超美宝莲、Dior，这一新锐韩妆成TOP1品牌！|top|彩妆|美妆|美宝莲|韩妆

一批新锐品牌在欧美大受欢迎。

作者| 飘飘

责编 | 高高

来源| 聚美丽

在社媒病毒式传播、IP人设打造与韩流文化输出的多重驱动下，小众韩妆、名人美妆与新锐DTC品牌正快速抢占欧美市场。

其中，韩系新锐底妆品牌TIR TIR首次登上英国美容行业网站Cosmetify全球最具影响力美妆品牌榜单，更以满分10分的影响力指数登顶。

△图源：截自TIR TIR品牌官网

此次Cosmetify发布最新的榜单，按照社媒影响力+搜索热度为核心，综合全球主流社交平台(Instagram、TikTok)粉丝总量、互动率、谷歌搜索量、增速及话题声量五大维度，评选出全球最具影响力美妆品牌TOP50、全球搜索量最高品牌TOP50等榜单。

△图源：截自Cosmetify官网

值得关注的是，该指数相关榜单较2024年出现显著调整，YSL、Huda Beauty、Kylie Cosmetics等多个品牌新晋上榜。

与此同时，聚美丽还观察到，韩妆在欧美市场呈现新老交替、两极分化态势：以 Medicube(APR旗下)（）、TIR TIR为代表的新锐品牌跻身榜单前列，而传统品牌整体表现式微，仅兰芝进入TOP20，且搜索量与排名均大幅下滑。

名人美妆撑起半边天，美宝莲、NYX新上榜

美妆行业的全球格局在品牌迭代与流量更迭中不断重构，一份权威榜单更能直观看出当下市场的注意力走向。

据Cosmetify全球最具影响力美妆品牌TOP20显示，榜单头部迎来大洗牌，前四名均为新面孔，分别是TIRTIR、Huda Beauty、Kylie Cosmetics与M.A.C。值得关注的是，这四大品牌的综合影响力指数差距十分显著。

△图源：截自Cosmetify官网

其中，TIR TIR以满分的影响力指数拿下冠军，领先第二名Huda Beauty 近4分之多。从评价维度来看，TIR TIR在全球主流社交平台粉丝总量达154.48万，平均活跃率45865.72%。虽这两项数据在上榜品牌中并不算突出，且月平均搜索率同比下滑19%，但仍以31,386,314的超高搜索量位居第一，直接登顶2025年全球最具影响力美妆品牌榜首。

深入分析这份榜单，可清晰看出以欧美社媒为主要评价标准的海外美妆市场呈现出三大核心趋势：

1）名人美妆凭借强大的社媒影响力实现破圈传播，TOP20品牌中近半数来自该赛道，典型代表如 TIR TIR、Huda Beauty等；

2）消费下行周期中，开架彩妆仍保持稳定市场份额，美宝莲、NYX等经典品牌新上榜；

3）韩系新锐品牌实现强势逆袭，传统品牌声量有所下滑，TIR TIR位居榜首，兰芝则下降11位至第20名。

尽管TIR TIR目前在中国市场仍处于相对小众、知名度不高的阶段，但从数据表现不难看出，该品牌在欧美市场已收获极高的关注度。

据悉，TIR TIR创立于2015年，是源自韩国首尔的新锐美妆品牌，隶属于本土新兴化妆品集团Goodai Global，由美妆红人李宥彬(Lee Yubin，Instagram粉丝数超30万)创办，品牌理念为“Trust In Radiance”。

△图源：截自Instagram，TIR TIR创始人李宥彬

产品布局方面，TIR TIR主打妆养合一，覆盖护肤与彩妆两大品类，核心产品涵盖防晒霜、遮瑕膏、气垫等，售价区间为1.5–68美元(含套装，按官网原价统计，折合人民币约10.33–468.32元)。

