图 片来 源：网络
出品｜搜狐科技
作者｜李保铭
编辑| 杨 锦
近日，空调行业再现口水战，这次的主角是格力和海信。
4月14日晚间，格力电器高管率先发文，质疑海信空调“真铜实料”的广告语抄袭格力。
随后，海信方面深夜下场回应，甩出一张格力申请加入空调铝强化应用研究工作组的截图，配文“又当又立”，随后又在社交媒体以视频形式回应质疑。
至此，双方的争议焦点由单纯的广告语争议，扩展为对“铝代铜”、空调铝强化应用研究工作组及行业自律公约等问题的讨论。
自2025年以来，“铝代铜”引发外界广泛关注，事件始末究竟是什么？为何近年来空调领域“口水战”频发？
“真铜实料”之辩
4月14日，格力电器CMO朱磊在社交媒体发文，质疑海信空调“照抄‘真铜实料’这四个字”。
朱磊认为，“真铜实料”是格力电器的原创，在上海家博会上，他发现海信空调直接使用这四个字进行宣传。
海信空气事业部品牌总监杨祥玺在其社交媒体视频回应道，“竟然真的有一个人有一家企业，要‘狂’到把一个形容词据为己有”。他还指出，10年前就有媒体公开报道家电企业坚持“真铜实料”。
据悉，2016年，一篇名为《家电产品将有“真铜”标识》的报道中指出，一款“铜佳品质家电标识”，即将陆续出现在海信、创维、三星、长虹等品牌含有铜材零部件的家电产品上，便于消费者辨识该产品的零部件采用了“真铜实料”。
朱磊在社交媒体中指出，“当产品仍然有电机绕组在使用铝线时，这样的品牌没有资格自称‘真铜实料’。”疑似暗指海信在部分产品电机绕组中使用铝线。
对此，搜狐科技向海信方面求证，海信空气事业部品牌总监杨祥玺告诉搜狐科技，“海信空调均为铜管，且高能效产品使用双排铜管，公平地说，市场上的主流大品牌也大多使用铜管。”
针对搜狐科技“是否在暗指海信”的询问，朱磊表示，“目前铝线电机空调在市场上广泛存在，并不专指某一家企业。”
“在海外部分市场，因特殊气候条件及客户需求，格力也有少量铝线电机的定制产品。但在中国市场，我们郑重承诺：从几千块的普惠机型到顶级旗舰产品，没有一台使用铝线电机。”朱磊称。
他还喊话其他空调厂家，“我们欢迎所有企业作出这样的承诺。”
朱磊还在社交媒体指出，“去年底，行业19家企业倡议‘铝代铜’，在成本面前选择退让。格力没有参与，只坚持一件事，把‘真铜实料’进行到底。”
格力到底有没有参与推进“铝代铜”？
针对朱磊4月14日的发文，杨祥玺（网名@杨万手）在当日夜间转发该内容并表示“又当又立”，他还截图发布一张“空调铝强化应用研究工作组成员申请表”，申请公司名称为珠海格力电器，申请时间为2025年3月27日。
针对“格力此前申请加入空调铝强化应用研究工作组最终结果如何”相关询问，杨祥玺告诉搜狐科技，“一直在其中，推动这种事情的工作”。
据悉，空调铝强化应用研究工作组是由中国家用电器研究院牵头成立于2024年，据媒体报道，2025 年工作组规模扩至 19 家，格力、小米、美的、大金等企业均有加入。
针对网上热炒的“铝代铜”自律公约，杨祥玺告诉搜狐科技，“这实际上是‘一群没有心眼的工程师们被别有用心的企业利用炒作的故事’。”
他解释，“这件事的真相是，中国制冷学会以及各个企业的研发工程师们，在推进‘十五五’国家重点研发计划中的‘全铝换热器高耐腐技术及加工装备研发’过程中，担心成员企业之间口径不统一，阻碍研发人员对铝应用的研究进程，所以才在内部发起了行业自律倡议活动。”
“所以，这件事本是行业内部为了响应国家战略，落实国家《铝产业高质量发展实施方案（2025-2027）》，为了在技术研发和攻坚克难过程中不被打扰，所进行的一次技术人员之间的自律约定。”
“但始料不及被个别企业利用，歪曲本意，然后恶意炒作，大肆炒作，深深伤害了协会，也让工程师们受伤，更让投入研发资源配合协会一起响应国家战略的企业们很受伤。” 杨祥玺表示。
他指出，“在这件事的炒作过程中，很多企业也非常生气，但又无法站出来反驳，因为谁站出来反驳或者澄清真相，谁所在的企业就会被安上支持‘铝代铜’的标签。”
搜狐科技获取的一份2025年12月中国制冷学会六专委铝强化应用工作组发布的《关于铝代铜网络舆情处理的情况说明》（以下简称“说明”）显示，“为契合国家战略，同时为行业营造一个风清气正的学术研究环境，避免企业间口径不统一，互相诋毁，阻碍铝应用的研究进程，我们发起了行业自律倡议活动，得到了大家的积极响应。”
“但始料不及，（该倡议）被个别企业利用，恶意宣传，歪曲本意，给各成员企业造成不利影响，也严重阻碍了行业铝代铜工作的进程，更有悖于国家的发展战略。”《说明》表示。
《说明》中还指出，“2025年12月15日，相关领导与格力董总及相关人员进行了沟通，他们表态支持用铝，只是现在技术还不成熟，所以没有用”，相关领导则“要求格力要尽量控制一下舆论的声音”。
