沐春逐梦聚郑州

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第37届郑州糖酒会，时间：4月23—25日
第38届郑州糖酒会，时间：8月13—15日

1984年，三水酒厂一年利润不过几万元，李经纬却敢把目光瞄准在广州举行的亚足联会议，但当时饮料品牌、商标都还没落地，最终经过他冥思苦想，想出来一个名字——健力宝，含有健康、活力的保健暗示。

更为了对标“两乐”，李经纬坚持使用易拉罐包装。在90年代初，易拉罐还是高档饮料的象征，国内没有生产线，他硬是托关系，请百事可乐代工了200箱。几番运作，健力宝高调亮相。

·图源网络

紧接着，6月洛杉矶奥运会，健力宝作为唯一灌装品，成为中国奥运代表团的首选饮料，品牌形象与体育运动非常吻合，那一年，中国军团最终获得15枚金牌，位居第四。奥运会的成功极大地激发了国民的热情和民族自豪感，而健力宝作为中国奥运代表团的首选饮料，被推向神坛。

时年8月7日，中国女排连续击败东道主美国队，完成“三连冠”，在当年是一件举国沸腾的盛事。东京新闻发了一篇报道《靠“魔水”快速进击？》，他们好奇中国女排运动员在比赛间歇喝的一种从未见过的饮料，没想到，《羊城晚报》一篇《“中国魔水”风靡洛杉矶》，让“中国魔水”与健力宝牢牢绑定，自此一炮而红。

此后几年，李经纬深耕体育营销：赞助全运会、亚运会，冠名乒乓球、体操、田径等赛事，还组建了“健力宝少年足球队”（后来的国脚李铁、李金羽、李玮锋都出自这支队伍）。

全运会结束短短两个小时，订货额就达2亿，健力宝的广告“想要身体好，请喝健力宝”也第一次出现在中央电视台，铺天盖地，家喻户晓。

1991年，李经纬推出拉环有奖活动，拉到印有特别图案的健力宝，奖励现金5万元，靠着刺激促销和品牌持续影响力，健力宝销量水涨船高，一骑绝尘。

1993年，健力宝也成为第一个进入联合国的中国饮料。

1994年，健力宝创业10周年，更是包下了广州所有五星级酒店，彩旗从广州一路插到三水县，这时的健力宝销售额超过18亿元，举目国内，无人能及。国际行星命名委员会更是将编号3509号小行星命名为“三水健力宝星”——这是全球第一颗以企业命名的行星。

在渠道策略上，李经纬走了一条“农村包围城市”的路——当可口可乐与百事可乐在一线城市厮杀时，健力宝已铺满县城、乡镇、农村的小卖部，牢牢占据下沉市场。

1997年，健力宝年销售额高达55亿元，连续多年销量全国第一，市场份额远超可口可乐和百事可乐。

巅峰时期，健力宝贡献了三水县近50%的税收，当地人叫他“财神爷”，叫健力宝“三水之魂”。