序言：
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数据截止日期：2026年4月7日
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国家十五五规划纲要明确提出，要加快发展新质生产力，推动战略性新兴产业的集群发展，为广德的产业升级，提出了明确的要求。
2025年，安徽广德的规上工业企业达到了634家，这个数字稳居安徽省县域第二。广德有11家国家级专精特新“小巨人”企业，有11家上市企业，广德的工业用电量增长了50%；制造业投资增长了45%。广德的PCB产业，入选了国家级中小企业特色产业集群，其汽车零部件产业，获评了省首批的县域特色产业集群。连续五年，广德跻身全省制造业发展综合十强县。可以说，广德的工业家底已经够厚了。
但是，现在广德面临一个新的问题：新质生产力的竞赛能不能跟上？广德的传统产业，汽车零部件、PCB，这些赛道已经到顶了，增长的空间已经不大了。要想继续增长，要想保住广德百强县的位置，我们必须要发展新兴产业，我们必须要招引新的项目。但是最近这几年我们发现，广德的新项目越来越难招了。广德的招商干部跟我们说，“我们看上的项目，人家最后都去了隔壁。”
为什么？
广德的新兴产业占比已经落后
我们梳理了周边几个县的产业结构，发现广德与他们的差距比想象的还要大！
长兴县，2025年他们的战略性新兴产业的占比已经达到了36.5%，一季度的时候甚至已经到了40.3%。他们的“1+4”新兴产业，产值已经突破了1100亿，占了规上工业总产值的一半。
安吉县，他们的生命健康、新材料、高端装备、电子信息四大新兴产业，增势强劲。高端装备的产值已经突破了350亿，电子信息的产值突破了140亿，他们的新兴产业的占比已经达到了30%。而广德呢？我们的新兴产业的占比只有20%。这个差距，不是一天两天能追上的。广德的书记曾经问过：“我们的新兴产业，为什么比隔壁慢了这么多？我们的问题出在哪？”
12亿的项目，广德跟了8个月，最后去了溧阳
去年安徽广德盯了一个新能源电池的项目。这个项目计划投资12亿元，预期年产值30亿元，可带动800人就业。这对于广德来说是一个非常好的项目，也刚好是广德想要的新兴产业项目，能补上产业链短板。
从去年初就开始跟进，招商的干部跑了企业10次，给了最好的政策，最好的土地，最好的配套。最后甚至书记亲自出面，跟企业的董事长谈了两轮。广德以为这个项目肯定是我们的了。8个月之后，企业回复称：他们选了溧阳。
广德这边当时都懵了，所有人都在问为什么？广德的政策、配套、区位，哪点比溧阳差？企业董事长回复了一句话，让广德沉默了，他说：“你们的条件，都很好。但是，溧阳在新能源圈子里的品牌认知度更高。我们的客户，我们的供应商，都知道溧阳，都愿意去溧阳。我们去你们那，我们的供应链，都不愿意跟过去，我们的人才，也不愿意去。”就是这么简单的一句话，把广德8个月的努力，全部否定了。不是广德的政策不好，不是配套不好，是广德的品牌不行！
人家溧阳，已经把自己的新能源产业品牌打出去了。整个行业的人都知道，溧阳是新能源的产业高地，都知道去溧阳能找到供应链，能找到人才，能赚到钱。而广德呢？人家根本不知道我们有新能源的产业，人家根本不知道我们的配套和政策。人家只知道，广德是一个做汽车零部件、做PCB的小县城。所以人家不敢来。这不是单个项目的得失。这是我们整个产业品牌的系统性的差距。我们丢的不是这一个12亿的项目，我们丢的是整个新兴产业的机会。因为，只要广德的品牌打不出去，只要人家不知道广德的新兴产业，那以后所有的新兴的项目，都会像这个项目一样，最后都去了隔壁，都去了溧阳，都去了长兴，都去了安吉。而我们，只能守着我们的传统产业，慢慢的被人家甩开
产业升级，提升品牌引力
