在高危区运行，屡屡 “踩线”的贡河国酒，翻车几率有多高？|白酒行业|翻车|茅台|贡河国酒|踩线

作者︱田野

这两年，白酒行业出现的暴雷和翻车案例不在少数——上海贵酒因为非法集资而暴雷，国吉祥因为虚假宣传和涉嫌传销而崩盘，无忧酒业去年因为欠税问题差点陷入舆论风波……

问题来了，终究是各有各的难，也各有各的苦。不过最难最苦的，还是被暴雷和翻车企业牵连其中的经销商，他们被暴雷炸惨，被翻车摔晕，被舆情风波带走了好运，最终却无处找人去说理。

近期，懂酒谛关注到一个名为“贡河国酒”的白酒品牌，因为屡屡“踩线”，使得这个品牌将自身置于市场运营的高危区——或许目前谁都不清楚，这家白酒品牌日后究竟会不会真的走向翻车，不过心中提早有所警醒，也是在对自己的钱袋子负责吧。

屡屡“踩线”，贡河国酒身陷“野鸡院士”风波

最近这几年，在白酒行业频频因虚假宣传、违规营销爆出负面之际，一个新品牌又带着“高端酱酒”的光环登场，却满身贴着“踩线”的标签 —— 它就是贡河国酒。

自品牌创立以来的短短几年间，贡河国酒先后遭逢50万罚单、“野鸡院士” 争议、品牌定位虚高等舆情，而其中的每一个雷点，都指向行业最忌讳的红线，比如广告违法，比如虚假宣传，比如品质争议等等。

不久前，贡河国酒董事长叶志聪跻身“中国白酒行业首位欧亚工程科学院荣誉院士”的新闻前脚刚刚在网上传播，后脚就有自媒体以《“人大代表刚喊打‘山寨院士’，白酒圈就上演真人版讽刺剧？”》为题对当事人进行打假。

贡河国酒为什么会不断身陷舆论风波？今天，我们就从法律、行业、舆论三个维度，扒一扒贡河国酒未来有可能导致其走向暴雷的真实风险，借此来看看它的翻车几率到底有多高——

我们在这里只列举事实，对于未来可能出现的风险，相关的评估工作，读者请自行解决，有什么后果也请自行承担。

法律红线已踩实，二次处罚风险高

2022年12月22日，贡河国酒（广州）有限公司因在宣传册、微信公众号使用国家机关工作人员名义 / 形象，并虚构销售、荣誉等信息，被广州市番禺区市场监管局作出粤穗番市监 (执五) 罚字〔2022〕67 号行政处罚，罚款50万元。

这一案例被国家市场监管总局、广东省市场监管局列为广告违法典型案例，相关信息全网可查，由此成为贡河国酒永久的合规污点。公司遭遇监管点名通报，说明贡河国酒这个品牌在广告违法方面，已经实锤到不能再实了。

信息显示，贡河国酒这次被处罚，主要是因为他们在公司宣传册、公众号中违规使用了党和国家领导人照片，通过发布“省委办公厅领导考察”、“获将军高度赞赏”等内容，来借助官员的名义 / 形象进行宣传，而按照广告法这样做是不允许的。

根据《广告法》第九条、第五十七条，使用国家机关及工作人员名义 / 形象，最高可罚100万元并吊销营业执照，从法律角度说，相关部门对贡河国酒的处罚已是在监管层面发出的严厉警示。

除此之外，贡河国酒这个品牌中所带的“国酒”字样存在明显硬伤，由此可能引出的后果是——商标与竞争风险双存。

“贡河国酒”中包含的“国酒”二字，站在品牌方的角度，或许是希望打个擦边球，以求能抬升品牌档次、降低品牌推广成本。但在白酒行业的品牌实践中，之前从“国酒”这两个字中曾经受益颇多的贵州茅台，也早已因为国家在监管层面对含有以“国”字命名的品牌进行从严审查而放弃了对“国酒茅台”的商标注册和广告宣传。

根据《商标法》第十条，“国酒”易被认定为夸大宣传、误导公众，存在商标无效、责令更名的风险。同时，若被判定搭便车、误导消费者，还可能面临不正当竞争诉讼，进一步拖累品牌信誉。

另外，贡河国酒所存在的主体与股权隐患，债务纠纷易传导等风险也值得投资者关注——贡河国酒的关联公司遍布贵州、广州等地，股权穿透复杂，部分公司实缴不足，且存在25条关联风险，易出现债务传导、主体混同等问题，一旦引发合同纠纷与执行风险，势必为品牌运营埋下法律隐患。

行业定位虚高，市场根基不稳

信息显示，贡河国酒（广州）有限公司成立于2021年5月15日，10天后又出资成立了贵州贡河国酒有限公司，法定代表人均为后来因为闹出“野鸡院士”风波而进入业界视线的叶志聪。

这样一家成立时间不足5年的新公司，显然无法拥有足够的历史底蕴、权威产区背书和稳定的基酒产能，却在市场运营中强行将自身定位为高端茅香型酱香酒，在价格方面选择对标茅台、习酒等头部品牌，在白酒行业身陷深度调整期的背景下，如何能走得远？

根据业界经验，实际产能不明的酒企，大概率会依赖外采基酒勾调产品来维持市场扩张，这种运营模式在品质稳定性上势必会引发业界质疑，从而引发产能短缺与高端定位的严重倒挂，将品质风险甩给消费者。

同时，经验已经屡次证明，在白酒行业采取类似于“重招商轻动销、重宣传轻品质”模式的酒企，在市场运营中极易导致渠道压货、经销商亏损、价格崩盘，一旦消费者对其品质出现质疑，很快就会引发渠道的信任度快速崩塌。

高端酱香高度依赖核心产区的基酒供给，而贡河国酒未公开自有产能数据，据专业人士分析，其外采基酒进行勾调的可能性极大。随着基酒成本上涨、供给趋紧，其品质稳定性与成本控制力也将面临持续挑战，难以支撑品牌的长期高端定位。

舆论争议缠身，品牌信任度堪忧

最近，贡河国酒董事长叶志聪被曝当选“欧亚工程科学院荣誉院士”，但行业人士披露，该机构无联合国教科文组织注册记录、无中国官方备案，且在“院士”评选方面标准不公开，与权威学术机构差距悬殊，被业内质疑为 “野鸡院士”。

在贡河国酒董事长叶志聪身上发生的“野鸡院士”争议，在引爆舆情的同时，也直接导致公司创始人叶志聪的形象受损——这一基于个人IP考虑的过度包装行为，在引发全网热议后不仅会拖累创始人的个人形象，更会让消费者对贡河国酒品牌的诚信度产生怀疑，直接影响品牌的口碑。

广告违法被罚、“院士”争议等负面信息，已成为当前聚焦于贡河国酒品牌的舆论焦点，持续存在的舆情风险，再加上容易被放大的负面前科，极易引发竞品、自媒体借此持续打假和质疑。对贡河国酒来说，在白酒行业严监管、反过度营销的趋势下，任何一次小失误都可能引爆舆情，导致品牌形象彻底崩塌，这或许才是这一品牌的最大风险。