在谈及“未来方向”时，《说明》表示，“鉴于此次事件，我们深刻吸取教训，今后工作组将聚焦技术，仅对接部委和高校及科研院所，不进行任何宣传，不介入任何市场行为。同时，我们净化队伍，对于不支持该项工作的成员绝不吸纳。”
针对“铝代铜倡议”和“空调铝强化应用研究工作组”，朱磊告诉搜狐科技，这是两件不同的事情，格力加入了工作组，但未加入“铝代铜”倡议。
“网上提到的是格力在去年年底加入了由中国家用电器研究院成立的空调铝强化应用研究工作组，这与19家企业联名发起、推动‘铝代铜’的倡议是两件不同的事情。”
朱磊指出，“作为行业企业，参与新材料研究是分内之事。格力拥有1411个实验室、近两万名科研人员，这让我们有能力对‘铝替代铜’的可行性进行长期、系统的研究，相关探索也早已开展。”
“正是基于这样的研究积累，我们最终选择坚持用铜，而且是两器两机坚持用铜。也正因为长期研究的结论，董总曾明确表示‘铝代铜不是不能用，而是我们无法保证在替代之后还能达到我们对品质的要求，那就不用。’”
存量市场仍在变动
近段时间，海信空调市场动作频频。今年3月，曾任职于美的家用空调事业部总裁、智能家居事业群联席总裁等职务的殷必彤，首次以海信集团副总裁、空气事业部总裁身份亮相海信新品发布会，根据其规划，海信2030-2031年将“实现全面引领，推动海信空气产业迈入全球第一梯队”。
至于为何会选择在当前时间节点发文，朱磊告诉搜狐科技，“这个时间点并非刻意选择，只是看到海信空调官方发文，有感而发。”
“去年我们推出‘真铜实料格力造’时，有家广东企业立刻跟进‘真材实铜’，虽蹩脚，但还显得有点分寸。这次在网上刨出一篇10年前的旧闻自证出处，多少有失体面，海信毕竟是我本人也非常尊重的经典国品。不管嘴上怎么讲，心里怎么想的，骗不过自己。”朱磊称。
“如果格力不坚持，在今天的成本压力下，铝材料空调很容易全面铺开。但从联名倡议推动‘铝代铜’，到今天来使用‘真铜实料’的表达，这至少说明一件事：格力这一次，又把行业往品质这条路上往前拉了一步。对消费者来说，这是好事。”朱磊告诉搜狐科技。
近期，格力电器在社交媒体“火力全开”。
2025年8月，朱磊在社交媒体喊话小米高管卢伟冰。在谈及为何两度回应小米时，朱磊告诉搜狐财经，“假数据一出来，就有不少媒体和自媒体跟着放大，如果不及时澄清，容易让消费者产生误解。”
10月份，朱磊还在社交媒体发文喊话“收手吧，群！”，被外界解读为喊话小米。对此，朱磊回应搜狐财经，“谁是‘不群’不重要了。重要的是希望能为消费者营造一个更加清朗的消费空间。少一些脏水和污水去混淆视听。”
今年1月，朱磊喊话创维，称其海报“抄得挺像的，下次别抄了”。
空调界有关“铝代铜”等问题的争论及口水战频现，也与当前原材料成本高企以及市场进入存量市场有关。
原材料价格上涨是空调行业普遍面临的痛点。
4月14日，LME三个月期铜价开盘为13105.5美元/吨，与2025年年初开盘价8810美元/吨相比，增幅达48.76%。
长江证券研报显示，原材料是家电产品生产成本的主要构成，其中白电以铜、钢材及塑料为主。具体来看，空调原材料成本占比为54%，铜、钢材和塑料占比较高，分别为22%、12%、10%。
事实上，今年以来，各家空调企业开启涨价模式。
据银河证券研报转引的AVC数据显示，2026年W4（1月19日-1月25日）与去年12月相比，美的品牌空调线上、线下零售价提升18%和14%；格力品牌空调线上零售价则提升15.5%；TCL品牌空调线下零售价提升10.1%。
此外，海信、奥克斯等品牌也官宣涨价。
2025年，空调市场继续承压，涨价或也是家电企业的自救措施之一。
从国内市场来看，奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年中国空调市场零售量为7604.3万台，较2024年上涨4.7%，但零售额2356.6亿元，较上年同比下降0.4%。
奥维云网数据，空调出口方面，受海外关税政策扰动及渠道高库存积压等因素影响，出口市场呈现“前高后低”走势，全年出口8879万台，同比下滑4.8%，出口规模承压。
根据海信家电2025年报，其营业收入为879.28亿元，同比下滑5.19%；归母净利润31.87亿元，同比下滑4.82%。
分产品来看，暖通空调营收388.29亿元，同比下滑3.61%，占收入比重为44.16%。
格力电器虽未发布2025全年财报数据，但根据其前三季度数据来看，其前三季度营业收入为1371.8亿元，同比下滑6.5%；归母净利润为214.61亿元，同比下滑2.27%。
运营编辑 |曹倩审核｜孟莎莎
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