2026第 16 周营销周报 | 4.6-4.12
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泡泡玛特×FIFA世界杯：LABUBU变身冠军球员
泡泡玛特旗下IP“THE MONSTERS”中的LABUBU与FIFA世界杯推出联名系列，以运动造型亮相，推出搪胶毛绒挂件、“Catch the Win”公仔等产品。公仔身穿定制球衣、怀抱可拆卸大力神杯，兼具互动性与收藏价值。系列还延伸出挂绳、冰箱贴、玻璃杯等日常衍生品。此次联名将LABUBU从潮玩场景带入世界杯这一全球体育盛事，借助赛事热度拓展IP的受众边界，也强化了泡泡玛特在潮流收藏之外的场景渗透能力。
亚朵用心守护姐姐们的每一步
亚朵公益基金会关注到酒店客房服务员群体，经对 600 家酒店、3677 位客房从业者调研发现，她们日均步行超两万步，常穿低价普通鞋，身体负担严重。为此，基金会发起《亚朵姐姐的一双鞋》公益项目，联合代理商打造专属工鞋：采用飞织面料兼顾防水透气，防滑橡胶鞋底适配湿滑环境，一脚蹬设计便捷穿脱，搭配缓震中底与海绵后跟，兼顾舒适与美观。项目计划五年内为全国一线客房服务员发放 10 万双公益鞋，首批 2 万双已开放申领，旨在唤起社会对服务者群体的关注与尊重。
乐高这波，才是真・顶级炫富
乐高足球新品宣传片，直接集齐 C 罗、梅西、姆巴佩、维尼修斯四大足坛巨星真人出演，并非 AI 合成。 能把这个时代最具影响力的球星一次性聚齐，被网友调侃：“这哪是拍广告，分明是品牌最强炫富”“这阵容比世界杯决赛还难凑”“真人同框比任何 AI 都震撼”。 凭借顶级体育阵容破圈传播，既彰显品牌实力，也让新品话题度直接拉满。
脉动植入短剧：状态在线，逆袭上线
脉动联合无忧传媒推出品牌定制短剧《依赖摇一响，真千金登场》，由艾克里里与雷淞然主演，围绕“真假千金+都市成长”展开逆袭叙事。脉动作为贯穿剧集的核心能量符号，与主角突破困境的情节深度绑定，将“状态在线”的品牌理念植入年轻人的情绪爽点。此次合作采用“人气艺人+短剧内容+品牌植入”的模式，借助艾克里里的网感与喜剧张力，探索品牌在碎片化内容消费中与年轻群体建立情感连接的新路径。
喜茶 ×Hello Kitty 共赴春日之约
喜茶与Hello Kitty二度联名，围绕“走进春天”概念推出粉色视觉、新品“樱花芭乐白桃”及毛绒挂件等六款周边，并在全国落地15家主题门店。新品以红心芭乐搭配低GI糖浆，兼顾春日氛围与健康需求；杯套设计为可互动蝴蝶结，强化开箱仪式感。品牌延续芭乐作为“粉色记忆点”的策略，将IP情绪价值转化为季节性产品体验，在浪漫与治愈的基调中，持续绑定年轻消费群体的春日心智。
12 吨巧克力被盗，KitKat 意外出圈
雀巢旗下KitKat因一批12吨F1联名巧克力在运输途中被盗，反而凭借“高情商”回应引爆全球传播。品牌在确认失窃后，以“认可犯罪分子品味”自嘲，并推出“被盗KitKat追踪器”将事件趣味化。立顿、比亚迪等品牌也下场“倒油”互动，助推话题出圈。此次事件精准踩中愚人节流量节点，将突发事故转化为品牌内容，借稀缺性与幽默回应拉升新品关注度，强化了“Have a break”的松弛心智，堪称一次“被动式”营销胜利。
老年摇滚乐队出圈，Canva 可画太会了
Canva可画推出“从灵感到爆款”企划，以一支老年摇滚乐队意外走红的品牌片切入，打破设计工具“精致化”的刻板叙事，传递“视觉创作属于每一个人”的主张。品牌联合小红书设计周发起封面设计小赛与线下创造营，通过“线上征集+线下实操+流量扶持”的闭环，降低创作门槛，激活普通用户的表达欲。此次campaign借“反差萌”叙事与平台联动，将工具功能转化为情感激励，拓宽了设计软件在大众创作市场中的用户边界。
