家电圈爆发激烈互撕！上海家博会期间，海信高管突然公开炮轰格力，直言格力 “又当又立”，事件起因是格力 CMO 朱磊指责海信空调抄袭 “真铜实料” 宣传口号，海信方面彻底暴怒，强势反击，揭露格力双重标准，双方隔空对骂，舆论彻底炸锅。这场争吵不仅是口号之争，更是空调行业多年价格战、技术战、营销战的集中爆发，两大巨头彻底撕破脸，网友直呼：家电圈比娱乐圈还热闹。
冲突导火索非常直接：格力 CMO 朱磊公开发文，指控海信空调在宣传中使用 “真铜实料” 四个字，称该口号为格力原创，指责海信剽窃创意，要求海信自查产品是否使用铝管、铝线电机，并扬言要全面盘点海信产品。此举引发海信强烈不满，海信高管立刻反击，连续发出多条质问，核心观点直指格力：第一，“真铜实料” 是行业通用描述，并非格力原创商标，任何品牌都可使用；第二，格力自身产品也并非全系列全铜，却要求别人，典型双重标准；第三，格力长期霸占行业话语权，容不得其他品牌发展，霸道行径令人反感。
海信高管用 “又当又立” 一词精准概括，引发全网共鸣。海信表示，自家空调用料扎实，品质经过市场验证，无需抄袭格力；而格力一边打着真材实料旗号，一边打压同行，一边标榜技术创新，一边模仿竞品宣传，行为矛盾虚伪。海信还列举行业事实，指出格力多次指责其他品牌侵权，但自身也存在争议行为，行业内早已不满。此次公开互怼，是海信长期压抑后的爆发，也代表众多二线品牌对格力霸权的反抗。
事件背后，是空调行业存量竞争的残酷现实。房地产下行、空调市场饱和，增量变存量，各大品牌只能抢夺现有份额，营销战、口水战成为常态。格力长期依靠董明珠个人 IP 与强势营销占据高端市场，海信则依靠性价比、技术创新抢占份额，双方利益冲突日益加剧。一个口号之争，只是表面矛盾，真正核心是市场份额、定价权、行业话语权的争夺。格力想维持垄断地位，海信等品牌想突破压制，冲突不可避免。
网友评论几乎一边倒支持海信，认为格力过于霸道。不少用户表示，“真铜实料” 是普通形容词，根本不能独占；格力近年来产品创新不足，反而热衷于口水战，失去大厂风范；董明珠时代的强势风格，逐渐引发用户反感。相反，海信此次理性反击、有理有据，获得好感。家电行业最终比拼的是产品质量、技术、服务，而非互相攻击、垄断词汇，谁能真正让利消费者、提升品质，谁才能赢得市场。
此次互怼事件，给整个家电行业敲响警钟：恶性竞争没有赢家，只会消耗品牌形象。格力应放下傲慢，尊重行业规则；海信应继续专注产品，用实力说话。对于消费者而言，巨头互撕反而能带来更透明的信息、更激烈的竞争，最终倒逼产品升级、价格下调。无论结果如何，这场 “又当又立” 的争论，已经成为 2026 年家电圈最轰动事件，也将改变行业竞争格局。
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