今天，中央网信办发布关于加强网络直播打赏规范管理的通知，其中“规范打赏金额排名”和“规范打赏互动”两条备受关注，明确“不得以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，或对用户进行排名”，“不得通过打赏返现、自我打赏等方式诱导用户打赏，不得为打赏用户设置特殊保护权限”。这些规定也意味着那些在直播业界备受关注乃至“争抢”的“榜一大哥”们可能要就此消失。而这一系列规范措施出台，不仅是对行业乱象的清理整顿，更是对直播经济价值导向的一次纠偏。
直播打赏乱象早已为社会公众困惑和反感，甚至引发违法犯罪案件。从主播通过连线“PK”环节煽动粉丝比拼打赏，到“榜一大哥”为博主播一笑挪用公款；从原本主播们通过直播展示才艺、聊天沟通，演变成各种层出不穷的“擦边”行为乃至“私联”导致各类违法犯罪……当“氪金玩家”根据打赏金额获得不同的特权，当打赏高低成为平台推荐主播的核心指标，虚拟礼物便不再是用户对主播表达欣赏的体现，而演变为主播收割的镰刀和用户攀比的工具。这一乱象背后，是主播们对流量极致追求、对打赏无限渴望，归根到底是因为平台对利益最大化的追求。
此次《通知》的一系列要求，正是要切断主播、平台通过制造攀比心理获取商业利益的不当路径。禁止公开展示用户消费数据、禁止以打赏额度为唯一依据进行排名，就是要从根本上减少用户之间的攀比心理，让直播打赏回归理性。直播打赏原本应是用户对主播们直播内容的自愿支持和认可，而非被排行榜刺激、被“霸榜”虚荣感裹挟的非理性消费。不以打赏额度作为主播排名唯一标准，并通过对加强打赏互动审核，禁止打赏返现、自我打赏等行为，正是对平台设计诱导机制的一次有力限制。
落实《通知》的要求，关键在于平台的执行。各平台的算法推荐机制复杂多变，既要保障主播和平台合理的商业收益，也要维护好正常的网络秩序，“不以打赏额度为唯一依据排名”就需要平台出台更细化、更明确的推荐标准和治理措施，并向社会公开。
这些规定的出台，直接关系平台利益，不能只依靠平台“自己监督自己”。一些平台可能采取规避监管的变相办法，例如将“打赏排行榜”改头换面为“贡献榜”“人气榜”等，这需要监管部门保持敏锐的洞察力，及时纠偏。
更长远地看，解决直播打赏乱象需要多方共治。平台应当主动承担社会责任，完善内容审核机制和用户保护机制，而非将短期利益置于用户权益之上。主播群体需要提升职业素养，摒弃诱导打赏、情感绑架等低俗手段。而作为用户的我们，也需要培养理性的消费观念和健康的娱乐方式，避免陷入虚拟世界中的攀比陷阱。特别是对未成年人而言，家长更应负起日常监护和教育引导的责任，而非日常把手机扔给孩子不管不顾，出了问题再把责任全部推卸到其他人身上。
直播经济作为数字时代的一种新业态，要长远可持续发展离不开规范和价值引导。此次规定出台，也传递出明确信号：直播行业不能一直野蛮生长，回归价值理性、注重内容质量、保护用户权益成为发展的必然道路。当主播凭内容而非“氪金”能力获得推荐，当观众能够基于喜爱而非攀比进行消费，直播经济才能行稳致远。
原标题：《上观时评｜消失的“榜一大哥”，让直播打赏重归理性》
题图来源：上观题图
来源：作者：解放日报 简工博
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