品牌凭借高适配底妆与清透妆感迅速走红，更以丰富色号打破传统韩妆印象。其官网数据显示，人气最高的气垫与粉底液分别提供40种30种色号选择，产品在日本及欧美市场热度持续攀升。

△图源：截自TIR TIR品牌官网

据品牌方舟报道，真正让TIR TIR进入大众消费者视野的是Mask Fit 红色气垫粉底液。

该产品率先在日本市场走红，一度登顶当地粉底品类销量冠军，随后借助TikTok 博主的推广，上线亚马逊仅两个月，便成为首个登上亚马逊北美美妆总榜TOP1的韩国品牌。

凭借亮眼的全球化表现，TIR TIR已跻身近年增速最快的韩系美妆品牌之列，其估值更是超1亿美元(约合人民币6.89亿元)。

据韩国《每日经济》报道，该品牌创立不足两年销售额便突破2100万美元(约合人民币1.45亿元)，2022年销售额攀升至1237亿韩元(约合人民币5.67亿元)，2023年进一步增至1719亿韩元(约合人民币7.87亿元)，而2024年销售额更是预估突破3000亿韩元(约合人民币13.74亿元)。

此外，榜单TOP20中除前三名外，Fenty Beauty、Rare Beauty、Rhode、Charlotte Tilbury 等多个名人美妆品牌仍占据重要席位。

在名人自带流量、社媒传播与粉丝经济的多重加持下，可见名人美妆赛道在整体美妆市场中仍具备话题度与消费号召力，也体现了明星个人IP对品牌破圈、触达年轻消费群体的持续价值。

1.24亿搜索量断层领先，新一代韩妆跻身TOP1

随着社媒传播渗透与欧美电商渠道高速扩张，正在改变着全球美妆消费决策链路，品牌线上搜索热度成为衡量欧美市场声量与消费需求的核心指标之一。

基于全球搜索数据，Cosmetify发布全球美妆品牌搜索量TOP20榜单，清晰勾勒出当前美妆头部品牌格局与流量竞争态势，呈现五大关键趋势：

1、TIR TIR 以1.24亿搜索量断层登顶，大幅领先其他品牌，成为全球搜索热度最高的美妆品牌；

2、新锐韩妆声量显著提升，Beauty of Joseon、Medicube 均实现两位数增长，其中 Medicube为TOP20中增速最快品牌；

3、8个品牌搜索量持平，反映出成熟品牌在流量格局中的稳定性与基本盘韧性。

4、部分名人美妆品牌声量下滑，Fenty Beauty、Rare Beauty、Rhode 搜索量回落，其中Rhode跌幅达33%；

5、近年部分被资本运作的品牌起势，如联合利华收购的K18、股权由联创与泛大西洋投资集团回购的Kayali，均呈现明显增长势头。

而从榜单TO5来看，品牌的月搜索量均在150W以上，除了TIR TIR超1亿差距遥遥领先外，第二名为欧舒丹集团旗下的北美高端身体护理品牌Sol de Janeiro。该品牌在2025财年(2024年4月1日-2025年3月31日)净销售额累计高达8.85亿欧元(约合人民币70.52亿元)。

第三名则是隶属于欧莱雅的理肤泉，该品牌早在2019年闯入10亿欧元俱乐部，其B5系列防晒、喷雾等更是经久不衰的明星大单品。

△图源：截自Cosmetify官网

另一英国高端彩妆品牌 Charlotte Tilbury(夏洛特・蒂尔伯里)位列榜单第4 位，全球月均搜索量达183万，热度居高不下。

作为顶级彩妆师创立的明星御用品牌，Charlotte Tilbury自2013年成立以来快速规模化。品牌以红毯级妆效、专业易上手为核心，主打高光泽质感与高适配妆面，覆盖底妆、唇妆、眼妆等全品类，售价区间为75-1000元，其中Pillow Talk 枕边话系列、四色奢彩眼影盘、魔法面霜等为标志性爆款。

