打开网易新闻 查看精彩图片

Fox娱乐CEO Rob Wade在TheWrap首届创作者峰会上抛出一个观点：网红和传统好莱坞明星，本质上是一回事。「我们跟创作者合作了100年，对吧？」他说，「这些人不只是会做内容，还会做生意。」

这场峰会的背景很微妙。好莱坞正在收缩——线性电视衰退、流媒体砍预算、2023年罢工余波未平。但创作者经济逆势涨了370亿美元广告收入，增速是传统媒体的4倍。换句话说，一边是裁员潮，一边是网红在签八位数合约。

《不安感》主创Issa Rae作为开场嘉宾，讲了自己从YouTube拍短片到HBO Emmy提名的路径。她的轨迹几乎成了模板：先攒粉丝，再进主流。现在两边的人都在学这套——Dhar Mann建了自己的内容工厂，Michelle Khare把挑战视频做成品牌，连NFL都专门设了「创作者与内容营销」高级副总裁的职位。

有意思的是，传统大厂的态度变了。华纳动画总裁、狮门数字战略VP、3 Arts合伙人全来了，不再是「观察一下」，而是直接谈合作条款。Webtoon总裁Yongsoo Kim和Tubi的创作者合作VP也在场——这些平台正在变成新的中间层，帮网红接好莱坞的单子。

峰会结束后的一个细节：没人再提「创作者会不会取代传统娱乐」这种老问题。问题变成了，谁的动作更快。