来源：市场资讯

（来源：内蒙古新华发行集团）

2025年度

优秀创新案例分享

特色营销类三等奖

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“毛虫与蝴蝶”名师工作

新华“阅读成长周周讲”

公益讲书活动

创新带头人：鄂尔多斯市子公司 简泊坤

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创新背景

新华·阅读成长“周周讲”公益图书精讲活动是鄂尔多斯市子公司（东胜大区）与东胜区教研中心“毛虫与蝴蝶”名师工作室共同打造的以本地名师团队老师通过精讲经典绘本故事及儿童文学作品，从而使书店与家长及孩子建立起三位一体的阅读生态，助力儿童阅读素养提升的公益性活动。

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创新亮点

亮点在于“名师“及“周周讲”，由名师工作室指定每期活动老师，老师以来自东胜区各个小学有一定影响力的骨干教师为主，每周六下午3:00在东胜书城开展，名师自带流量使活动人数、人气及参与度得以提升，通过名师推荐精讲图书带动销售。

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创新举措

1、活动组织。策划部在每周三做活动报名准备，包括本期活动的讲师、图书提前做成微信链接，在活动群内接龙报名，并提前告知读者本期精讲图书，考虑活动效果及现场秩序，活动限制人数最多每期30人。

2、活动内容。通过策划部与工作室协商确定所讲书目，老师根据书籍内容设计制作做PPT，现场进行图文精讲、情景再现，朗读角色互动扮演等。并且，定期开展一场特别活动，评选这一阶段活动的优秀讲师及读者“阅读之星”，颁发证书和奖励。

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案例成效

自2024年7月18日到2025年寒假共举办活动32期，每期参与人数平均20-30人，活动专属微信群粉丝数达300余人，还在持续增加。

供稿：鄂尔多斯市子公司 简泊坤

编辑：刘静怡

审核：刘勇