“一口雪糕，吃出了脚丫子味？”4月13日，梦龙冰淇淋因一则“芭蕾舞鞋撞色美学”广告登上热搜。
将食品与足部强行关联、儿童节广告被指软色情——这家高端冰淇淋品牌正在经历一场前所未有的品牌信任危机。
此次引发争议的广告，是梦龙今年1月为其新品“撞色冰淇淋”发布的宣传物料。
广告文案写道：“邂逅双重臻巧层，解锁欢愉新趋势，撷取芭蕾舞鞋撞色美学”，将冰淇淋的红绿、蓝黑撞色与芭蕾舞鞋强行绑定。
然而这一创意迅速遭到消费者反噬。网友直呼“观感不适”，称广告刻意聚焦女性脚部特写，有“恋足癖”之嫌。“本来看着挺好吃的，但配上芭蕾舞鞋的图片，突然就有了‘脚味’，非常影响食欲。”
更让人费解的是，传统芭蕾舞鞋并无广告中所展示的夸张撞色设计。有评论尖锐指出，这是“硬凹艺术概念”，将食品与足部相关联“既毫无美感，又让人生理不适”。相关话题下，“一点想买的欲望都没有了”“这还让人咋吃得下口”等评论获得高赞。
翻看梦龙的营销“履历”，这并非其首次踩雷。
2025年5月29日，儿童节前夕，梦龙发布了一组主题为“迷你所愿，大儿童上线”的广告。然而，画面中却是模特身着丝质睡衣出镜，男女同坐床榻互喂雪糕，搭配“欢愉”“慵懒时刻”等暧昧文案。
这一广告被网友斥为“刻意营造软色情氛围”，与儿童节的节日氛围严重脱节。“儿童节的广告，拍得像成人用品宣传，梦龙到底在想什么？”目前，该争议广告内容已不可见。
面对汹涌的舆论，梦龙国内运营主体和路雪旗舰店在4月13日作出回应：“您的反馈我们已经收到并高度重视，后续会进一步加强内容审核与把控。”
记者搜索发现，梦龙社交平台官方账号中，上述两则争议广告均已显示“当前内容无法展示”。不过，涉事的开心果冰淇淋仍在线上线下渠道正常销售，4支售价51元，折合单价近13元。
此次广告翻车之所以引发如此强烈的反感，还与梦龙的“前科”有关。2021年7月，梦龙被曝“中外用料双标”——中国市场使用植物油和乳粉，欧洲市场却使用生牛乳。彼时网友怒斥其“高端定价、低端用料”，区别对待中国消费者。
如今，用料争议的阴影尚未消散，营销又接连踩雷。有评论犀利指出，梦龙似乎“沉浸在自我编织的营销幻想里，自认为芭蕾舞鞋就代表高级感，软色情营销就能带来流量，却完全忽略了雪糕的真实受众”。
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