观众没有放弃影院，他们只是需要更有说服力的理由。
当买电影票像抢演唱会门票一样疯狂，还有人要唱衰影院行业吗？
上周，华纳突然放出了《沙丘3》70mm胶片IMAX影厅的首批预售票，尽管距离影片在北美上映还有8个月的时间。开票几分钟内，票就卖光了。然后便是二手平台的狂欢——有人在eBay上挂出3张旧金山AMC Metreon影院的票，标价2100美元。还有一对首映夜双人票，拍出了4500美元的天价。折算下来，单张票超过2000美元。
如果你觉得这还不够夸张，再来看看《奥德赛》。去年7月，诺兰这部史诗大片决定提前整整一年开售70mm胶片IMAX影厅的票。开票一小时内，95%的座位被抢光，创造了约150万美元的票房。
维伦纽瓦和诺兰，这两个男人才是能让全球影迷真金白银支持电影院的"顶流"。
所以，观众不是不愿意进影院，而是没碰到想看的电影，没遇上能为他们提供高附加值的电影院。
线下影院这门生意应该怎么做，好莱坞又有了新想法。结论可能和你预想的不一样：确实很多电影院快死了，但如果运营者足够聪明，电影院依然大有可为。
《沙丘3》预售的70mm胶片IMAX场次仅涉及19家影院，全球范围内支持这种格式的影院也只有30家左右，中国尚无任何一家影院装备70mm胶片IMAX放映机。正是这种稀缺性，让电影票变成了"奢侈品"。对于IMAX，特别是70mm胶片格式的需求，正远远超出供应。
"眼馋"IMAX的不光是影迷，还有拿不到排片的竞争对手。
漫威的《复仇者联盟5：毁灭之日》与《沙丘3》同天上映，业界早已预测届时将爆发年度最激烈的票房大战。但由于《沙丘3》与IMAX签订了三周的独家放映协议，《复仇者联盟5》在上映前三周将无法在IMAX影厅上映。有人将这场对决戏称为"末日沙丘之战"。一些影院经营者直言漫威被排除在外简直是"疯了"，是在"白白扔掉钞票"。也有人认为这是"史上最好的情况"，因为"我们一直渴望大片云集，现在它们来了，你将忙得不可开交。"
无独有偶，诺兰的《奥德赛》也将IMAX银幕视作最宝贵的资源。《奥德赛》是诺兰职业生涯中首次"完全使用IMAX摄影机拍摄"的商业长片。IMAX公司与该片签订了史无前例的独家协议：影片将在7月17日至8月14日期间独占所有IMAX影厅长达一个月。暑期档另一部大片《蜘蛛侠：崭新之日》原定档期与之相近，索尼特意将其推迟到7月31日以避免直接冲突。但由于独家协议的存在，蜘蛛侠上映初期根本拿不到IMAX排片。暑期档的票房较量还没开始，诺兰就给了蜘蛛侠当头一棒。
有意思的是，《奥德赛》和《蜘蛛侠：崭新之日》都有汤姆·赫兰德出演，待遇却很不一样。
是谁在为这些顶级放映条件买单？当然是最爱凑热闹的年轻人。
长期以来，电影行业一直担忧：Z世代更倾向于在家通过流媒体观看电影，影院对他们的吸引力正在减弱。最新的观众调研数据却对这一论调提出了有力反驳。
根据全球最大的电影放映行业协会Cinema United发布的2025年度《电影放映行业实力报告》，Z世代观众在过去12个月里的观影人次增长了25%，是所有年龄段中增长最快的群体。北美最大票务公司Fandango发布的《年度观影趋势洞察》也印证了这一趋势：87%的Z世代和82%的千禧一代在过去一年里至少去影院观影一次，远高于X世代（70%）和婴儿潮一代（58%）。Z世代平均每年观影6.1次，千禧一代更是达到约7次，是所有群体中观影频率最高的。
这些数字像是在说：别再把年轻人当成影院的敌人了。
那么，他们为何会乐此不疲地走进影院呢？调研显示，他们将观影视为一种重要的"社交活动"，而不是单纯的内容消费。92%的受访者表示更喜欢与他人一起观影，Z世代尤其喜欢与朋友结伴，千禧一代则更多与伴侣或家人一起。除了社交属性，年轻观众对"沉浸式观影"和"独特小食"有着更高关注度——更大的银幕、更震撼的音响、更丰富的餐饮选择。
