今麦郎“手打挂面”舆论风波刚平息没几天，又见“心机商标”新套路。
近日，有网友称自己购买的“120W”充电器充电慢。一时间，关于充电器功率虚标的话题引发关注。据媒体报道，多家电商平台销售的“120W”“100W”快充头，实际输出功率大多仅为22W至22.5W，部分商家承认“120W”只是产品型号或商标，而非真实功率。这一几近诡辩的言辞，再次击穿了消费者的信任底线。
从千禾“0添加”的文字游戏，到白象“多半”袋的诱导暗示，再到今麦郎“手打”挂面的营销虚火，商家在商标上玩套路，已然成风。面对一次次“又上当了”的吐槽，人们不禁要问：市场上还有多少“心机商标”在误导消费者？
如果120W充电器中“120W”是注册商标，那么，如此明显带有欺骗性和误导性的商标是如何注册成功的？我国商标法规定，带有欺骗性、易使公众对商品质量等特点产生误认的标志，不得作为商标使用。此前，中国贸促会专利商标事务所商标处处长李博在谈到“心机商标”问题时称，商标局在审核注册商标时，不同审查员在判断时可能会存在认定上的差异 ，导致一些具有潜在误导性的商标得以通过。 “120W”之于充电器，并非客观描述，而是极具误导性的数字陷阱。这不是“擦边球”，而是明目张胆的标识欺骗，根本不存在“认定差异”的模糊空间。
不同于简单的营销噱头，“120W”更需要警惕的是其安全隐患。相较于“0添加”仅影响消费者的感知，虚标快充头普遍缺乏过载保护，纹波系数高，极易引发短路甚至起火事故。在关乎生命财产安全的充电领域，这种欺诈行径性质更为恶劣。
监管部门绝不能再以“审查差异”为由视而不见。2025年年底，国家知识产权局发布《关于加强商标使用管理的通知》，明确将“严格规制通过商标实施虚假描述等欺骗误导公众的行为”。对于仍招摇过市的“120W”们，有关部门必须亮剑，对违规商标及时撤销，对在售商品开展专项整治。
电商平台更不能坐实“帮凶”之名。在流量与合规之间，必须守住底线。当虚假宣传和标识欺诈大行其道，受损的不仅是消费者，更是整个市场的公平与尊严。更期待商家回归常识，用真材实料赢得口碑，而非玩弄文字游戏。
现代快报/现代+评论员 曹玉兵
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