（来源：天津日报）

转自：天津日报

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文｜老宋

清明假期刚过，天津文旅数据喜人：接待游客人次同比增长2.5%，总花费增长4.8%，人均花费894.43元，接近全国平均水平的两倍，比成都高出约3%。单看数字，是一份亮眼成绩单。

但社交媒体上本地网友的评论，画风有些不同。有人说“逛庙的多，烧香的少”，有人吐槽“没啥消费的，都是烤肠鱿鱼”，还有人指出“很多周边自驾来的都不住”。这些调侃与官方数据形成对照，指向一个问题：人气有了，消费深度还不够。

天津游客人均花费不低，但需要拆开看。大量来自周边省份的游客当天往返，省掉了住宿费。五大道的消费供给也比较单一，“烤肠鱿鱼”虽夸张，但反映了同质化、低客单价的现状，与洋楼海棠的风景不匹配。游客来了，拍照、吃小吃，走了。人均花费被少数过夜客拉高，但大量“一日游”游客的消费潜力远未释放。用网友的话说：逛了庙，没烧香。人流没有高效转化为现金流。

当然，天津“春日经济”也有亮点。五大道一家卖“一念海棠花”冰淇淋的小店，粉白渐变的花瓣造型一天能卖近千支，单日营业额过万。游客举着它打卡洋楼和海棠，买的不是冷饮，而是“我在天津的春天里”的情绪价值。但这样的亮点还不够多，“非买不可”的仪式感产品还太少。相比之下，成都的茶馆文化、西安的汉服妆造、长沙的夜间市集，都形成了从低到高的消费梯度。

要让游客从“路过”变“留下”，“人气”变“财气”，网友也出了不少主意，综合来看有三条。

一是升级核心景区消费业态。五大道的洋楼资源独特，可以多些限时主题下午茶、精致文创店、老字号联名伴手礼，替代那些走到哪儿都一样的烤肠鱿鱼。二是创造过夜的理由。可以增加夜游项目、名人故居夜间导赏，把住宿变成一种体验。三是开发高客单价的仪式感消费，比如“海棠花下快拍”服务、观光专列加讲解加特饮。这些在其他旅游城市已被验证可行，天津不妨借鉴。

网友的吐槽不是唱衰，而是爱之深、责之切。他们看到了天津的潜力，也看到了短板。天津已经能把人吸引来，下一步是让来的人心甘情愿多消费。让每个“逛了庙”的人，都愿意“烧炷香”。那炷香不是烤肠，不是鱿鱼，而是这座城市用品质、创意与诚意点燃的消费之火。

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