在固有的认知中，招商引资就是给政策，给土地，给配套。只要我们的条件够好，项目就会来。但是，现在的招商引资，已经到了新阶段了。现在的企业，尤其是新兴产业的企业，他们看的不是你给我多少补贴，不是你给我多少土地。他们看的，是你的品牌，是你的产业的知名度，是你能不能给我带来供应链，带来人才，带来客户。因为对于新兴产业的企业来说，这些东西比补贴比土地重要的多。你有了品牌，人家就知道来你这能赚到钱，能发展起来。所以人家就会主动来找你。你没有品牌，就算你给人家再多的补贴，人家也不敢来，因为人家怕来了之后，找不到供应链，找不到人才，做不起来。这就是品牌的引力。产业升级，最核心的不是你建多少厂房，不是你给多少补贴，是你把你的产业品牌打出去，让人家知道，你这是这个产业的高地，是这个产业的最好的地方。只要你有了这个品牌，那新兴的企业，新兴的项目，就会主动来找你，你根本不用去跑招商，人家都会来。就像溧阳一样，他们的新能源品牌打出去了，现在，所有的新能源的企业，都往溧阳跑，他们根本不用出去招商，项目都排着队来。而广德现在还在到处跑，到处找项目，但是，人家还是不愿意来。这就是差距！
品牌向上，推广破局
那广德该怎么办？广德要做的，就是把自己产业的家底变成品牌的引力。我们要把我们的新兴产业的品牌打出去，让整个行业的人都知道广德是新兴产业的高地，是新能源、是智能制造、是数字经济最好的投资目的地。
溧阳，已经给我们做了最好的示范。十几年前，溧阳也跟广德现在一样，是一个普通的县域，他们的产业也是传统的，他们的新兴产业也刚开始。但是，他们花了十年的时间，把自己的新能源的品牌，打了出去。他们怎么做的？他们在行业的媒体做了大量的推广，他们告诉整个新能源的行业，溧阳，是新能源的最好的投资地。他们把他们的龙头企业——宁德时代，还有其他的新能源的企业做成了标杆，做成了案例，他们把这些企业的故事，讲给整个行业听。他们把新能源的行业峰会，行业论坛，都请到了溧阳，让整个行业的人都来溧阳看看。最后，整个新能源的行业，都知道了溧阳，都知道了，溧阳是新能源的高地。所以，所有的新能源的企业，都往溧阳跑，所有的供应链，所有的人才，都往溧阳跑。最后，溧阳的新兴产业的占比，达到了40%，他们的GDP，已经突破了1300亿，他们的招商，根本不用愁，项目都排着队来。我们去年丢的那个项目，就是因为人家溧阳的品牌已经打出去了，所以，人家选了溧阳。但是，我们也可以学溧阳，我们也可以把我们的新兴产业的品牌打出去，我们也可以复制溧阳的成功。
具体来说，我们要做三件事：
第一，做产业的品牌传播。我们要在行业的媒体，行业的展会，做我们的推广。我们要告诉整个行业的人，广德有什么，广德的新兴产业有什么优势，广德的配套有什么优势。我们要让所有的新兴产业的企业都知道安徽广德是他们最好的选择。溧阳当年，就是这么做的。他们在行业的媒体，投了大量的广告，做了大量的推广，把他们的新能源的品牌打进了整个行业的心里。最后，所有的新能源的企业都知道了溧阳都愿意去溧阳。我们也可以做同样的事情，把我们的新兴产业的品牌打进整个行业的心里。
第二，做龙头的带动。我们要把我们已经落地的新兴产业的龙头企业，做成标杆，做成案例。我们要把他们的故事，讲出去，告诉人家。你看某某企业在广德做的很好，他们的产值翻了多少倍，他们的发展有多好。用这些龙头的案例，去吸引更多的企业。溧阳当年，就是这么做的。他们把宁德时代，做成了标杆，然后用宁德时代的案例，去吸引更多的企业，最后，形成了滚雪球的效应，越来越多的企业，都往溧阳跑。我们也可以做同样的事情，用我们的龙头企业，去吸引更多的新兴的项目。
第三，做产业链的对接。我们要把行业的峰会，行业的论坛，请到广德来。我们要让整个行业的人，都来广德看看，看看我们的产业，看看我们的配套，看看我们的环境。我们要让他们自己来感受，广德到底有多好。溧阳每年都办几十次的行业的峰会，行业的论坛，把整个行业的人，都请到溧阳来，让他们自己看，自己感受，最后很多企业，看完就决定投资了。我们也可以做同样的事情，把行业的人请到广德来让他们自己来感受我们的好。我们有这么厚的产业家底，我们有这么好的区位，我们有这么好的政策。只要我们把我们的产业品牌打出去，那新兴的项目，就会主动来找我们，我们的新兴产业的占比就能提上来，我们的产业升级就能完成，我们就能在新质生产力的竞赛中追上隔壁，甚至超过他们。
产业的品牌引力有了，接下来，我们来看看，营商环境的下一站，怎么用品牌，帮企业对接长三角的资源？下一期，我们聊营商环境的升级。
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