当前，国际政治格局加速演变，全球供应链体系和全球化意识形态深刻重塑。中国作为上一轮全球化的重要参与者和世界制造业大国，在积极适应外部环境变化的同时，正着力推动内需扩大与经济结构转型升级。站在2026年这一关键的历史节点，全球各界精英亟需从宏观经济趋势、市场结构特征、品牌战略定位等多维度出发，主动把握变革带来的新机遇，精准锚定高质量发展的新坐标。
在此背景下，北大光华-凯洛格国际EMBA项目（GK项目）推出第三期全英文短期课程"消费：2026的问题与答案"。光华学者、行业领袖与来自六个国家的二十余位精英齐聚光华管理学院上海教学点，于观点碰撞与思想交融中，共同探索中国经济与消费市场的未来图景。
本期课程特别邀请光华管理学院市场营销学系教授张影与应用经济学系副教授颜色带来精彩课程；光华校友、Moose Knuckles亚太区首席执行官王佳音女士及Tims天好中国创始人兼首席执行官卢永臣先生受邀进行专题分享，联袂呈现一场关于消费逻辑重构的思想盛宴。
全球化坚守之路
张影
光华管理学院市场营销学系教授
北京大学博雅特聘教授
本次课程特邀张影教授担任学术主任。在开课仪式上，张影教授以“连接”为脉络，从北大光华与美国西北大学凯洛格商学院的早期合作渊源切入，系统回顾了GK项目从筹备启动到深耕十一载的发展历程。从2014年项目初启时每周600余趟中美直飞航班的繁荣，到地缘政治变化后中美航班锐减至不足百趟的困境，再到疫情期间坚持不中断项目甚至加大投入的决心，光华始终坚信全球化是应对全球挑战的唯一路径。张影教授强调，本次短期课程不仅是一场招生活动，更是思想交锋的契机——我们期待各位成为连接中国与世界的“大使”，成为全球化信念的大使，在世界面临前所未有的脱钩风险时，我们更要主动架起桥梁，让更多人走进中国、理解中国，在坦诚的辩论中探讨消费市场的真实逻辑，既不回避中国发展中的问题，也直面全球化进程中的挑战，共同探讨如何并肩解决全人类面临的共同难题。坦诚交流、碰撞思想，正是我们相聚于此的意义，也是课堂对话的价值所在。
多维度解码消费
本次课程直击消费核心，从宏观经济、品牌战略到市场特征，清晰、全面又具体地绘制了2026的消费图景。
01
2026——拥抱新周期
颜色
光华管理学院应用经济学系副教授
北京大学经济政策研究所副所长
光华管理学院颜色教授带来了题为 “2026：拥抱新周期”的深度宏观经济分析，带领学员直面当前中国经济面临的结构性挑战，通过数据分析剖析了通缩压力、产能过剩、需求疲软与房地产调整的深层与长期逻辑。颜色教授指出，2026年的中国经济正处于从旧周期向新周期转换的阵痛期。但他同时强调，随着宏观政策的转向与“反内卷”竞争政策的出台，经济结构正在发生积极变化。“拥抱新周期”并非一句口号，下一阶段的增长可能不再依赖大规模扩张，而更侧重于重建信心、恢复盈利能力，并将中国的产业与技术优势转化为可持续的发展动力。
02
双重挤压下的战略觉醒
王佳音
Moose Knuckles亚太区首席执行官、全球董事
光华校友、Moose Knuckles亚太区首席执行官、全球董事，Maia Active联合创始人、前首席执行官王佳音女士，以其敏锐的商业洞察，指出了当下品牌面临的严峻“双重挤压”：一端是拥有百年历史积淀的顶级奢侈品，另一端是依托中国极致供应链效率的白牌。身处夹缝中的品牌若想生存，唯一的出路是“重新定义战场”。王佳音以Moose Knuckles为例，阐述了如何将品牌从单纯的功能性产品，升维为一种“无惧风雪”的精神象征。从提供产品、提供体验，到提供意义，因为品牌意义才是无法被复制的品牌护城河。
03
从红海价格战到心智战场
卢永臣
Tims天好中国创始人兼首席执行官
