近日，韩国头部美妆集团爱茉莉太平洋宣布，旗下品牌梦妆（Mamonde）结束在中国内地21年运营。

梦妆官方社交媒体账号已于3月31日停运，根据公告，线上官方渠道运营也将停止，相关店铺最晚于6月30日彻底关闭，会员的储值余额将全部退款。

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对此，

不少网友表示唏嘘。

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数据显示，2025年梦妆在主流电商平台的总GMV同比下滑35%，产品迭代速度与国货竞品差距明显。当珀莱雅、谷雨、薇诺娜等国货品牌以“月抛式”上新节奏抢占消费者心智时，梦妆仍固守相对缓慢的推新周期。

与此同时，据韩国媒体援引韩国食品医药品安全处报告显示，2025年上半年韩妆对华出口额占比首次跌破20%，中国已从韩妆第一大出口市场降至第二位。2025年全年国际美妆品牌在华退场中，日韩品牌占比近80%。种种迹象显示，韩国美妆在中国市场正逐渐退潮。

与此形成鲜明对比的是中国本土品牌的强势崛起。同一份数据显示，2025年国货品牌的市场份额进一步扩大至57.37%，成为市场的绝对主导力量。国货在产品功效、包装设计、营销打法上全面追赶甚至反超。

更深层的变化来自消费心理。随着本土文化自信增强、消费者日趋理性，当国货能以更低价格提供同等甚至更好的配方、更懂本土肤质的产品时，韩妆的溢价基础便被逐渐瓦解。

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来源：南方都市报、深圳大件事

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