作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
你有多久没在一支广告里，看到两个成年人坦坦荡荡地“秀身体”了？
别急着想歪，我说的是那种——不扭捏、不擦边、大大方方告诉你“老娘/老子就是好看”的劲儿。
最近，这味儿回来了。两位加起来超过100岁的“老辈子”，凭着一组19年前的内衣广告，直接引爆全网。
古早内衣广告爆了
先给没上车的朋友补个课。
2007年，菲律宾有个叫Bench Body的服装品牌，找来当时正当红的瞿颖和何润东，拍了一组春夏内衣广告。
图源：微博
画面里，瞿颖一头清爽短发，穿着亮色比基尼。锁骨、腰线、大长腿，被光影勾得清清楚楚。但她最杀人的不是身材，是那个自信又闪耀的眼神。
图源：微博
旁边的何润东呢？上身光着，只穿一条平角裤。配上被太阳晒出的古铜色皮肤和那张硬朗的脸，活脱脱一个“脱衣有肉版步惊云”。
当然，这是网友说的，我同意。
最让网友“受不了”的是他俩的互动。
有几张黑白海报，两人靠得很近，肢体交叠，但你看完不会觉得“哎呀好色情”，而是会觉得：哇，成年男女之间的吸引力，原来可以这么自然。
图源：微博
听说当年拍摄时还有个小花絮。何润东开玩笑说“怕自己有反应”，瞿颖直接接了一句“那你就忍着呗”。
一句话，把气氛拉回“咱这是专业拍摄，别瞎想”。
你看，那个年代的艺人，面对“尺度”就是这么松弛。越是不当回事，越不显得低俗。
所以这组广告的核心就四个字：健康、坦荡。没有十级磨皮，没有“纯欲风”，更没有“白幼瘦”绑架。
就是一个好看的女人，一个好看的男人，大大方方告诉你：穿内衣，也可以很骄傲。
这波翻红
全靠同行“衬托”
但你可能会问：19年前的老广告，怎么突然就火了？
答案是——被现在这群“精致假人”给逼出来的。
先讲何润东这条线。
起因是最近一部古偶剧《逐玉》里，小生张凌赫演了个武将。
结果网友截图放大一看：这位将军皮肤白到发光，铠甲一尘不染，连打仗时脸上的妆都没花。于是江湖人送外号：“粉底液将军”。
这梗一出，考古大军立刻出动。翻出了何润东2012年在《楚汉传奇》里演的项羽——满脸血污，铠甲破旧，眼神里全是杀气。
图源：微博
这一对比，何润东直接从“过气艺人”变成了“内娱硬汉天花板”，一夜疯狂涨粉。
网友甚至喊话霸王茶姬去递合作：“有条通天路你走不走？”
图源：小红书@momo（吃瓜版）
再看瞿颖这条线。
她的翻红路子完全不同——靠的是“摆烂式松弛”。
前段时间她上papi酱的节目，全程没有偶像包袱。掏出10块钱的老花镜、2块5一对的耳环，还分享“戴便宜耳钉过敏怎么办？涂金霉素”。
有人质疑她事业心太佛系，她坦荡说：“我不需要赚那么多钱啊，反正我买的都是便宜货。”
在《乘风2026》里更绝。因为难以抉择选手去留，她直接对着镜头喊：“我不投了！把我开了也行！”末了还自嘲一句：“我上个世纪好歹也是顶流。”
这种“爱咋咋地”的松弛感，在今天的娱乐圈简直是珍稀动物。
现在的艺人，从妆容到表情到发言，每一步都像被经纪公司写好了脚本。而瞿颖这种“老娘不在乎”，反而成了最稀缺的“人味”。
于是，网友顺着这两条翻红线索，顺藤摸瓜翻出了他们19年前合作的这组内衣广告。
图源：新浪娱乐
一看，直接破防：原来两位“老艺术家”年轻时就这么敢拍、这么坦荡。
这波翻红本质不是什么“怀旧”，而是一场观众自发组织的“审美起义”。
大家实在是看腻了流水线上的假人，想看点真的。
现在的内衣广告
为什么不敢这么拍了？
