北京西林设计 × 建昌帮：一场让中药老字号共鸣的品牌升级实践|中华老字号|中药|北京市|北京西林|建昌帮|药帮

中华老字号（中药品牌/企业）

每一个老字号，都藏着一段不可复制的文明；每一门老技艺，都守着一份代代相传的初心。但我们常常看见 ——有历史，却没记忆；有技艺，却没表达；有品质，却没颜值。老字号的困境，从来不是 “太老”，而是没被时代看见。

2019年，北京西林设计团队深入江西抚州南城，走进建昌帮的发源地、麻姑山的药香文脉里，亲眼见证了这个千年药帮的现状：手握 “药不过建昌不灵” 的千年口碑，却困在陈旧的品牌视觉里；传承着国家级非遗炮制技艺，却没有一个能被一眼记住的品牌符号；坐拥中国医药领域最悠久的中华老字号身份，却因LOGO识别度低、视觉体系混乱，让这份厚重底蕴难以被年轻市场感知。

这一次，我们以北宋1072年建昌军药局为根，以非遗炆制工艺为魂，为建昌帮完成一场从品牌战略、视觉系统、包装体系到传播语言的全维升级，让千年药帮，既守得住正统，又走得进当下。

我们为何 为建昌帮升级

因为懂老字号的痛，更懂老字号的梦。

建昌帮，始于北宋熙宁五年（1072），王安石变法推行市易法，建昌官府设立军药局，立炮制金规，有 “建昌认同似金规，不过建昌药不灵” 的千年口碑，更有 “南城客，建昌帮，人参鹿茸任船装” 的商贸盛景。

建昌帮是：✅ 中国医药领域历史最悠久的中华老字号✅ 国家级非物质文化遗产・国家瑰宝✅ 非遗炆法工艺 + 独家 GMP 认证车间✅ 2024-2025 连续蝉联中药饮片双品牌大奖✅ 国家科技进步一等奖 + 省科技进步一等奖

可即便手握如此硬核资产，升级前的建昌帮，依然面临着中药老字号的共性难题：

· 旧 LOGO 采用篆书字体，识别度极低，没有记忆点，无法承载品牌厚重历史；
· 品牌视觉体系混乱，厂区、门店、包装、工服风格不统一，稀释品牌认知；
· 非遗技艺、千年历史无法转化为可视化符号，年轻消费者难以共情；
· 传统形象与现代审美脱节，难以打开新消费市场。

西林设计坚信：

老字号升级，不是颠覆传统，而是唤醒传统；

不是丢掉老根，而是让老根长出新枝。

我们如何 为建昌帮破局

1. 定魂：把历史，变成可信任的品牌资产

正本清源：根据建昌帮史料与文献记载，修正品牌时间线，确立 SINCE 1072 ，以北宋官药局正统身份，拉开历史厚度，让品牌故事有根可寻。
品牌口号： 养生有方建昌帮 ，直抵 “古法养生、国药正统” 心智，一句话讲清品牌价值
文化锚点：葛洪麻姑山炼丹→军药局立规→明清成帮→非遗传承，一脉贯通，让历史可感知、可传播。

2. 立形：把底蕴，变成可看见的视觉符号

针对旧 LOGO“篆书难识别、无记忆点” 的核心问题，我们重新打造品牌视觉核心：

全新 LOGO 斩获第 12 届 CCII 国际双年奖
以宋代官印为形，篆意重构 “帮” 字为核，融入现代美学价值观、制药行业的独有性、江西地域文化及历史感，海棠纹外框呼应传统美学，红黑配色，印章气质 + 现代简约，一眼识别、过目不忘，让 “千年药帮” 的分量可视化。
全链路视觉统一：厂区门头、门店形象、工服、导视、包装全线规范，传统不陈旧，时尚不浮夸，让品牌形象从 “零散老旧” 变成 “统一高级”。

3. 铸器：把工艺，变成可感知的超级符号

独创“炆罐”超级符号：炆，是建昌帮独有的非遗炮制工艺，小火慢炆、减毒增效，是建昌帮的灵魂技艺。我们以炆罐为核心容器，