谁能想到，两千多年前的楚汉恩怨，居然能借着一场省内足球联赛，在江苏的绿茵场上重新“开打”。2026年4月，备受期待的江苏省城市足球联赛也就是大家俗称的“苏超”正式开踢，首轮一场对决还没开踢就火遍全网，连两地文旅圈和演艺圈都被卷了进来，瓜越吃越有意思。
这事最早的源头，是网友集体考古何润东的旧剧。14年前《楚汉传奇》里何润东塑造的西楚霸王项羽，霸气外露的硬汉形象最近翻红，成了短平台上新的流量密码。宿迁是公认的项王故里，这次苏超设计队徽本来就融入了楚汉元素，有网友就在宿迁文旅的社交账号下留言建议，开幕式干脆请何润东穿盔甲骑黑马绕场，直接把霸王氛围感拉满。
本来就是网友随口玩的梗，谁能想到宿迁文旅是真听劝，没几天这个建议就冲上了热搜，话题热度整整持续了一个多月。后来刚好遇上网剧《逐玉》的相关争议，网友喊得更凶，说就让何润东上场喊三声杀，简单又够震撼。宿迁文旅很快官宣，何润东会在4月18日现身宿迁奥体中心，助阵苏超宿迁队的主场赛事。
何润东通过连线喊出一句“宿迁队加油，霸王为你撑腰”，直接把南京网友整破防了。说起来这事也有渊源，项羽是宿迁人，当年楚汉之争项羽败于刘邦，而汉代定都相关的核心区域正好在如今南京地界，算下来两地两千多年前就是“老对头”。这回苏超首轮宿迁就遇上南京，网友直接玩梗说这是霸王来报千年之仇，这波就是赤裸裸的背刺。
南京网友开玩笑说何润东这是要来把南京队一锅端，玩着玩着就把南京本地男演员张凌赫卷进了热搜。张凌赫是土生土长的南京人，毕业于南京师范大学，本身就拥有大批粉丝，不少网友跑到他的社交账号底下留言调侃，宿迁都出霸王了，你作为南京本地人不得出山撑场，干脆演个孙权出马，直接变三国混战都没问题。
网友玩梗玩嗨了，集体去@南京文旅的官方账号催它接招。南京文旅被催得没办法，只发了三个“懵”的表情就没了下文，反倒被网友调侃，这是已经偷偷在找刘邦的扮演者了吧。还有人打趣说刘邦本来是徐州人，这下不光南京慌了，连徐州都蹭了一波热度，宿迁这波操作血赚。
其实南京队本身的硬实力一点不差，新赛季的出征仪式早在3月26日就在玄武湖畔举办，球员、球迷、赞助商还有青训小将全都到场，士气拉得满满当当。作为省会代表队，参加全省最高水平的男子足球赛事，南京队本来就是冲着好成绩去的，根本不会怯场。说起来何润东助阵也不是刻意针对，赛程本来就是这么安排的，南京队首场就是客场对阵宿迁，时间刚好撞在4月18日，纯属赶巧。
这回宿迁的准备远比大家想的充分，不光请来了“霸王”何润东，连“虞姬”都安排到位了。当年在《楚汉传奇》里饰演虞姬的李依晓，这次也会一同现身赛场。一场足球揭幕战，直接被玩成了实景楚汉演出现场，吸引力直接拉满。
很多人只看到这波玩梗热闹，其实这就是散装江苏的常规操作罢了。江苏十三个地级市，个个经济文化都拿得出手，平时就习惯了这种轻松的比拼。这回苏超联赛给了大家一个光明正大battle的舞台，宿迁主打霸王项羽的历史牌，南京走金陵古都的文化风，苏州推出了蟹嘟嘟吉祥物，南京紧跟着整出鸭嘟嘟对打，连美食都要拿出来比一比，说是文化内卷一点都不夸张。但这种内卷一点都不让人反感，反倒把全江苏人的参与感都勾了起来，还没开赛热度就已经顶到了首页。
各地都掏出自己的独家文化IP整活，谁都原来大家说江苏是散装，就是说各地发展独立性强，凝聚力不如其他省份。这回借着苏超这个足球载体，用这种轻松沙雕的玩梗方式，反倒把江苏人对家乡的认同感串到了一起。苏超一开始火是因为足球，最后出圈全靠文化，早就跳出了单纯体育竞技的范畴。
不肯落于下风
从盐水鸭对阵水蜜桃到楚汉之争绿茵重演，这些话题不管线上线下都聊得火热，苏超已经变成了一场全江苏参与的全民文化狂欢。何润东的霸王助阵只是其中最出圈的一个片段，本质上是江苏各地打造城市文化IP的成功尝试。不用生硬的官方宣传，用网友喜欢的方式玩起来，大家自然就记住了城市的独特标签。
4月18日的宿迁奥体中心，当“霸王”登场的那一刻，场面想想都足够震撼。这不只是给主队宿迁队加油，更是对着所有来观赛看热闹的人宣告，这里就是项王故里。这种接地气的文化传播，比拍多少支硬广宣传片都管用。
这种结合地方文化的体育营销，本来就是多赢的好事。体育带来了流量，文化借势破了圈，观众看得开心，城市涨了名气，还能带动当地旅游消费，怎么算都不亏。苏超能火成这样，也给很多地方做了好榜样，接地气玩得起，就能得到大众的认可和喜欢。
参考资料：新华社 江苏省城市足球联赛打造城市文化狂欢IP
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