“充满了不为人知的某种惊喜，或者荒诞。”
撰稿｜唐那得
审核｜九哥
出品 | 出海湃
出海掘金，中国人总能想出奇招，甚至往往一个不起眼的偏招，也能撸羊毛上千万。
泡泡玛特也好，曾经火遍全球的歌曲《大展宏图》也罢，外国人就愿意为中国人提供的精神文化娱乐买单。
而在此前的数十年间，出海生意大多是传统意义上的货物贸易。可到了如今，情绪价值出海却成了一块香饽饽。
但玩偶或者歌曲并不是其中最有意思的，在海外，有这么一批中国人，他们靠着佛理、玄学、虚空等元素，在异国他乡开辟出了一条独特的掘金之路，赚得盆满钵满。
背后的搞钱故事，充满了不为人知的某种惊喜，或者荒诞。
01｜玄学，吹向海外
玄学，本身只是中国传统文化哲学的分支，在古代甚至不乏带着“迷信”的味道，一直以来都充满了神秘色彩。长期以来，人们试图通过玄学，表达对宇宙、人生的思考，寻找一种精神寄托。
只是这股风如今也吹向了全世界。
先用事实和数据说话。
有媒体报道称，河南一小伙子玄学产品，把成本不到40元人民币的水晶扫帚，在海外电商平台最高卖到了200美元，溢价高达40倍。
（Instagram上 相关的帖子）
这不是孤立现象，在Instagram上，#crystals（水晶）标签累计发帖多达3000多万条，而TikTok上关于水晶的播放量更是已破百亿。
还有一些公开资料显示，在TikTok上，“fengshui”（风水）一词的搜索量此前一度超过了30亿，这一数据直观地反映出了风水在海外的受欢迎程度。
此外，创立于2015年的Buddha Stones（专注于中药手串，由沉香、檀木和菩提子等材质制成），也在海外市场风靡一时，以此前的2024年12月为例，Buddha Stones在海外网站的点击量便超过47万次。
上述这些现象表明，越来越多的外国朋友借助于这些产品，寻找“带来好运”“庇佑佩戴者”等精神寄托。
相比国内市场，玄学产品在国外的溢价的确要更高，生肖朱砂红绳手链在国内1688网站上普遍价格仅仅是10-20元，在Buddha Stones的售价可以高达42.95美金。
玄学为何突然在海外就火了起来呢？实际上这与玄学本身的奥妙，及其所展示出的吸引力有关。
（TikTok上 相关的帖子）
在国内市场，年轻人也越来越崇尚追求心理的满足。根据中国科协发布的《第三次中国公众未知现象抽样调查报告》，平均每四个人中就至少有一个人相信玄学。
随手在微博、抖音、小红书等社交媒体平台上，就能看到层出不穷的博主，内容也大多涉及八字预测、风水布局、手相面相分析、塔罗牌占卜、答案之书解读、AI算命等。
中国玄学文化源远流长，核心是对自然与天命的敬畏，如今被赋予开运、招财等寓意，手串、水晶等相关配饰成为消费热点。
以水晶为例，据出海网在年初报道，此时的TikTok上#crystals话题播放量超 120 亿次，亚马逊水晶类目年增长 217%，美国消费者人均每年购买水晶珠宝达 400亿美元，市场价值超 1800 亿美元，水晶开始有了一大批忠实买家。
Statista数据显示，行业市场规模预计到2028年会达到228.3亿美元，对比2022年复合增长率高达14.5%，其中欧美地区增长尤其快速。
另据Grand View Research数据，预计到2025年，北美地区水晶珠宝市场规模将达到81亿美元，欧洲地区将达到65亿美元。
水晶到底有何魅力，让老外如此着迷？
这种晶莹剔透的矿物质，已然站在了中西方玄学的“十字路口”。在中国的阴阳五行学说中，不同颜色、形状的水晶被赋予了不同的能量和寓意，比如白水晶代表纯洁、净化，粉水晶象征爱情、人缘，黄水晶寓意财富、事业等等。
