2025年抖音渠道内衣洗衣液市场整体表现亮眼，全年销售额超2.3亿元，同比增长60.8%；销量达501万件，同比增长23.5%。
从抖音渠道销售额TOP10功效来看，除菌与抑菌占据市场主导地位，匹配内衣作为贴身衣物的卫生安全核心诉求，柔顺位列第三，契合消费者对内衣裤柔软触感的精细化护理需求。
从增速来看，柔顺、除菌等功效实现爆发式增长，去血渍作为场景化功效，精准击中女性生理期等特殊场景的清洁痛点，属高潜力细分赛道。
内衣洗衣液市场持续升温，在消费需求精细化、场景化升级的驱动下，产品正从“基础清洁”向“洗护合一”升级。本周小云为您探析2026年3月内衣洗衣液产品的新品趋势。
功效
去污去血渍，除菌除螨
数据显示，去污（+45.50%）去血渍（+309%）等清洁功效销售额同比均呈增长态势，说明基础清洁仍是核心刚需；除菌功效销售额同比激增578.80%，反映出消费者健康意识的持续深化，对私处健康、螨虫防控的重视程度不断提升；此外，柔顺功效销售额同比增速最高，达597.10%，反映出内衣洗衣液市场正从“洗得干净”向“洗护合一”升级。
01
雪绒松除菌内衣洗衣液(升级版)
品牌：SukGarden蔬果园
国家：中国
价格：¥29.9/500g
图片来源：SukGarden蔬果园官方旗舰店
功效宣称：专业去血渍，除菌抑菌
核心成分：天然甜橙油、桉树油、薄荷油、雪绒松精油、蛋白酶、脂肪酶、淀粉酶、果胶酶等
智云观点
◆进口七元酶-添加了蛋白酶、淀粉酶、果胶酶等多重生物酶，靶向分解多场景污渍，去除24h血渍。
◆24H长效抑菌-银离子持久抑菌，除菌率>99.9%。
◆3重天然精油-甄选雪绒松精油，天然植物抗菌力，有效抑制细菌螨虫滋生，祛味抗菌，贴身穿着更安心。
◆大师特调雪绒松香-甄选添加3重天然精油，前调清冽果香，中调洁净花香，后调沉稳木质香，层层萦绕，洗后衣物持久散发香气。
02
天然内衣洗皂液
品牌：名创优品
国家：中国
价格：¥19.9/280ml
图片来源：MINISO名创优品官方企业店
功效宣称：天然洁净，除菌除螨
核心成分：表面活性剂、酵母菌/大米发酵产物滤液、月桂酸、氢氧化钾、酶制剂、抑菌剂、氨基酸、香精、迷迭香提取物、百里香提取物等
智云观点
◆酵素洁净成分-特添有酵母菌/大米发酵产物滤液、百里香、迷迭香叶等天然精萃，深入渗透至内衣纤维，强效除菌除螨，除菌除螨率高达99.9%。
◆温和配方-蕴含氨基酸精华，温和低刺激，易漂洗。
◆三种香型淡雅清新-樱花+粉香、薰衣草+琥珀、桃金娘+茉莉，洗后衣服留香。
03
绽家香氛内衣洗衣液
品牌：绽家
国家：中国
价格：￥62.9/240ml
图片来源：绽家官方旗舰店
功效宣称：植萃洁净，抑菌去血渍
核心成分：卡瓦油、蓝桉叶精油、蛋白酶、水解小麦蛋白、水解棉籽蛋白、APG表活等
智云观点
◆双重草本植萃-蕴含卡瓦油和蓝桉叶精油，抑菌率达99%。
◆有效去除72h血渍-应用专利离子螯合技术，添加活性蛋白酶有效剥离分解血渍、黄渍、分泌物等，协同FMEE+APG双效洁净因子，有效剥脱顽固污渍。
◆专业特调精油香氛-特调樱桃少女香、微醺苹果香、清冷花木香和温润木质香，同时添加六重植物精油，洗出贴身香气。
◆四重水解蛋白精华-蕴含水解小麦蛋白、棉籽蛋白、丝胶蛋白和羊绒角蛋白，衣物洗后柔软不易发硬。
成分
生物酶，植物提取物
针对去血渍、去污等清洁需求，生物酶（如蛋白酶、脂肪酶）凭借靶向分解污渍的特性，成为配方的核心添加成分；而除菌需求的爆发，带动银离子等除菌成分与茶树、积雪草等植物精萃的应用，兼顾高效除菌与天然安全需求。此外，新品通过添加养护成分如水解蛋白、植物精华，精准匹配柔顺功效的高增速，推动内衣洗衣液从单一清洁向“清洁+护理”复合功能演进。
01
海肌兰内衣清洗液(桂花香)
品牌：海肌兰
国家：中国
价格：¥59.9/450ml
图片来源：海肌兰旗舰店
功效宣称：护衣护手，去污抑菌
核心成分：蛋白酶、脂肪酶、银(银离子)、水解小麦蛋白/硅酮共聚物、水解胶原、透明质酸钠、二裂酵母发酵产物、蓝桉叶油、沙冬青提取物、桂花花提取物等
智云观点
◆面护级精华配方-特含玻尿酸、水解胶原、3重神经酰胺和二裂酵母发酵产物滤液，洗后双手柔润。
◆养护精华-添加了水解小麦蛋白，洗后衣物柔软亲肤，防止衣物干硬变形。
