春糖是糖酒食品的“晴雨表”，也是行业趋势的“风向标”。

细心的人不难发现，就在今年成都春糖上，康师傅、元气森林等一众饮品大佬都在战略布局“餐桌场景”：或强调“饮酒搭档”的概念，或杀入低度酒饮赛道，或旗帜鲜明渗透“酒前酒后”消费场景……

不过，站在“酒饮融合”愈演愈烈的风口上，有一个名字肯定无法绕过：清蓝。用领鲜品质适配餐桌消费，用创新思维赋能酒饮渠道，清蓝饮品正在掀起一股势能强劲的品牌霸屏。

尤其是清蓝2026战略新品“果汁+”系列、清蓝NFC鲜椰汁系列、“椰+”潮饮系列、100%椰子水、100%果汁系列五大爆品矩阵集结，满足了广大酒商一站式潮饮选品需求，为市场破局提供“增长源动能”！

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品类领鲜，与“餐桌消费”更适配

近年来，餐桌消费早已超越简单的买卖行为，升维成关于生活品质、时间管理的综合场景，构筑起更具质感、更显温度的家庭日常。

根据相关调研显示，在餐桌消费的关键词中，“新鲜”、“健康”、“情绪价值”排在前列。而清蓝饮品自成立以来，就始终坚守“真、鲜、足”的产品理念——用真实的原料、做新鲜的产品，让消费者满足。很显然，这样的理念与宴席场景和餐桌消费天然适配，从一开始就占据了竞争先机。

不仅如此，清蓝饮品的五大爆品系列，凭借健康品质和潮饮概念备受新一代年轻消费者追捧，在“酒饮融合”的行业趋势下如鱼得水，以领鲜的产品品质和渠道策略，为酒商业绩增长打开新局面。

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场景优先，让消费者的选择更多元

在过去很长一段时间，酒水营销讲求“大开大合”，通过营造大共识、投放大广告、铺设大渠道获取增长。

时至今日，这种模式的边际效应正在持续递减，并陷入“内卷”当中。于是，更多品牌转向精细化运营，聚焦千千万万个小场景、小需求，“产品场景适配”成为制胜关键。对于白酒品牌如此，对于精耕酒饮渠道的饮料品牌同样如此。面对这样的行业大背景，清蓝饮品旗下的五大“爆品矩阵”，就有了广阔的用武之地。

在“场景优先”的竞争逻辑下，清蓝饮品充分满足了消费者尤其是年轻人餐桌消费的多元化需求。其中，清蓝100%椰子水富含天然电解质，倡导“酒后更轻松”，被视为新晋“白酒伴侣”；清蓝大瓶装鲜椰汁系列和“椰＋”潮饮系列，让宴席消费更尽兴；清蓝果园100%果汁和清蓝本草果汁金银花系列，则提供了健康品质生活的佐餐新选择……

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战略重视，定制化赋能酒商更用心

特别值得一提的是，在战略布局“餐桌场景”的过程中，清蓝饮品始终将酒商视为重中之重，给予更多支持和赋能。

一方面，坚持提供好产品。以清蓝饮品的战略新品“果汁生牛乳”系列为例，产品甄选橙、西梅、榴莲、牛油果四种鲜果原料，搭配黄金奶源产出的生牛乳，并依托超瞬时杀菌和保鲜技术，更大程度锁住鲜果原生香气与乳蛋白活性营养，果香与奶香的碰撞交融成功打破了传统果汁的口感边界和营养内涵，不仅与宴席场景、佐酒消费等天然契合，还给了广大酒商更多运营底气和财富商机。

另一方面，切实保障好利润。相比白酒产品，普通饮料的利润完全无法相比。当然，这种问题在清蓝身上并不存在。依托品类领鲜和更高质价比策略，清蓝饮品不仅拥有足够丰厚的利润空间，也在各个经销环节上表现得非常“慷慨”，大大刺激了经销商尤其是酒商的积极性。

此外，助力酒商市场开拓，清蓝团队也提供了一整套“引爆方案”。并且，通过“金商工程”和“大城市计划”的开展，清蓝饮品为酒商一路护航，持续赋能业绩增长。

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品牌引爆，“3K协同”效果更给力

为了引爆“餐桌场景”，清蓝饮品不仅构建了五大“爆品矩阵”，在品牌势能打造同样让人叹为观止。

众所周知，从去年开始清蓝饮品开启轰轰烈烈的“高铁营销”，引发巨大的轰动效应，也收获了丰硕的品牌回报。事实上，除了高铁攻势之外，清蓝饮品相当注重“3K协同”：即KOC（关键意见消费者）、KOL（关键意见领袖）和KOS（关键意见销售），充分发挥这三大人群的营销价值。

从运动大咖的“冠军代言”，到行业专家的权威背书，从网红达人的探店种草，再到“陆空铁”的全面霸屏，清蓝饮品一系列大动作汇聚成一股战略合力，触达更多圈层人群的同时，也让“喜庆团圆喝清蓝”“运动补水喝清蓝椰子水”进驻消费者心智，为经销商打开市场局面提供了强有力的支持。

酒饮融合，选品是关键；

餐桌场景，标配选清蓝！

白酒淡季即将来临，补充饮品迫在眉睫；

在这里，我们也呼吁广大酒商：

认准品牌清蓝，开启增长曲线！

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监制：王赫 美编：阿姣

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