水汽擦出治愈文案，999 玩懂情绪营销
999感冒灵在重庆地铁奥体中心站打造互动雾面灯箱，利用温差凝结的水汽作为媒介，邀请路人“擦掉”表面伪装文案，露出“抬头看看今天的晚霞”等暖心内容。品牌将生理感冒药的功能隐喻延伸到“情绪感冒”层面，回应都市人压力、疲惫等隐性情绪痛点。通过轻量化的物理交互，999感冒灵将地铁通勤场景转化为情绪疗愈站，强化了其“温暖陪伴”而非单纯药品的品牌形象。
B 站上线暂停广告 平衡商业化与用户体验
2026 年 4 月 9 日消息，B 站将于 4 月 10 日上线播放页暂停广告，用户手动暂停视频时概率触发，广告显示在播放器下方，可随时关闭，UP 主也能自主关闭该功能。消息发布后迅速登上热搜，引发用户热议。
此次广告形式较为克制，背后是 B 站商业化与用户体验的平衡考量。2025 年 B 站全年营收同比增长 13%，实现扭亏为盈，广告收入占比约 37%，成为核心增长动力。
部分用户担忧大会员权益受损，质疑平台 “变质”；也有用户理解平台的商业模式需求。B 站 CEO 陈睿曾承诺 “绝不变质”，此次以可关闭、非强制的温和形式试水，既拓展收入来源，又尽量降低对体验的影响。
这一调整也反映出视频平台普遍面临的商业化难题，未来 B 站仍需在社区氛围与商业收益之间持续探索平衡。
TikTok母公司字节跳动估值突破6000亿美元
据知情人士透露，TikTok母公司字节跳动的最新估值已突破6000亿美元（约合人民币4.1万亿元），创下历史新高，与当前腾讯的市值规模相当。此次估值上调源于一位创始股东计划出售价值9亿美元的股份，在收到多家机构踊跃报价后，卖方已将预期估值从5500亿美元上调至6000亿美元。若交易以此价格完成，相较其2013年B轮融资时的6000万美元估值，字节跳动在13年间实现了约万倍的增长。旗下核心业务TikTok Shop是全球增长的重要引擎，数据显示其2025年全球GMV达到643亿美元，同比增长94%，并已覆盖16个市场。此外，字节跳动正将短剧等国内成功模式复制到海外，不断拓宽增长边界。
亚马逊CEO宣布2025年加大AI投入 聚焦客户服务、物流与云计算创新
亚马逊CEO安迪·贾西在4月9日发布的2025年度股东信中表示，公司将持续加大对人工智能（AI）领域的投入。他指出，AI技术将成为推动亚马逊未来增长的核心动力之一，公司计划通过创新应用和资源整合进一步巩固其在AI领域的领先地位。贾西强调，亚马逊将聚焦于开发更智能的客户服务解决方案、优化物流效率以及拓展云计算服务中的AI功能，以提升整体用户体验并创造长期价值。
比亚迪腾势登陆欧洲，计划全球布局6000座海外闪充站
4月8日，比亚迪旗下豪华新能源品牌腾势在巴黎举行欧洲上市发布会，法、德、意、西等七国官网同步上线。腾势计划2026年底覆盖欧洲超30个国家、150+零售店，全球布局6000座海外闪充站，欧洲占比达一半。
奇瑞启用欧洲运营中心，轻资产出海成效显著
4月9日，奇瑞汽车正式启用欧洲运营中心并启动西班牙研究院，为其首个海外区域运营中心，承担欧洲业务中央平台职能。目前奇瑞已进入欧洲18国市场，服务超10万名用户；2026年1-2月在英国及欧盟销量3.9万辆，同比增长200%，新能源车出口1.15万辆，同比增长250%。
爱康医疗手术机器人连签多国订单，高端骨科出海提速
4月8日，爱康医疗公告签署K3机器人海外销售合同，2025年12月至2026年4月已在南亚、中亚等多国签约。公司推行“爱康+JRI”双品牌战略，2025年业务覆盖40多个国家，关节业务位列全球第12位。
霸王茶姬任命传播与公共事务高级总监