◆植物抑菌除螨-甄选沙冬青、苦参根、香茅等植物精萃，复配银离子主动吸附并破坏真菌结构，抑菌率>99.9%，除螨率达100%。
◆三维速溶污渍-富含脂肪酶&蛋白酶，同时添加去污增效剂Sentex WR和专利氨基酸表活，分解血渍、奶渍、油渍等顽固污渍。
◆桂花花香调-前调：桂花、茉莉，中调：铃兰，后调：龙涎，48h长效留香。
02
蔬果园茉莉白山茶香氛内衣洗衣液
品牌：SukGarden蔬果园
国家：中国
价格：￥69.9/1kg
图片来源：SukGarden蔬果园旗舰店
功效宣称：去血渍防发黄，除菌抑菌
核心成分：蛋白酶、淀粉酶、脂肪酶、纤维素酶、银离子、椰子油皂液等
智云观点
◆4重酵素去渍-添加了蛋白酶、淀粉酶、脂肪酶和纤维素酶，分解血渍、黄渍、分泌物等污渍，久洗不发黄。
◆除细菌真菌-蕴含银离子，24h长效抑菌，除菌率99.9%。
◆温和手洗配方-蕴含椰子油皂液，亲肤无刺激，呵护双手。
◆茉莉白山茶香-初闻是青梨与蜜桃的迸裂，转而没入栀子与茶花的叠影，终停驻于雪松林间的薄雾里。
03
独特艾琳香氛内衣洗衣液
品牌：独特艾琳
国家：中国
价格：¥109/250g
图片来源：独特艾琳旗舰店
功效宣称：洁净去渍，抑菌除螨
核心成分：蛋白酶、α-淀粉酶、脂肪酶、果胶酶、甘露聚糖酶、茶树精油、小麦水解蛋白、天然APG表活等
智云观点
◆7重生物酶-优选蛋白酶、α-淀粉酶等生物酶搭配双重天然表活，有效去除血渍、尿渍等顽固污渍。
◆6重护衣力-添加了4重护衣蛋白(小麦水解蛋白+水解角蛋白+木瓜蛋白+胶原蛋白)、2重棉柔因子(蚕丝发酵液+棉花因子)，呵护纤维。
◆48H长效抑菌-蕴含专利植萃+银离子+澳洲茶树精油，靶向去除HPV16/18型病毒。
◆天然精油法式特调-使用奇华顿乐活香氛技术VivaScentz，特调富家千金花香调、温柔纯欲木质花香调和性感大女主花香调，72h持久留香。
香型
花香，花果香
数据显示，花香销售额同比增长183.1%，其中玫瑰、薰衣草等经典香型增速尤为突出，成为基础香氛需求的主流选择。此外，花果香销售额同比激增1829.2%，说明清新、甜润、层次丰富的复合香调逐渐受到市场青睐。
01
水卫士内衣净(丝绒玫瑰)
品牌：水卫士
国家：中国
价格：￥24.7/300g
图片来源：水卫士官方旗舰店
功效宣称：去黄去渍，温和除菌
核心成分：氨基酸、烷基糖苷APG、蛋白酵素、表面活性剂、螯合助剂、花调香氛、杀菌助剂等
智云观点
◆99.9%除菌-应用巴斯夫除菌科技，通过破坏微生物细胞膜结构，阻断其代谢过程。
◆温和洁净-蕴含植物氨基酸和APG表活，温和清洁，呵护双手，复配天然酵素，瓦解特殊污渍，如洗净血渍、奶渍、汗渍等常见污渍。
◆丝绒玫瑰植物香氛-前调：苹果、白桃、红莓果，中调：玫瑰、黑醋栗、茉莉、铃兰，后调：琥珀、檀香、香草。
02
好爸爸天然植物基亲肤洗衣露
品牌：好爸爸
国家：中国
价格：¥39.9/950g
图片来源：好爸爸旗舰店
功效宣称：去血渍除真菌，洁净护色
核心成分：橄榄油精华、酶制剂(活性蛋白酶)、织物护理因子、抗再沉积剂、防腐剂、除菌剂、着色剂等
智云观点
◆多重洁净因子-添加了蛋白酶和天然酵素，高效祛渍更轻松，靶向清洁汗渍尿渍。
◆添加了巴斯夫除菌成分，99.9%除菌除螨。
◆三重天然护理成分-蕴含柠檬酸钠、氨基酸表活、APG表活和橄榄油精华，柔软洁净，护衣护色。
◆活花萃取技术洁净祛味-采用活花萃取技术ScentTrek™，特调新香清新草本香调和木质茶茗香调，茶郁芬芳，灵动清新。
03
初蔓氨基酸内衣洗衣液
品牌：初蔓
国家：中国
价格：¥36.4/800ml
图片来源：初蔓化妆品旗舰店
功效宣称：除菌抑菌，去渍留香
核心成分：母菊花提取物、甘草根提取物、椰子提取物、活性去污因子等
智云观点
◆深层洁净-蕴含多种活性去污因子，有效瓦解多种顽固污渍，99.9%抑菌除螨。
◆3大植萃精华-蕴含母菊花提取物、甘草根提取物和椰子提取物，增加衣物松软度，减少肌肤摩擦，兼顾洁净与温和。
◆祛味留香-特调淡雅放松的植物香氛，前调：母菊花、蓝果、甜瓜，中调：玫瑰、铃兰、桃子、茉莉，后调：甘草、木香、麝香。
面对快节奏、高内卷的市场，品牌该如何快速打造爆品？
智云鲸造代工服务依托超千个成熟配方、海量验证瓶型及专业智库支持，赋能品牌一键开品。既可高效复刻市场爆款，亦支持个性化定制，让产品落地快、准、稳。欢迎咨询索样，一键线上开品！
热门跟贴