人民网海口4月11日电(记者李学山)4月10日晚，由海南省商务厅、海南国际经济发展局指导，首旅集团主办、王府井集团承办的“京彩造浪集——首届首旅海南生活节暨老字号美食节”在海口王府井海垦广场正式拉开帷幕。

作为第六届中国国际消费品博览会的重要配套活动，本次市集将持续至4月19日，每日17:00至22:00开放，为市民游客和消博会全球客商带来一场集老字号美食、非遗展演、夜间消费于一体的沉浸式文化体验。

“京彩造浪集”开街现场。主办方供图

海南省政府党组成员、秘书长蔡强，海南省商务厅党组书记、厅长张斌，海南省国际经济发展局局长陆敏，海口市政府党组成员、副市长吕小蕾，首旅集团党委书记、董事长白凡，海南农垦集团党委书记、董事长包洪文，以及王府井集团相关负责人出席活动。

仪式在激昂的京韵鼓上舞中拉开帷幕。现场举行了老字号联盟仪式，海口市商务局、首旅集团及老字号品牌代表共6位嘉宾共同启动。南山景区选送的《黎潮新声·刀锋舞韵》节目精彩上演后，蔡强、张斌、陆敏、吕小蕾、白凡、包洪文等8位领导共同为市集正式开街推杆启动。

开街当晚，烤全羊免费派发排起长龙，豆汁挑战笑料不断，黎族竹竿舞吸引市民互动，京味相声逗乐全场。领导嘉宾一同巡场，与市民共享京琼文化交融的烟火之夜。

欢乐互动。主办方供图

王府井集团作为本次活动的承办方，充分发挥在琼商业布局优势。王府井海垦广场依托7万平方米商业体平台，聚焦岛内居民与全球客商的高品质消费需求，重点布局“免税、奥莱、国际美妆及餐饮体验”等多元业态。在全聚德、东来顺等老字号成功入驻的基础上，王府井海垦广场正加速规划老字号特色街区，旨在集中引入更多中华老字号品牌，形成“京味+琼韵”的老字号美食与文化聚集地。

活动现场，首旅集团旗下王府井集团、首旅旅行、北京野生动物园、天安门旅游、南山景区、全聚德、东来顺、仿膳、丰泽园、民族饭店、莫斯科餐厅、四川饭店、俄优品、北京有礼、首都航空等知名品牌齐聚一堂。同时，六必居、同仁堂、北京稻香村、张一元、马迭尔等北京及各地老字号与特色品牌也联袂登场，集中展示招牌美食、特色文创与非遗技艺。

品尝美食。主办方供图

市集汇聚了六必居、全聚德、北京稻香村、张一元、东来顺、马迭尔、海南沿江饭店、椰树、海南椰岛等多家百年老字号，以及文昌邓记清补凉、昌江乌烈羊等地道风味。顾客任意消费后，凭小票即可到市集服务台参与每日宠粉活动，奖品包括南山景区门票、北京野生动物园周边、东来顺文创小羊、西苑饭店精酿啤酒等。还可参与“天天锦鲤大礼包”抽奖，海航机票、北京环球影城门票、全聚德烤鸭券、北京多家星级酒店房券等好礼等待幸运儿。

欢乐互动。主办方供图

王府井集团相关负责人表示，本次生活节通过年轻化玩法拉近了老字号与消费者的距离。未来，王府井集团将继续依托首旅集团全产业链资源，深耕海南市场，打造更多兼具文化内涵与消费乐趣的场景，助力海南国际旅游消费中心建设。