近期，亚马逊对商品的定价体系动手了，对于虚标划线价、长期挂折扣等灰色玩法来了一次彻底的“大扫除”。具体是怎么一回事呢？赶紧跟着一八供应链一起来看一看吧！
本次调整中，针对划线价的新规将于4月23日率先执行。划线价，简单来说就是市场建议零售价，我们日常购物时，可能经常会遇到过这样的情况：商品实际销售价格，比市场建议零售价低很多。
这种情况，就会让自己产生“赚了”的错觉，但实际上是否真的是这样的呢？实则不然，不少商家为了营造折扣力度很大的氛围，会将市场建议零售价，也就是划线价标得很高。
亚马逊作为跨境电商领域的大佬，自然也会存在不少这样的情况，为此新规要求，前台展示的划线价必须具备真实依据，彻底杜绝卖家随意虚标原价、制造虚假折扣的行为。
划线价需满足以下任一条件方可正常显示：
该价格在品牌官网、第三方正规零售渠道等外部平台真实在售；
曾在亚马逊平台产生真实成交记录，即有消费者实际以该价格完成支付；
这样的新规落实后，会不会产生影响？当然，产生影响是必然的，首当其冲的，便是长期利用这种灰色手段，提升链接销量的商家。
以往“日常价挂高+长期开优惠券”以维持转化率和流量入口的运营模式难以为继。若90天内持续打折，系统将认定促销价为“常态价”，卖家想恢复原价再获大额折扣感知已无可能。
这种影响是“牵一发而动全身”，价格优势减弱可能导致转化率下滑，进而影响广告效果（ACOS可能上涨）。同时，价格测试与清库存时的降价操作需极度谨慎，避免轻易触发90天规则，导致常规价格基准被永久拉低。
但对于注重品牌，长期维护价格体系的卖家而言，这不失为一个好消息。这类卖家将迎来公平竞争环境，而依赖价格黑科技的卖家则面临生存危机。
此次新规本质是亚马逊重构平台定价体系的重要举措，未来行业竞争将聚焦真实价值与品牌实力，卖家唯有主动适配规则，精细化运营，才能在变革中站稳脚跟。
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本文编辑：小八
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