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肯塔基德比前夜，派对策划人Joey Wagner接到一通电话。乔丹的安保负责人开口就一句：「我们今晚想来。」Wagner心里有数，这局已经星光扎堆——韦恩·格雷茨基、大小威姐妹、Kid Rock、AM打碟，还有特雷尔·欧文斯、查德·奥乔辛科、杰梅因·杜普里、珍妮·杰克逊，30到40位A-list名人挤在同一空间。

乔丹从后门进场。Wagner干了27年活动，没见过这种场面：「人们当场脱下脚上的乔丹鞋往天上扔。」屋里40位顶流，瞬间安静得像被按了暂停键。Wagner得请欧文斯换桌腾位置，后者二话不说——毕竟他代言着Jordan Brand。

更荒唐的是雪茄。路易斯维尔刚通过室内禁烟令，Wagner回忆乔丹把他叫到旁边：「Yo，我能在这儿抽雪茄吗？」Wagner当场拍板：「我乐意交罚款。」半小时后两人凑一块点火，像两个逃课的哥们。

NFL名宿Shannon Sharpe说过类似的话。他见乔丹时感觉对方「不像真人」，像飘着。Wagner现在懂了——那是一种产品级的用户粘性，穿在脚上、刻在记忆里，几十年不掉线。