而在西方的塔罗占卜、神秘学中，水晶同样占据着重要的地位，被认为具有疗愈、平衡能量场等作用。
这种中西方玄学文化在水晶上的交融，使得水晶既有外国人天然的亲近感，又有着来自东方的神秘感，因此成了中式玄学出海的“排头兵”。
02｜玄学生意背后的精神付费产业链
靠着玄学的魅力挣钱，和玄学产业链的形成，是完全不同的两码事。
盈利来源和市场画像上，玄学生意能够在海外实现商业变现，离不开市场需求、变现来源和服务模式等诸多因素。
市场需求首当其冲。
据世卫组织2022年数据，全球有近10亿人患有精神障碍，由此可以延伸出巨大疗愈需求。此外，全球健康研究所的报告《全球健康经济：超越新冠病毒》预测，全球疗愈经济将以每年约10%的速度增长，到2025年，疗愈经济的市场规模将达7万亿美元。
用户的需求，让大众对精神慰藉的需求激增，玄学则恰好为未来不确定性提供了解释与应对方案，这契合了客户的精神需求，也为其打开了广阔海外服务市场。
中国人为海外客户提供服务的主要形式是，为客户提供“寻求心理慰藉、社交关系管理、精神寄托、情绪安抚等”服务，客户的付费成本从数千美元到数万美元不等。
商业服务模式上，他们则化身“博主、店主/卖家”等，在YouTube和TikTok等渠道上提供服务和心灵慰藉。
站在商业化视角，一条产业链的形成自然离不开精准的营销策略。也就是说，玄学之所以可以在海外传播和兴起，明显又借助了一些新兴的传播途径。
出海湃（CHPWorldview）曾经在杭州见到一个专注风水、命理服务出海的团队，负责人自称，他信奉道教，曾在江西龙虎山（道教张天师祖庭）拜师，之所以想到服务海外的信众，也是得益于短视频让他们看到了海外华人以及越来越多外国人对中国传统文化的兴趣。
据他介绍，一般从业者在海外社交平台打造个人IP，把玄学服务进行专业化、品牌化运作。他们不仅提供线上的咨询服务，有条件的还会在海外开展线下的讲座、培训课程等活动，形成了一套完整的服务体系。
总结下来，“市场需求、付费意愿、变现模式（服务和产品）、营销策略”等相互配合，玄学产业链也就孕育而生了。从内容创作、知识传播，到产品研发、销售，再到专业服务的提供，各个环节相互关联、相互促进，进而带动一批一批人跟进。
03｜传统文化出海，大有可为
玄学出海走红，本质是东方神秘文化与全球情绪经济的精准碰撞，更是中国文化软实力输出的全新切口。
它跳出了传统文创、美食、服饰的固有框架，以轻资产、高溢价、强精神属性的形态，打开了文化出海的冷门新赛道。
过去很长一段时间，中国出海以货物贸易、代工制造为主，附加值低、竞争激烈。而玄学相关的水晶、风水、禅意手串等产品，依托传统文化内核，把普通饰品变成精神载体，实现成本几十元、售价上百美元的超额利润，证明文化价值可以直接转化为商业价值。
这股热潮也在重构海外对中国文化的认知。
风水、五行、禅意不再是遥远的符号，而是可佩戴、可使用、可体验的日常好物，以更轻松、更贴近生活的方式融入海外年轻群体。
TikTok、Instagram等社交平台，让东方玄学以短视频、图文种草的形式快速破圈，降低了文化传播门槛，形成内容引流—产品变现—口碑扩散的良性循环。
玄学出海更像是一个缩影：中国文化出海早已不是宏大叙事，而是扎根于情绪需求、生活场景的细微渗透。只要找准文化共鸣点，把传统元素做现代化、轻量化、国际化表达，就能在海外市场找到增量空间。
从风水植物到五行水晶，从线上咨询到线下课程，这条小众赛道印证了：真正有生命力的文化，总能跨越地域与语言，成为全球通行的精神货币。@
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