CHAGEE霸王茶姬日前宣布，任命前foodpanda APAC传播、公共事务及可持续发展副总裁Evelyn Tay为传播与公共事务高级总监，专注于分享CHAGEE农业生态系统、咖啡师和顾客的故事。
据悉，Evelyn Tay拥有20+年传播经验（包括特斯拉香港和优步亚太区）。
雅诗兰黛任命WPP为全球媒体合作伙伴
雅诗兰黛集团4月8日宣布，任命WPP为其首个全球媒体合作伙伴，标志着其“One ELC”运营模式的重大推进。
据悉，该模式是一个可扩展的系统，旨在实现更快速的运营、更有纪律的执行并推动增长。在全面确立One ELC模式的同时，该公司也达成了其“盈利恢复与增长计划”（PRGP）重组计划的重要里程碑——这是“重塑美妆”战略的关键行动优先事项之一。
Stagwell任命全球首席品牌与传播官
总部位于美国的全球性营销科技控股公司Stagwell日前宣布，任命Lena Petersen为全球首席品牌与传播官，向首席执行官Mark Penn汇报。Lena Petersen接替的是Beth Sidhu的岗位，后者将出任Sport Beach的首席执行官。
据悉，Lena Petersen在营销、媒体和叙事方面拥有30多年的经验，曾供职于Sugar23和MediaLink。接下来，她将领导品牌识别、高管曝光度和传播工作，以在人工智能驱动的增长中提升Stagwell的行业地位。
AKQA任命日本区董事总经理
AKQA日前宣布，任命Toshihide Otsuka为日本区董事总经理。
据悉，Toshihide Otsuka在媒体、科技和业务发展领域拥有近30年的经验，曾担任伊藤忠商事的高级副总裁兼信息通信技术/金融总经理，在2025年AKQA与伊藤忠商事五年合作期满后加入公司，领导业务增长，提升公司在该地区的创意、设计、制作和新兴技术服务。
接下来，Toshihide Otsuka将接替Teppei Tsuchikawa（返回伊藤忠商事），并专注于客户成果、工作室扩张和应对快速变化。
4月11日，纯净彩妆品牌DPDP宣布，欢迎闫桉成为DPDP品牌首席大使。
4月11日，意大利德龙宣布，王安宇成为意大利德龙品牌合伙人。
4月10日，雅诗兰黛宣布，欢迎孟子义成为雅诗兰黛彩妆青春代言人。
4月10日，花西子宣布，范丞丞为花西子彩妆代言人。
4月10日，千层雪宣布，侯明昊成为和路雪千层雪品牌代言人。
4月10日，安热沙宣布，曾舜晞成为安热沙品牌青春代言人。
4月10日，谷雨宣布，姜妍成为谷雨时光星品代言人。
4月10日，SK-II宣布，刘嘉玲为SK-II品牌代言人。
4月9日，陌森眼镜宣布，欢迎张凌赫为MOLSION陌森眼镜品牌代言人。
4月9日，大众汽车宣布，辛芷蕾为大众汽车焕新代言人。
4月9日，泰象苏打水宣布，欢迎曾舜晞为泰象二搭“对象”，续签泰象全球品牌代言人
4月8日，修丽可宣布，赵露思为修丽可防晒代言人。
4月8日，361度宣布，敖瑞鹏为361度品牌代言人。
康师傅“再来一瓶”多店不兑换，消费者跑多家门店皆失败
近日，康师傅绿茶“再来一瓶”促销活动引发大量投诉，多地消费者反映中奖后遭遇兑换无门、商家推诿等问题，原本意在回馈消费者的营销活动，反而引发了信任危机。这是时隔17年该品牌再度回归的经典促销手段。其中，有多位消费者中奖后辗转多家店铺，甚至返回原购买地仍无法兑奖，拨打客服电话也无下文。在社交媒体上，还有不少网友也反映表示，“我这边门店都不给兑换。”有消费者怒斥：“没有兑换能力就别做活动。”(红星资本局)
流量不能无底线：低俗直播何以毁掉老字号口碑
2026 年 4 月 7 日，天津海河牛奶授权经销商运营的 “海河牛奶旗舰店” 抖音直播间，被曝长期使用性暗示言论、不雅动作低俗带货，导致六年级女童习得不良词汇，引发全网愤怒。该账号粉丝 14.3 万，长期深夜开播，为博流量多次 “剑走偏锋”。
