而这只是新西兰为保护本地商家打响的第一枪，现在有专家倡议，在要求“更狠一些”，他们倡议：给TEMU等电商，单独加税！
这首当其冲的正是依赖“中国网购”的消费者的钱包。
01
新西兰本地服装卖不动了
成立10年的新西兰设计品牌Wynn Hamlyn近日宣布暂停生产，目前的2026春夏系列将成为品牌阶段性的最后一季作品。
品牌创始人Wynn Crawshaw表示，这个决定主要是因为现有的商业模式已经不太能支持他想要的创作方式了。
虽然品牌直接面向消费者的销售还在增长，但整体行业环境变化，让运营压力越来越大。
在发展过程中，Wynn Hamlyn曾进入Bloomingdale's、Harvey Nichols等国际零售渠道，也受到线上奢侈平台Moda Operandi关注，还被Michelle Obama和Pete Davidson等公众人物穿着过。
加入倒闭服装俱乐部的，不止这一家，近几年，新西兰的服装品牌接连关门。
ANZ首席经济学家Sharon Zollner指出，最新刷卡数据显示，过去10年服装类消费的增长速度只有整体消费的一半，而且自2022年高点以来明显走弱。
其中，儿童和婴幼儿服装门店的经营情况更为严峻，目前的销售水平仍接近2016年的状态，几乎没有增长。
从整体数据来看，新西兰零售行业整体都在收缩。
Stats NZ数据显示，零售企业数量已从2023年2月的29244家，下降至2026年2月的28554家。
除零售外，农业、制造业、批发贸易等多个行业的企业数量也出现下滑。
分析人士指出，在经济放缓时期，消费者往往会减少对耐用品和半耐用品（如服装）的支出，同时线上购物（包括本地和海外平台）的增长，也正在改变消费结构。
02
价格打不过
Sharon Zollner分析认为，这背后可能有几个原因：
一是消费者转向更便宜的海外电商平台，比如Temu等；
二是生活成本上升，人们减少在服装上的支出；
三是二手市场表现强劲，分流了部分需求。
“衣服虽然是必需品，但消费弹性很大，在经济压力下，人们更倾向于延长使用时间。”她说。
Westpac高级经济学家Satish Ranchhod也表示，疫情之后服装零售几乎没有增长，尤其是“快时尚”领域，正受到海外低价商品的强烈冲击。
“很多商品可以非常便宜地从海外运进来，本地零售商不得不与这些大型国际电商竞争，比如Temu或AliExpress。”
在这样的背景下，Retail NZ提出，应考虑对消费者在海外平台（如Temu、Shein）购物征收额外费用（类似“电商税”），以帮助本地企业“公平竞争”。
该机构首席执行官Carolyn Young表示，本地商家需要承担一系列成本，包括：员工薪资、健康与安全规范以及《公平交易法》和《消费者保障法》的合规要求。
而海外商品往往不受这些新西兰本地规则约束，成本明显更低。
她认为，如果对海外购物加征一定费用，可以在一定程度上缩小这种差距。
“当消费者在海外平台消费时，这笔钱并不会留在新西兰，不会创造本地就业，也不利于本地企业持续经营。”她说。
03
想要学法国
她还提到，可以参考法国和南非的做法。
例如法国正在对“超快时尚”征收环保费用，未来到2030年，每件商品的费用可能达到10欧元。
不过，也有反对的声音。
绿党联合党魁Chlöe Swarbrick表示，虽然问题确实存在，但法国的经验显示，这类征费机制在执行上可能比较复杂，并不一定高效。
04
消费者“学聪明了”
其实哪怕给海外商品加税，可能还是无法从根本上解决问题。
这一届消费者，越来越会精打细算。
欧盟走到了前面，正在践行新西兰专家们的“提议”。
自2026年7月1日起，欧盟将取消非欧盟货物150欧元的免税门槛。
此举主要针对来自Temu和Shein等电商平台的海量包裹。
消费者怨声载道。
不少人吐槽这其实并不是在真的利好消费者。
有网友提到“自己从中国订购的东西，质量比本地商店卖的要好”。
还有网友提到，“欧盟大部分商家只是中国和欧盟之间的中间商，当顾客绕过中间商直接从中国购买时，他们就疯了”。
新西兰的情况也大抵类似。
归根结底，消费者用脚投票，是市场最诚实的信号。
无论是加征处理费、引入"电商税"，还是效仿法国的环保附加费，这些措施或许能筑起一道门槛，却未必能挽回一颗已经"精明"的消费者的心。
本地品牌的困境，其实是：在一个全球货架唾手可得的时代，"本地制造"的价值，到底如何呈现？
这个问题，比任何一纸税令，都更难回答。
ref:https://www.rnz.co.nz/news/business/592378/would-you-pay-a-temu-tax
https://www.rnz.co.nz/news/business/592337/spending-data-worse-than-it-appears-retail-nz-says
https://www.rnz.co.nz/life/lifestyle/style/influential-nz-fashion-label-wynn-hamlyn-is-pressing-pause
热门跟贴