4月8日，“山海相逢 普洱有约”2026年普洱文旅招商洽谈会在上海圆满举行。这场由上海黄浦区文化和旅游局精心搭建的对接平台，汇聚了上海春秋旅行社、上海逗伴旅行社、上海机遇星球网络科技有限公司等18家当地旅游协会成员单位及重点文旅企业，与普洱文旅代表团深度对接、坦诚交流。洽谈会围绕“上海市场+普洱资源”协同发展精准发力，现场征集到涵盖餐饮、住宿、交通等六大维度的意见建议，为普洱文旅产业提质升级、打造特色旅游城市注入全新思路。
此次洽谈会是普洱深化沪滇文旅协作、主动对接一线城市客源市场的重要举措，普洱市文化和旅游局、普洱市人民政府驻沪联络处、云南联通、普洱联通，以及思茅区、墨江县、孟连县、西盟县四县（区）文化和旅游局相关负责同志全程参会，以“开门纳谏”的姿态，认真聆听企业心声、吸纳发展良策，推动两地文旅资源精准对接、优势互补。
作为中国文旅消费市场的“风向标”，上海文旅企业凭借丰富的运营经验和敏锐的市场洞察力，为普洱文旅发展精准把脉、开出“良方”。洽谈会上，企业代表紧扣上海客源市场需求，从六大维度提出针对性强、实操性高的意见建议，直击普洱文旅产业发展关键痛点，为产业高质量发展指明方向。
在餐饮服务优化上，建议普洱打破“特色与适配”的壁垒，在深挖民族饮食文化、生态食材优势的基础上，进一步优化菜品口味适配性，让每一道特色美食既彰显民族风情，又能贴合不同游客的口味需求，以“餐餐有特色、人人能接受”的优质体验，筑牢文旅服务根基，提升游客幸福感。
在住宿提质方面，提出聚焦服务价值延伸，以人才培育为抓手，持续强化住宿行业管理与服务人才队伍建设，在夯实基础服务的同时，融入文旅推介功能，为游客精准推送本地特色旅游线路、讲解景点文化内涵，让住宿场所成为普洱文旅的“移动推介站”，实现服务价值与文旅传播双赢。
在交通瓶颈破解方面，各方一致认为，当前上海至普洱暂无直飞航班，一定程度上制约了客源输送效率，开通两地直飞航班是打通“山海通道”、激活文旅市场的关键举措，既能大幅缩短出行时间、提升游客出行便利性，更能有效激发上海及周边客源地的出游意愿，为普洱文旅引流增效。
在文旅产品开发方面，倡导走精品化、沉浸式发展路线。依托普洱“世界茶源”“中国咖啡之都”的核心优势，深挖普洱茶、咖啡、民族文化、生态资源等特色元素，打造沉浸式体验项目。同时兼顾高中低不同消费层级客群需求，丰富产品供给体系，实现“高端有品质、中端有特色、低端有保障”，满足多元化旅游消费需求。
在景迈山世界文化遗产保护开发方面，着重强调“保护优先、适度开发”的原则，坚决杜绝过度商业化对遗产本真的破坏。建议深度挖掘千年古茶树、传统村落、非遗茶技、民族民俗等文化内涵，优化讲解词、培育专业讲解人才，让游客在深度聆听中读懂世遗价值，在沉浸式体验中感受文化魅力，在研学游学中传承世遗文脉，充分释放景迈山世遗品牌效应。
在活动策划创新方面，建议聚焦年轻客群需求，创新打造轻量化、互动性强的特色文旅项目，可推出“茶山徒步”生态游、“跟拍一天”旅拍、“背着吉他上茶山”休闲体验等产品，增强旅游的趣味性与参与感。同时强化咖啡庄园、茶庄园的专业化运营，完善业态布局，推动茶咖文旅深度融合，进一步擦亮普洱“世界茶源”“中国咖啡之都”的金字招牌。
参会上海文旅企业代表纷纷表示，普洱得天独厚的生态资源、多姿多彩的民族文化，以及巨大的文旅发展潜力，具备打造高品质文旅目的地的核心优势，期待未来与普洱深化合作，携手开发精品文旅线路、打造特色文旅产品，助力普洱优质文旅资源走出云南、走向全国、走向世界。
普洱市文化和旅游局局长表示，此次赴沪招商洽谈收获颇丰，上海企业提出的意见建议中肯务实、精准到位，直击普洱文旅高质量发展的核心要点。下一步，普洱将全面梳理、系统吸纳这些宝贵“良方”，逐项研究落实改进举措，持续优化文旅营商环境，加快补齐交通、服务等产业短板，深化沪滇文旅协作，推动文旅产业从“资源优势”向“发展优势”转变，全力实现提质增效、转型升级，让更多游客走进普洱、领略普洱的生态之美、文化之韵，让山海情谊在文旅协作中持续升温、共谱共赢新篇。
文旅头条通讯员 姚梦溪 普洱市文化和旅游局 文
普洱市文化和旅游局、“茶马古道旅游景区”公众号、“太阳河森林公园”公众号 图
责编 童文文
校对 邓斌
审核 华芳
终审 李亚
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