时间证明，被大家看见。”小首举例一本《工作、消费主义和新穷人》，这本书初版时，编辑不确定它是否会受到市场的欢迎，只敢印5000册，但现在这本书已重印多次，“所以我相信坚持做正确的事情，比短期投机更重要。”
我们需要读书博主吗
有关“读书博主”一直有两种声音。一种说在信息爆炸的年代，读书博主能帮助我们做出判断；另一种说真正读书的人从来不需要别人的推荐。
“我想到清朝的张之洞，他和官员们把读过的书摆在一起，发现大家的阅读都差不多，因为当时的书没有那么多。但今天不一样了，即使是两个阅读量都很大的人，书目可能都很少重合。所以我相信读书博主还是被需要的。当书很多的时候，就需要以你的眼光选择好书，并把好书推介出去。”小首说，“如果你因为佣金什么的昧着良心去推，一次两次读者能容忍，但久了你一定会把读者推走的。”
他也问过一位做算法的朋友：你们为什么不推那些有价值的内容？朋友的回答是，你个人认为有价值的东西，在算法看来既不深入，也不好看。
这个回答让小首反思，做内容的人或许确实还有很大的空间，“如果我们做得更好，更吸引人，或许就可以把我们认为珍贵的东西传递出去的。”
小红书博主“首席读书官”
今年三月离开管理咨询岗后，小首开始尝试做全职读书博主，每月产出读书视频，看看这条路能否跑通。
“就以我们这次对话为起点，看看一年后，我是否还在分享阅读。如果还在分享，那可能就是跑通了吧。”他很认真地说，“我是一种‘个体户’的心态，能养活自己就行。如果不行，存款消耗完了之后再去打工。”
“但我想至少要去试一试，看这个事能不能成。”
本 期资深 编 辑 周玉华
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