事件发酵后，品牌方初期以 “非直营” 推诿，随后发布致歉声明，终止与涉事经销商合作并追究法律责任，涉事主播也公开认错。天津市滨海新区市场监管局已介入调查。
海河牛奶作为中华老字号，此次风波虽涉事直播间销售额不高，却严重损毁品牌口碑。依据相关法律，涉事方涉嫌违法，品牌方需承担监管连带责任，平台也存在审核缺位问题。
此次事件为老字号敲响警钟：直播带货不可为流量突破底线，品牌必须严格管控授权渠道与内容，守住公序良俗与法律红线，才能守护长期积累的口碑与信誉。
海底捞通报员工被强制自费买礼物：已通知一千多家门店内部排查
近日，有消费者爆料称，海底捞门店赠送给顾客的玩具和礼物并非公司统一配发，而是由员工自掏腰包购买。
4月11日，海底捞火锅发布了关于“海底捞伙伴因顾客投诉被强制自费买礼物事件”的说明，表示“郑重承诺一定依法对该伙伴进行赔偿，并当面或按照该伙伴的意愿通过其他渠道致以诚挚的歉意。”
并称：由于我们担心在其它门店存在类似情况，在4月10号早上10点，我们通知一千多家门店进行内部排查，相关排查工作仍在持续进行中，一旦发现类似情况，我们一定依法妥善处理。
2025年我国广告产业收入突破2万亿元
4月7日，市场监管总局公布数据显示，2025年，全国事业单位和规模以上企业广告业务收入首次突破2万亿元，达20502.1亿元，比2020年收入规模实现翻一番，年均增长率达16.8%。
2025年，市场监管部门认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，着力优化市场环境，广告业发展实现新跃升，呈现出三大亮点。
数智广告增添产业发展动能。数智技术成为产业增长核心引擎，互联网广告业务收入13574.3亿元，比上年增长34.6%，在广告业务收入中所占的比重达到66.2%。从广告发布环节看，互联网广告发布收入12518.4亿元，占各类媒介广告发布收入的比重增长至89.1%。经营主体规模效益同步提升。广告业务收入1亿元以上的经营主体超过1400户，利税总额稳步增长。头部互联网平台广告业务收入增速超过36.1%，成为带动行业发展的重要力量。东中西部梯次发展更加平衡。全国19个省份广告业务收入均超过100亿元；其中，北京、上海、广东和浙江四省市收入合计14041.8亿元，占全国的68.5%，比“十三五”期末减少5.5个百分点，区域梯次发展更加平衡。
我国广告产业保持快速发展，反映了企业预期向好和市场消费信心，为构建现代化产业体系提供了专业化支撑。（国家市场监督管理总局）
报告：预估2026年中国人形机器人市场产量将年增94%
获悉，根据TrendForce集邦咨询最新人形机器人深度研究报告，2026下半年全球人形机器人产业将进入商业化的关键期。其中，中国厂商锁定的商用化目标与场景逐渐明确，并积极提升产量，预估将激励2026全年中国人形机器人市场产量年增高达94%。宇树科技、智元机器人凭借盈利能力与量产进度，在激烈竞争中脱颖而出，预估两者合计将囊括近80%的出货占比。（36氪）
小红书：平台每天有3900万用户产生商品求购行为
获悉，4月8日，小红书电商举办GROW商家大会。会上发布了“NPL经营方法论”（笔记、人群、直播），并公布了2025年rise100百大商家榜单。数据显示，上榜商家2025年GMV同比增长超2.6倍；平台每天有3900万用户产生商品求购行为，主动求购达1.4亿人次。(36氪)
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