聊到这，一个扎心的问题来了：为什么现在拍不出这样的广告了？
要知道，在二十年前，巩俐、林志玲、瞿颖、李嘉欣……那个时代的顶流女神，都大大方方穿着内衣上过杂志和电视。
维密秀更是全球狂欢，超模们背着几公斤的翅膀，把“性感”走成一种骄傲。
现在呢？陷入了两个极端。
一个是讨好式假笑。模特穿着内衣，脸上挂着“我很甜我很无害”的微笑，这种“假装不知道自己在展示性感”的扭捏，反而让画面更尴尬。
另一个则是隐身式营销。很多内衣品牌已经不敢直接拍内衣了。
模特穿着外套、毛衣，内衣只是角落里的一个小点缀，或者干脆只拍脸。仿佛“露肉”是一件需要遮遮掩掩的事。
图源：维多利亚的秘密
当然，这几年行业也在进步。
“悦己”取代了“悦他”，NEIWAI内外的“NO BODY IS NOBODY”、Ubras的“无尺码”、Savage X Fenty的多元体型包容，这些都是好事。
女性开始为自己而穿，不再为了取悦谁。
图源：内外NEIWAI
但问题也随之而来：当“舒适”和“包容”成了主流的关键词，“性感”反而被踢出了群聊。
品牌方为了安全，宁愿选择“不性感”，也不愿意冒任何风险。
于是，19年前那种坦坦荡荡的性感表达，反而成了今天的奢侈品。
但网友对这组老广告的热情，说明了一个朴素的道理：观众不是不接受性感，而是不接受廉价的、刻意的、讨好式的性感。
大家想看的是坦荡，是自信，是那种“我知道我很美，不需要你点头”的底气。
品牌们，该学会“主动考古”了
聊完观众，再说说品牌。
你有没有发现一个现象：这组广告火成这样，原品牌Bench Body却毫无反应。
不奇怪，因为这波翻红是网友自发“考古”挖出来的，不是品牌主动策划的。
但“被动考古”和“主动考古”，效果天差地别。
有些品牌就聪明得多。
比如溜溜梅，杨幂那句“没事就吃溜溜梅”的魔性广告词，被网友做成阴阳怪气表情包后再度翻红，品牌不仅没躲，反而主动下场接梗，把这句话变成了年轻人的社交暗号。
图源：微博
再比如双汇，一只印在海外版包装上的粉色小猪，被网友截图做成表情包后意外走红。
双汇第一时间“认领”热点，发布高清原图邀请网友二创，甚至把网友建议的周边都安排上了。
一波操作下来，短时流量直接转化成了品牌资产。
其实不止这些“野生考古”。
今年年初，Nike在上海长宁区华山路打造「6453」神秘空间，仿佛误入某个资深 Nike 球鞋藏家的 Loft 小屋，回忆情怀杀拉满，年轻人照样买单。
图源：POCHIC
百事可乐和迈克尔·杰克逊1984年合作的经典广告，多年来一直被网友反复考古，高清4K修复版上线，评论区清一色“以前的广告才是广告”。
所以你看，这届网友的口味已经很明确了，别整那些虚伪的，给我看点真好的。
建议品牌们不妨先翻翻自己的库房，接住了，就是泼天的流量。
一组19年前的内衣广告，让全网喊出“太顶了”。这事儿听起来有点好笑，但细想又有点心酸。
它说明，观众真的受够了流水线生产的“精致假人”——男艺人清一色冷白皮、精致妆容，演将军没有将军的样子；
女艺人被“白幼瘦”绑架，连正常的身材曲线都成了“尺度”。
瞿颖和何润东用一组老照片，无意中做了一次“审美打样”。
当观众已经开始集体“考古”，去寻找那些消失的坦荡和真实时，也许整个行业该停下来想一想：
我们到底把“美”定义成了什么？又把它弄丢了什么？
最后说句大实话，不是老一辈太敢拍，是现在的广告，太不敢了。
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