△图源：截自Charlotte Tilbury官网

其创始人Charlotte Tilbury拥有超30年行业经验，曾为 Kate Moss、Penélope Cruz等国际巨星打造妆容，同时担任英国《Vogue》特约美容编辑。

△知名彩妆师Charlotte Tilbury

2020年，品牌凭借可观的增长引发联合利华、雅诗兰黛等巨头竞购，最终以12亿英镑(约合人民币110.26亿元)被西班牙时尚美妆集团Puig收购，与依泉、阿蒂仙之香等同属高端美容矩阵。

并入Puig后，Charlotte Tilbury成为集团彩妆业务核心增长引擎。2024年财报披露，收购后品牌净收入增长超三倍，不仅扩充了集团Love Brands 高端美容组合，更是成为同期增速最快的多品牌美容集团。

同时，Puig财报还显示，2023年Charlotte Tilbury营业额达4.485亿英镑(约合人民币41.21亿元)，同比增44.45%。2025年该品牌仍保持两位数增长，增长韧性突出。

除此之外，榜中也不乏一些其他新锐品牌，尤其是近年来在美国市场快速破圈的韩国医美级护肤品牌Medicube以月均搜索量82.3W，同比增长81%的成绩登上该榜单第11名。

据悉，Medicube创立于2016年，以皮肤科联合研发、临床验证为核心竞争力，专注于痘肌护理、肌肤修护、抗老等问题肌护理领域。品牌明星单品全面覆盖护肤与美容仪器两大赛道，其中ZERO毛孔细致棉片、PDRN粉红胜肽胶原安瓶等产品广受市场认可，产品售价区间为6-530美元(约合人民币41-3650元)。

△图源：截自Medicube官网

值得一提的是，Medicube与母公司APR近年来在欧美市场均取得了显著突破。此前聚美丽曾报道，APR自2014年成立以来，业绩实现连涨11年，2025年11月更成功登顶韩妆市值榜首，同年销售额同比大涨111.3%，达15273.45亿韩元(约合人民币69.95亿元)，其第一大海外市场美国更是逼近30亿元人民币。

Medicube在美国市场的表现同样亮眼。据EchoTik数据显示，截至2026年3月2日，Medicube在TikTok Shop美区的累计GMV已突破2.02亿美元(约合人民币13.91亿元)，累计销售量达373.19万件，年度增速高达1143%，稳稳跻身TikTok Shop美区美妆类目头部阵营。

△图源：TikTok

据红茄Crevideo分析，Medicube在TikTok Shop采用三大打法实现销售增长：

其一，构建双价格带产品矩阵，以低价护肤套装引流拉新、高价美容仪实现盈利，并通过平台独家款制造稀缺性；

其二，搭建金字塔式10万达人分销体系，按层级完成品牌背书、精准种草与规模化覆盖，以佣金、阶梯奖金及独家产品组合激励达人；

其三，首创反应版权(Reaction Rights)内容策略，购买明星内容二次创作版权并开放给达人，借助用户“错失焦虑”心理，实现低成本、长尾化的内容扩散。

此外，榜单中还出现了多个名人创立的美妆品牌，包括 Huda Beauty、Rare Beauty、Rhode等，同时也不乏NYX、M.A.C、美宝莲等大众熟知的经典品牌。这些兼具话题度与市场基础的品牌共同上榜，其主因占据更多消费者心智。

单条收入近80万，Painted创始人成最火博主

从前文来看，除了新兴美妆的成长之外，社媒的迅速发展也推动一波名人美妆浪潮，Huda Beauty、Rare Beauty、Rhode 等品牌，凭借强大粉丝基础与社媒势能，在极短时间内成长为估值超10亿美元(约合人民币68.86亿元)的行业案例。

在YouTube、Instagram、TikTok 等平台内容生态的催化下，一批凭借毒舌犀利、专业硬核等鲜明人设走红的美妆博主，纷纷推出个人品牌，完成从博主IP到自有品牌、再到商业变现的完整闭环，同时也成为海外美妆市场中极具标志性的核心赛道。

