前段时间回国，在乌鲁木齐机场转机，在飞机上看到一群金发碧眼的外国小孩，跟着老师排着队候机，吵吵闹闹的，他们也在乌鲁木齐转机，目的地是上海。
我和带队老师聊了一下，才知道这是他们学校组织的研学营，行程有好几个国家，中国是最后一站，也是停留最长的一个。“因为要去景德镇做陶瓷，还要去西安看兵马俑，还要去看科技展，还有个工厂要去参观。”带队老师Jessie表示。
搁十年前，这画面想都不敢想，那时候的机场，全是中国家长带着娃，挤破头送孩子去欧美参加“天价研学营”，一周小十万，在名校门口拍张照，去食堂蹭顿饭，再去博物馆转一圈。
谁能料到，短短几年，剧情直接反转，曾经我们求着往外送的研学，如今成了外国小孩抢着来的香饽饽。
1、外国小孩，组团来华
曾经的中国研学市场，是典型的“单向输出”。
2017年有篇名为《月薪三万，还是撑不起孩子的一个暑假》的帖子刷屏网络，引发无数家长共鸣，讲的就是天价出境游学团。
当时的情况是什么？2015年中国海外游学人数约50万人次，市场规模达到120亿元；2016年国际游学人数为65万人次。
在那一波国际研学潮中，英美澳加是绝对主流，人均花费3万—8万元稀松平常，主打“名校观光+语言体验”，内容水、价格虚高是常态。
这股热潮直到口罩才按下暂停键，本以为出境游恢复后会重回老路，没想到市场直接来了个180度大转弯——入境研学，爆了。
图注：摄图网（id：501470794）
说几组实在的数据。国家移民管理局统计，2025年，全国移民管理机构共查验出入境人员6.97亿人次，同比上升14.2%，创历史新高，其中免签入境外国人3008万人次，同比上升49.5%。
头部旅行社的入境研学团队也大幅增长。数据显示，华信东方入境研学团队数同比涨近50%；春秋旅游2025年已接纳入境研学团近20个，单团15—100人，客源覆盖美、澳、新、法、德、韩。
中国整个研学市场也在狂飙，据中国旅游协会研学旅行分会预测，2026年研学市场规模有望达到2422亿元，同比增长约21.1%。
曾经千亿市场靠“中国人往外走”，如今增量靠“外国人走进来”——双向奔赴的研学时代，已经来了。
2、世界都在看中国，研学想不火都难
有人疑惑，外国小孩放着欧美研学不去，非要来中国？风景好当然是一方面，另一方面则是中国这两年在全世界疯狂出圈，世界都在看中国，入境研学想不火都难。
首先，政策给开了绿灯。2025年中国单方面免签国家就有46个，自助通关覆盖率超90%，以前外国小孩来华，签证能卡半年，现在基本说走就走，不用费半点劲。国内这边也给力，《研学旅游服务要求》落地，“研学旅游指导师”成了正式职业，课程、安全都有规范，彻底告别了以前的“野路子”。
其次，中国的研学产品和过去已经不是一个level了。
早年中国研学，不管是出境还是国内，说白了就是“旅游挂个教育名头”，90%的行程是逛景点，剩下10%随便讲讲，纯属忽悠人。
现在不一样了，课程直接拉满——传统文化、科技创新、自然生态等主题全覆盖，还能根据海外学校的需求定制。双语导师全程陪同，不是光念稿子，而是带着小孩动手实践，做完陶瓷能带走，体验完AI能写报告，一套流程下来，既有体验感，又有教育意义，完全对标国际标准，再也不是当年的“水货产品”。
图注：摄图网（id：501671197）
最后，中国硬实力撑场面。教育需求从来都是“跟着强者走”，以前我们去美国学硅谷，是因为他们科技强；现在外国小孩来中国，是因为我们在AI、新能源、数字经济这些赛道，已经站在了世界第一梯队。
TikTok火遍全球，比亚迪汽车跑遍全世界，这些都让海外青少年好奇到不行，来中国“取经”，成了他们的刚需。“都想来中国和人形机器人互动。”Jessie告诉迈点。
3、入境研学，文旅行业能挖多少金？
可能有人觉得，入境研学就是多了一门生意，没啥大不了的，但在文旅人眼里，这可是摆脱内卷的救命稻草，藏着实实在在的商业机会。
咱们先说说传统入境游的困境：这些年一直走低价路线，人均消费低，旅行社卷来卷去，只能赚点辛苦钱，稍微不注意就亏本。但入境研学不一样，走的是“教育+文旅”的高端路线，人均消费是普通入境游客的3-5倍，利润空间高很多。
而且研学团大多是“一程多站”，北京看故宫、西安看兵马俑、上海看科技，一条线路串起好几个城市，能带动沿线的酒店、餐饮、体验消费，一个研学团，就能激活一条文旅产业链，比单个景点引流管用多了。
图注：摄图网（id：701151734）
更重要的是，这门生意抗风险能力极强。出境研学受地缘政治、汇率影响太大，说凉就凉，但入境研学绑定的是中国的文化和科技实力，只要咱们的实力不垮，这门生意就稳赚不赔。
当然也有痛点，比如有些机构还在炒概念，课程同质化严重，科技研学变成“工厂打卡”，但这既是挑战，也是机遇——只要把产品打磨好，避开这些坑，就能在这片蓝海里分一杯羹。
4、写在最后
强者引领需求，实力决定留向。
过去中产们砸着天价送娃出国，现在风水轮流转，全球青少年抢着来中国，学文化、学科技，这背后，全是中国实力的支撑。
当故宫的厚重与字节跳动的前沿碰撞，当景德镇的匠心与比亚迪的智造同频，中国研学早已超越“旅游+教育”的浅层模式，成为世界读懂中国的窗口。
下一次在机场，再遇到成群结队的外国研学少年，不用惊讶了——这只是中国文旅，走向世界舞台中央的开始。
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