不赶潮流，只做设计，长宁这个小众童装品牌获大奖！|伦敦|时装|童装|长宁县

在近日揭榜的“国投临港杯”第十二届“创青春”上海青年创新创业大赛中，由OUTnABOUT出门走走带来的“基于儿童真实行动场景的户外运动童装”项目荣获大赛一等奖（青春经济赛道）。

“让孩子穿着舒服、安全，又有设计感，随时可以跑出门去探索世界”，是OUTnABOUT出门走走一以贯之的理念。今天，就让我们走近这个不赶潮流、只做设计，少有推广却稳步成长的品牌吧！

不追逐流行，只追求“好穿”

品牌主理人钱雅雯毕业于东华大学服装与设计学院和伦敦艺术大学伦敦时装学院，进入行业后做过设计师品牌的产品研发，曾斩获多项专业奖项。而让她决定创业的初衷却很单纯：适合孩子的户外服装，太少了。

怎样的童装是好童装？钱雅雯讲起在希腊旅行时的细节：她给孩子穿上美利奴羊毛衣当作防晒服，不仅恒温速干，设计也贴合孩子的日常活动，“小朋友不会感到束缚和闷热，汗一出衣服很快就干了，这是我认为户外服该有的样子。”

ByeFly系列防晒服是品牌销量最高的产品之一。针对儿童易出汗的痛点，衣服在腋下等部位设计了排气孔，并集防蚊、轻量、抗皱于一体。

细节决定体验，童装产品力离不开成年人对儿童作为独立个体的尊重。钱雅雯举例道，“小朋友不会管这个衣服贵还是便宜，只会随意玩”，所以品牌推出了耐磨系列，使用耐磨又柔软的Cordura材料，既牢固又保证穿着体验。除此之外，品牌还有使用抗静电纱线的摇粒绒系列，全部使用90%白鹅绒的羽绒系列等。

OUTnABOUT出门走走坚持设计导向，而不是流量导向，设计人员占比最高，一个产品从打磨到上市周期长达半年，当下正在筹备明年的秋冬款。钱雅雯直言：“我们不关注所谓的流行趋势，因为趋势往往是人造的。”截至2025年，该品牌的复购率已达到32%——在挑剔的童装市场，这是一个极具说服力的数字。

从素人模特到三江源

很多人喜欢OUTnABOUT出门走走的产品图，因为镜头下的孩子们足够自然，跑歪的步伐、被风吹乱的头发、专注到忘记镜头的神情……“我们希望表达的是一种包容和真实，而不是统一标准。”

此外，品牌也希望链接更广阔的土地。品牌每年都会开展“自然画廊”等项目，走进三江源等自然保护区，与公益机构合作，关注生态保护，记录当地生态。在一次拍摄中，他们原本计划寻找雪豹，最终却没有遇见，影片的主题变成了一句话：“雪豹，就在我们心里。”

品牌还推出了Earthfrom环保系列，使用成本更高的可持续面料，定价却和其他系列相仿。孩子在穿上衣服时，便将自然化作成长的一部分。在钱雅雯看来，这代表了“未来的趋势”。

自成立以来，OUTnABOUT出门走走就不局限于款式开发，业务涵盖新面料材料的开发应用、使用习惯设计、跨界联名、自然教育、户外机能、性格引导等。钱雅雯在谈到品牌的竞争力时，谈的不是面料、技术或功能，而是“人感”，“有的品牌，你看不出它是谁，但有的品牌，你会觉得它在跟你说话。”在她看来，产品可以被复制，功能也可以被追赶，但人与人之间的真实感受，是难以替代的。

在温暖中成长

OUTnABOUT出门走走的成长，离不开长宁这片创业热土。

东华大学不仅提供了尚创汇创业孵化基地这样的优质场地，还非常关心团队的发展，常年提供创业辅导、资源对接等服务。同时，区妇联、团区委等长宁有关部门在政策咨询、活动支持、品牌宣传等方面提供了持续的帮助，助推品牌在各个比赛中崭露头角。这次由团区委、区青联、新青协选送参加“创青春”大赛，最终获得一等奖，对OUTnABOUT出门走走来说是一次重要的肯定，也是迈向更高舞台的起点。未来，钱雅雯期待能深度链接更多行业专家与渠道资源，让“长宁设计”走向更广阔的市场。