而这些博主的行业影响力究竟几何，其Cosmetify发布的全球最具影响力美妆博主TOP10榜单，给出了直观答案。

从该榜单可见，James Charles 凭借 Instagram+TikTok合计6040万总粉丝，以及单条内容综合预估收入8.68万英镑(约79.75万元人民币)，登顶全球最具影响力美妆博主榜首。

△James Charles

他也是榜单中唯一一位单次跨平台商业合作收入突破10万美元(约合人民币68.86万元)的创作者。据Cosmetify分析，这一成绩高度依赖TikTok的庞大粉丝基数。

作为全球现象级美妆创作者，James Charles以大胆创意妆容、高质感教程与极强的粉丝号召力著称，曾创下CoverGirl首位男性代言人的行业里程碑，打破美妆领域性别边界。

△图源：Daily Edge报道

他先后与Morphe、倩碧、丝芙兰、SHEGLAM等国际美妆品牌达成合作，其中与Morphe联名的Sister Collection眼影盘上线即快速售罄，成为现象级联名案例。

此外，他推出的个人美妆品牌Painted，主打纯素、无cruelty-free高性价比彩妆，并出品美妆真人选秀《Instant Influencer》节目，多次斩获Streamy等国际内容大奖。

位居榜单第二名的Mari Maria，则是排位最高的明星博主，也是Cosmetify指数榜单的常客。她在Instagram上的指数得分甚至超过榜首James，核心得益于粘性极高的巴西本土粉丝群体，其累计粉丝达4810万，单条内容综合预估收入高达7.38万英镑(约合人民币67.81万元)。

作为巴西知名美妆创作者与美妆品牌主理人，Mari Maria凭借专业彩妆教程、贴合大众的妆容测评与真实亲和的内容风格受到广泛关注，在拉美美妆领域拥有较高知名度，其合作品牌包括 Huda Beauty、ColourPop、Burger King、OX美发等，覆盖国际彩妆、快消与个护品类，凭借稳定的内容传播力与市场号召力，带来可观曝光与转化。

△Mari Maria

除此之外，她还在2017年创立个人同名美妆品牌Mari Maria Make up，其中专利三角粉底刷为特色单品，同时入驻丝芙兰、Riachuelo等主流美妆零售渠道，成为巴西本土彩妆品牌中突出的一员，也进一步提升了她在全球美妆领域的知名度与商业价值。

△图源：Mari Maria Make up官网

而Bretman Rock稳居第三位，这位菲律宾裔美国顶流美妆博主，凭借犀利幽默的风格与极具辨识度的妆容走红，坐拥数千万粉丝，内容传播度与商业吸引力兼备。尽管他在TikTok持续产出爆款内容，但Instagram仍是最具商业价值的核心阵地。

榜单数据显示，其粉丝数虽仅为3860W(为James Charles的约一半)，但其单条帖文合作收入可达6.09万英镑(约合人民币55.96万元)，这一数据也直观反映出他与受众之间稳定且紧密的关系。

△Bretman Rock

另外，他先后与Morphe、ColourPop、wet n wild、blk Cosmetics、One/Size 等美妆品牌推出联名系列，个人产品线以IP联名与生活方式周边为主，覆盖美妆工具、定制彩妆包、香氛类单品、防晒妆前、高光唇釉等彩妆护肤品类。

基于上述案例可见，欧美美妆市场的商业模式高度依赖社媒传播+美妆博主生态。多数品牌与红人以IP孵化、美妆教程及个性化内容起家，通过与品牌深度共创持续放大个人影响力，部分头部博主已逐步向美妆企业家转型。这一由市场基因决定的发展路径，也让该区域诞生了大量名人美妆品牌。