光华校友、Tims天好中国创始人兼首席执行官卢永臣先生，为学员们带来了“从红海价格战到心智战场：国际咖啡品牌在中国市场的差异化策略”的实战分享。身处中国竞争最惨烈的餐饮赛道之一，卢永臣坦言，单纯的价格战无法赢得未来。他通过复盘汉堡王中国的扩张与Tims中国的成长和独立上市之路，总结了外资品牌本土化的三大核心策略，即产品差异化、门店模型创新和门店网络扩张策略。卢永臣强调，国际品牌要想在中国市场获胜，必须在保持品牌初心的同时，进行彻底的本土化改造，用中国的方式去赢得中国消费者的心智。
04
消费的中国视角——当下与未来
张影
光华管理学院市场营销学系教授
北京大学博雅特聘教授
张影教授从市场结构特征的视角出发，指出真正的中国故事是“人民+市场+政府+技术”的独特合力。他一针见血地指出，当前中国面临结构性的“消费缺席”——14亿人不等于14亿消费者，庞大的农民工群体尚未完全转化为中产，这是未来最大的潜力所在。张影教授课程深刻剖析了中国非自由市场的逻辑：政府会主动进行结构性调整（如刺破房地产泡沫），以换取制造业和科技升级的空间。展望未来，张影教授强调中国要从“产能主导”转向“服务与技术驱动”。AI与直播电商正在重塑消费方式，为大众提供普惠渠道。这不仅是经济转型，更是历史自豪感与技术信仰的结合。他呼吁大家以坦诚、辩证的态度，理解这片土地上正在发生的复杂变革，而非简单套用西方理论。企业则需要建立本地化的决策机制，深入理解中国消费者在不同地域、不同代际间的细微差异，才能在“内循环”为主的经济新格局中找到立足点。
浦江畔同频共赴
本次短期课程不仅是知识的殿堂，更是连接精英社群的纽带。通过一天半高强度、沉浸式的学习，来自世界各地、各行各业的精英走进光华管理学院上海教学点，与卓越校友深度交流，更结识到可能成为未来同侪的杰出伙伴。
沟通中迈向未来
结课仪式上，张影教授指出，中国的市场逻辑远非“复制海外模式”所能解释。这片土地上，勤劳的人民、完整的制造业体系与快速崛起的消费群体，共同构成了独特的市场底色，而教育与科技更是深入人心的“信仰”。他提醒学员，理解中国必须读懂其两百年与两千年的历史张力，正是这份被压抑百年的骄傲，塑造了今日中国的社会心态。他提到，中国的发展从来不是自由市场的单一逻辑，中国近年主动刺破房地产泡沫、推动制造业升级的选择，恰恰体现了政府、市场与技术的协同发力，这种独特的发展路径，正是理解中国经济转型的关键。最后，他呼吁学员以此次课程为起点，持续关注中国，在交流中读懂这片充满希望的土地。
随后，张影教授逐一为全体学员颁发了结业证书，在热烈的掌声与祝福中为这段深度学习之旅画下了完美句点。
结语
本次短期课程在思想碰撞与深度对话中圆满收官。在专家学者与行业领袖的引领下，来自全球各界的精英们不仅解码了中国市场的深层逻辑，更在课堂内外的坦诚交流中，打破了文化与行业的壁垒。正如课程中所展现的，在多元互动中建立的信任与共鸣，不仅搭建起通往国际的坚实网络，更在充满不确定性的世界里，以实际行动诠释了“连接”的力量，让全球商业的价值在真诚的交流中得以重塑与升华。
差异化的视角从未成为交流的阻碍，反而化作了创新解决方案的源泉。依托此类高层次的国际对话，光华管理学院始终致力于向世界传递基于中国实践的管理智慧，以东方人文精神滋养世界商学教育。展望未来，光华将继续坚定不移地实施国际化战略，以学术扎根中国，以教育促进对话，将GK项目等平台打造为思想联通世界的桥梁，为全球商业文明的进步持续贡献光华之力。
关于北大光华-凯洛格国际EMBA项目
北大光华-凯洛格国际EMBA是中国大陆地区首个中美合作高端联合EMBA学位项目，同时汇聚两所名校的一流师资力量，构建严谨前沿的课程体系，将西方先进的管理理念与中国政治经济特点完美融合，旨在培养“通中国，济天下”的全方位高端管理人才，推动企业在中国与国际市场上取得成功发展。
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来源 |北大光华EMBA项目
审阅|塔娜
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