来源：市场资讯

（来源：Netskao）

近日，苹果突然官宣将于今年 6 月份，同时永久关闭位于美国 3 家 Apple Store 直营店。这种一次性批量关店的动作，在苹果零售史上非常少见，瞬间引发了行业关注。

打开网易新闻 查看精彩图片

这次，苹果确定永久关闭的三家门店分别是：

  • Apple Towson Town Center（马里兰州，陶森）

  • Apple Trumbull（康涅狄格州，特伦布尔）

  • Apple North County（加利福尼亚州，埃斯康迪多）

至于关店原因，苹果官方给出的说法比较现实，都是门店所在的购物中心整体经营环境恶化，客流下滑、品牌大量撤店，暗示实在带不动了。

苹果在关店声明中透露，这些老牌商场近年来经营愈发惨淡。

如陶森中心的连锁品牌纷纷撤柜；特伦布尔商场的业主甚至背负 1.5 亿美元贷款违约，面临挂牌出售；而北县商场则是客流锐减，早已没了当年的热闹。

打开网易新闻 查看精彩图片

不过，这背后似乎还有一层火药味。

在三家店中，话题度最高的无疑是马里兰州的陶森店。

Apple Towson Town Center 零售店开业于 2002 年，有着近 24 年的历史。它不仅是苹果的早期元老店，更是全美第一家成功组建工会的 Apple Store，极具里程碑意义。

打开网易新闻 查看精彩图片

也正因如此，代表该店员工的工会火速发声，指责苹果关店本质上是对工会化的报复，质疑所谓的商场环境恶化只是借口。

这种猜测，其实也并非空穴来风，从苹果后续的员工安置方案中也能看出一些端倪。

其中，特伦布尔和埃斯康迪多店的员工，都可以顺理成章地转岗到附近门店继续工作；但由于陶森店受“集体谈判协议”限制，员工必须按照协议重新申请职位。这种区别对待，也难怪工会老员工们会感到愤怒。

其实不止美国，苹果近几年的线下策略早已不再盲目扩张，而是逐步将直营店从没落的老式商场，转向更高端、开放式的新商圈转移。

这种腾笼换鸟式操作，在中国也上演过。

去年 8 月，在大连运营了 10 年的百年城 Apple Store 被永久关闭，原因同样是商场经营下滑。

打开网易新闻 查看精彩图片

但在关店的同时，苹果又马不停蹄地在合肥、深圳、北京等核心区域开了新店。

目前，苹果在中国大陆共有 49 家直营店，分布依然极度集中。上海以 8 家居首，北京、广东、江苏各有 6 家。

虽然大城市越开越多，但仍有包括陕西、江西、黑龙江、海南等在内的部分省份，至今还没能等来属于自己的那块苹果“大玻璃”。