碧昂丝个人美妆成新品牌TOP1，醉象影响力下滑55%

除了以上三大重要榜单之外，Cosmetify还推出了一些与产品相关的排名。

其一，美妆新品牌TOP3如下：

1）CECRED：由碧昂丝创立的美发品牌CECRED在该品类中表现突出，2024-2025年全球月度搜索量增长123%，成为本年度市场增长表现最强劲的品牌之一。该品牌持续增长的搜索需求与TikTok、Instagram平台的高互动率相结合，正直接转化为消费者关注度。

对此，Cosmetify表示，CECRED在社交影响力与品牌叙事相匹配的情况下，新晋名人背书品牌将有机会实现规模化扩张；

△图源：截自Cosmetify官网

2）DR. ALTHEA：月度搜索量同比激增123%，反映出K-beauty在全球持续增长的趋势。

Cosmetify指出，该品牌社交影响力虽相对有限，但高互动率体现出极强的受众粘性，核心得益于345舒缓霜的病毒式传播。当下消费者愈发青睐成分导向、温和有效的护肤方案，DR. ALTHEA凭借可靠、重功效的品牌定位受到广泛关注。

3）Rael(整体健康品牌)：月度搜索量增长83%，主要得益于其出色的社交热度与互动度。品牌主打纯净成分个人护理产品，消费者对其关注度持续提升，也反映出大家在选购经期用品时更加理性、注重品质。

Cosmetify认为，这一增长说明了Rael已从小众品牌成功走向大众主流，影响力超出核心健康消费人群。

其二，正在失去人气的美妆品牌TOP3：

1）醉象Drunk Elephant(隶属资生堂)：受人口结构变化与品牌稀释双重冲击，搜索热度下滑55%。据Cosmetify分析，2023年底起该品牌与北美SephoraKids潮流深度绑定(8–13岁α世代追捧高端功效护肤的社媒现象)，意外疏远千禧一代与X世代核心客群，叠加仿品泛滥、定价偏高，致使如今声量下滑。

△图源：截自Cosmetify官网

2）BUBBLE SKINCARE：凭借平价定位迅速走红Z世代，如今搜索热度骤降55%。Cosmetify认为，这一趋势或标志着青少年护肤市场已触达饱和峰值，随着消费者(含年轻群体)转向更专业护肤或韩系美妆，该品牌不再拥有此前登顶的搜索热度。

3）E.L.F. COSMETICS：虽销售额持续同比增长，但搜索热度下滑。据Cosmetify分析，这一方面源于品牌在文化层面难以与目标受众共鸣，从而减弱了消费者的购买意愿。虽平价优势仍在，但当下美妆市场仿品泛滥，其处境与NYX相似。

同时，Cosmetify还公布了社交媒体粉丝数最多美妆品牌TOP3，分别是Huda Beauty、Kylie Cosmetics、M.A.C。

而最受关注的香水品牌TOP5，则有SOL DEJANEIRO、Kayali、Amouage、Phlur和Orebella。

基于Cosmetify发布的一系列榜单来看，社媒的深度渗透改变了品牌发展方式。品牌不再依靠传统线下布局与大规模广告投放，而是以搜索热度争抢流量、以互动率打动用户，TIR TIR大幅领先、Medicube快速增长，就是最直观的体现。

一方面，韩妆新旧品牌更替，体现出本土化创新的重要作用，优化产品、贴合本地消费习惯，成为新锐品牌突围的关键。另一方面，名人与博主品牌持续走红，也说明IP具备价值，人格化特点成为品牌独有的优势。

不过，更值得关注的是，美妆消费不再只看网红热度，消费者更看重产品本身，功效、成分、性价比让市场竞争回到产品价值上。品牌只有紧跟消费趋势，把社媒流量转变为用户口碑，将IP热度积累为品牌实力，才能在行业调整中稳住地位。

未来随着社媒与电商不断发展，市场竞争会更加激烈。流量风口和消费喜好虽会变化，但坚持产品创新、理解用户需求始终不变，也是这份榜单留给行业的一些思考。

信息来源：Cosmetify官网、红茄Crevideo、TikTok、Instagram、各大品牌官网等

视觉设计：筱情

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