针对影视行业目前的困境，全球最大管理咨询公司之一的贝恩公司提出了"内容泛滥时代"的概念。在这个时代，媒体无处不在，新技术催生了大量"够用就行"的内容。人人皆可参与竞争，但并非人人都能盈利。在此背景下，影院若想实现长盛不衰，必须在提供独特价值方面下足功夫。
首先，如今的电影院比以往任何时候都更需要将自身定位为一种高端体验，而不仅仅是播放内容的地方。《沙丘3》和《奥德赛》的成功就是最佳例证。观众愿意为70mm胶片IMAX这种稀缺且顶级的放映格式支付高昂票价，甚至不惜在二手市场高价求购。这不仅是对影片内容的肯定，更是对影院高科技设备的认可。影院需要通过持续投资于高端影厅、顶级音响系统、激光放映技术、舒适豪华座椅等，来支撑其高票价的合理性。就像乐迷都愿意去现场听演唱会一样，必须给观众灌输一种观念：真正的影迷需要走进电影院。
影院行业已经在行动了。去年10月，Cinemark与IMAX宣布新增三块70mm胶片IMAX银幕，分别位于芝加哥、科罗拉多斯普林斯和罗切斯特，计划在今年7月《奥德赛》上映前全部投入使用。过去一年，仅北美地区就在影院升级上投入了超过15亿美元。中国市场的情况也完全支持这种观点：据拓普数据统计，2025年全国特效厅数量达到10,472个，全年产出票房126.7亿元，同比增长高达48.5%，远超普通厅15.3%的票房增幅。
其次，年轻人去电影院不只是为了看电影，更是为了社交。电影院应有意识地将自己打造成为一个社交目的地。AMC院线的A-List、Cinemark院线的Movie Club这类会员制服务已经证明了这条路走得通。数据显示，北美地区的影院会员数量在2025年增长了15%，覆盖了约1.35亿人。这些会员不仅贡献了稳定的票房收入，还带来了更高的食品饮料消费。Fandango的研究也显示，Z世代和千禧一代比其他年龄组更倾向于把看电影和吃饭、喝酒结合起来，这就意味着电影院周边的餐饮配套变得至关重要。
电影院可以借鉴独立影院的做法，提供电影俱乐部、主题观影活动和导演问答等社区活动。也可以积极拥抱社交媒体，鼓励观众在TikTok、Instagram上分享他们的观影体验。贝恩的调查发现，64%的线下娱乐参与者会在社交媒体上分享他们的经历，"这是电影院和制片方可以主动利用和推广的免费宣传渠道。"
当然，影院作为电影产业的一环，大片仍是票房支柱。Fandango公布的2026年暑期档最受期待电影榜单中，《奥德赛》甚至只能排到第四名，《玩具总动员5》位列第一，《蜘蛛侠：崭新之日》和《穿普拉达的女王2》紧随其后。今年北美暑期档大片太多了。
但影院不能把所有的希望都寄托在"被动供给"的内容上面。贝恩在报告中提到，观众渴望新鲜感。独立电影、演唱会电影、体育赛事直播、经典影片重映，这些"另类内容"正在成为影院吸引观众的新武器。2025年，泰勒·斯威夫特和碧昂丝的演唱会电影在全球取得了惊人的票房，《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》全球票房高达2.62亿美元。体育赛事直播同样有巨大空间，在IMAX银幕上看世界杯决赛或NBA总决赛，这种体验是任何家庭电视都无法比拟的。Fandango的调查也显示，89%的Z世代和83%的千禧一代对体育赛事、演唱会电影、重映片和电视首映礼等"另类内容"很感兴趣。去年10月至11月，2025英雄联盟全球总决赛关键赛事再度登陆中国的IMAX大银幕，四分之一决赛、半决赛及冠亚军决赛都在全国IMAX影院进行了实况直播。
观众并没有放弃影院，他们只是需要一个更有说服力的理由。
正如Cinema United的CEO迈克尔·奥利里在发布报告时说的：消费者一再用实际行动证明，只要将投入、创新与优质影片相结合，打造出独特的观影体验，影院行业就能蓬勃发展。
这话听起来像是一句正确的废话，直到你发现，那些提前一年开售的IMAX票，真的有人在抢。
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