“名人带货”乱象在电商渠道加速蔓延。近日，小编发现有商家通过任正非等企业家形象，为“无创测血糖、血压、尿酸手表”产品背书。

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图源：店铺截图

对此，财视传媒小编询问涉事店铺，回应称，相关宣传为“华为同款功能”、“和任总没关系”。询问华为客服，回应称，经核查相关图片，“并非华为官方产品”，也未发现任正非推荐的相关信息，建议消费者通过官方渠道购买华为产品。

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图源：客服对话截图

从法律层面看，此类行为可能涉嫌侵犯肖像权及虚假宣传，若构成误导交易，还可能被认定为消费欺诈，最高或面临200万元罚款，并支持消费者主张三倍赔偿。

值得注意的是，围绕“任正非家族”的商业传播也频繁引发关注。此前，珍酒李渡集团宣布演员姚安娜担任“申遗大使”，参与中国白酒非遗文化推广项目，通过实地探访酿造工艺、参与文化解读等方式参与品牌传播。

作为华为创始人任正非次女，姚安娜近年来也活跃于商业与品牌合作领域，曾参与华为终端相关宣传、担任阿维塔汽车代言人，并涉及白酒、汽车及美妆等多个品牌合作，引发外界对“家族影响力与商业传播边界”的持续讨论。