高端“上海定制”向核心商圈聚集

■“买满40多个行李箱”的中东游客又向沙涓张园店追加订单，陕西北路的龙凤旗袍同样迎来定制热潮，一批海外标志性定制品牌相继落子南京西路

今年年初，本报一则“7名中东游客买满40多个行李箱”的报道引发广泛关注。其中一笔重要消费，便来自南京西路商圈的沙涓张园全球旗舰店：游客一次性定制数十条羊绒方巾，价值约2万美元。故事并未就此结束。回国后，这位客人最近再次向沙涓追加1万多美元定制订单，并表示，今后每个季度都将持续在上海定制。

从本土高端羊绒品牌、百年旗袍老字号，到海外经典定制品牌、新型个性化生活方式业态，一批海内外品质定制品牌正加速向南京西路商圈集聚。汇集国际国内定制品牌，汇集全品类定制品牌，一个中外互补、全球向往的高端定制消费生态，正在上海市中心这片核心商圈悄然生长。

高端定制不再遥不可及

在位于张园W17的沙涓张园全球旗舰店，一位来自爱尔兰的顾客在一件价值3万元的高端羊绒外套前流连。细腻的顶级羊绒与厚重的藏族氆氇非遗技艺融合，令她一见倾心。不过，这一款式尺码并不适合她的身形，在得知品牌可为自己量身定制后，她果断下单。

“不少客人看中款式，却未必合身，或是有独特偏好，定制正好解决这一需求。”沙涓品牌发展总监曹心田介绍。备受关注的中东游客，最初便钟情于品牌羊绒材质与工艺，但更偏爱传统方形款式。品牌按其要求加急定制数十条方巾并如期交付，也由此收获了一位长期复购的海外客户。

沙涓的定制并非简单缩放尺码，而是根据客人的体型重新打版。依托成熟柔性生产线，定制仅在原价基础上上浮约10%，让高端定制不再遥不可及。依托张园区位优势，沙涓店内外国游客络绎不绝，外籍客单占比达20%，定制业务贡献超一成营业额。

几百米之外的陕西北路上，百年老字号龙凤旗袍同样迎来定制热潮。今年1月以来，门店订单量同比取得较大增长。

“旗袍最讲究合身，定制才是灵魂。”龙凤旗袍市级非遗传承人江满宗对此深有体会。一位华裔老客户每次回沪，都会定制四五件旗袍，单次花费数万元。在她眼中，唯有上海师傅的手艺，才能做出真正得体、能登台亮相的旗袍。

海外标志性定制品牌入沪

本地定制品牌大放异彩的同时，海外成熟定制品牌也在加速入局。今年以来，一批海外标志性定制品牌相继落子南京西路。

在今年全新开街的永源浜街区，拥有140余年历史的瑞士家具品牌USM开出了首个中国官方展厅。走进USM门店，宝石红、龙胆蓝、电光绿等极具饱和度色彩的家具映入眼帘，极具个性化。坐下来了解后才发现，更具个性化的是品牌的设计。凭借模块化设计，USM被誉为“家具界的乐高”，仅靠镀铬钢管、金属球关节、金属面板三大标准件，即可自由组合、无限扩容。开业仅四个多月，USM已吸引大批追求个性的年轻客群，更有消费者豪掷几十万元，定制整墙展示柜陈列潮玩藏品。

另一家国际定制品牌——由现代钢笔之父创设的法国顶奢书写品牌威迪文(WATERMAN)将于本月26日在张园开出中国首店。

“威迪文笔品的七成消费者为女性，也被称作‘掌间珠宝’。”纽威品牌集团大中华区市场营销负责人刘犇告诉记者。新店将提供笔身、笔尖、笔帽自由组合定制，支持个性化刻字，并配套真皮手包、笔记本及VIP专属周边。入门款3400元起，高端款单价达3.9万元。

“上海定制”内涵不断丰富

有专家说，在成熟的国际高端消费体系中，定制早已是主流模式。更多成熟的海外定制品牌入局，丰富了“上海定制”的内涵，让“上海定制”成为全品类、全场景、全年龄段的消费IP，也将带动本土定制品牌升级服务、理念、技术。

“追求品质、愿意为专属体验付费的消费者，正是南京西路商圈的主流客群。”曹心田说，定制服务强调仪式感、专属感与稀缺性，与南京西路“高端首发、潮流引领”的定位高度契合，品牌在此落地，既能快速获得市场关注度，也能树立顶级标杆形象。

而一个世界级商圈，不仅要集聚全球品牌，更要能定义时尚潮流。静安区正通过在南京西路、苏河湾、巨富长等区域优化空间资源，大力扶持本土原创设计，让“上海设计”真正支撑起“上海定制”。

“南京西路容纳海内外定制品牌争奇斗艳，以多元定制业态构筑起面向全球的高端定制消费目的地。”区商务委负责人说。

当全球客人愿意为“上海设计”“上海工艺”“上海服务”而集聚，一座真正的世界级消费城市，也由此拥有了更鲜明、更持久的吸引力。

(来源：解放日报 记者 唐烨)