公共图书馆阅读推广活动品牌影响力
研究报告2025
编著者：国家图书馆科学评价中心 著
定价：78.00元
ISBN：978-7-5013-9012-0
装帧：平装
开本：16开
内容简介
2025年12月《全民阅读促进条例》颁布，明确要求“培育全民阅读活动品牌”，标志着全民阅读从“政策引导”迈向“法治保障”。《公共图书馆阅读推广活动品牌影响力研究报告2025》由国家图书馆科学评价中心项目组编制，基于对全国534个公共图书馆主办的5300余个候选品牌的系统调研，经严格遴选确定2303个有效评价样本，构建了“五维一体”科学评价模型，通过多维度定量化统计，实现了对全国公共图书馆阅读推广活动品牌的全景式扫描与精准评价。
报告遵循“概念界定—模型构建—数据评价—结论洞见”的逻辑主线，以品牌为最小分析单元，从行政层级、区域、受众等多维度展开分类比较，最终识别出479个影响力指数达500分及以上的“高影响力品牌”。报告不仅呈现了“全国公共图书馆阅读推广活动品牌影响力百强”“省级公共图书馆阅读推广活动品牌影响力五十强”“市级公共图书馆阅读推广活动品牌影响力百强”“县级公共图书馆阅读推广活动品牌影响力五十强”等10个公共图书馆阅读推广活动品牌影响力排名名单，更深入分析了各类典型案例，提炼高影响力品牌的核心特征与建设经验。
《公共图书馆阅读推广活动品牌影响力研究报告2025》为公共图书馆提供从“开展活动”向“运营品牌”转型的精准导航，引导公共图书馆阅读推广工作向品牌化、专业化与智能化升级，激发行业创新活力，推动公共文化服务整体效能提升。
专家推荐
《公共图书馆阅读推广活动品牌影响力研究报告 2025》以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，评价数据采集全面，评价指标体系合理，活动品牌影响力分析清晰、对策建议具有建设性，既是我国图书馆界第一次开展的全国性公共图书馆阅读推广活动品牌影响力排名，也是我国第一部全国性公共图书馆阅读推广活动品牌影响力研究著作，对于推动新时代公共图书馆阅读推广活动具有极其重要的学术价值和实践价值。
中山大学信息管理学院二级教授、中国图书馆学会副理事长 程焕文
新推出的《公共图书馆阅读推广活动品牌影响力研究报告 2025》可谓阅读推广活动成长 20 年的成人献礼！报告与《全民阅读促进条例》正式实施同步，反映图书馆行业在全民阅读领域的认知与行动水准。它首次打破了过去依赖被动申报的局限，通过大数据拉网式识别，对全国 2303 个阅读推广品牌进行了全景式扫描，来源客观、同台比较、分类引导，具有较高的行业参考价值。它构建的“五维一体”评价模型，精准定位了公共图书馆从“开展活动”向“运营品牌”转型的战略方向。它对不同模式、不同区域的深度解构，为想突破资源瓶颈、实现品牌跨越式发展的图书馆提供切实可行的案例与方法。
中国图书馆学会阅读推广工作委员会主任 李东来
公共图书馆作为全民阅读的主体机构，其阅读推广工作已从规模增长阶段迈入以高质量、品牌化、可持续发展为特征的新阶段。该书对我国公共图书馆阅读推广活动品牌影响力的分析与评价，以及对不同类型公共图书馆阅读推广品牌建设提出的针对性建议，在理论研究与实际工作中，都具有重要的参考价值。
北京大学教授 王余光
前 言
2025 年 12 月《全民阅读促进条例》的颁布，标志着全民阅读事业从“政策引导”迈向“法治保障”。该条例明确要求“培育全民阅读活动品牌”，并“支持利用信息技术开展全民阅读推广活动，扩大全民阅读推广活动影响力”， 为公共图书馆以体系化、品牌化方式开展阅读推广提供了根本遵循与行动指南，也直接赋予了本报告以明确的政策意义与实践价值。2026 年 3 月 12 日， 十四届全国人大四次会议审议批准政府工作报告。报告中提到完善全民阅读推广服务体系。近年来，在党和国家一系列政策的有力推动下，“深化全民阅读活动”持续走向深入，各类阅读推广实践蓬勃发展、成效显著。公共图书馆作为全民阅读推广活动的主力，其阅读推广工作已从规模增长阶段迈入以高质量、品牌化、可持续发展为特征的新阶段。
随着数字技术的深度融合与网络传播生态的深刻变革，公共图书馆的阅读推广工作面临着前所未有的机遇与挑战。一方面，以移动互联网、社交媒体、智能算法为代表的网络平台已成为公众获取信息、参与互动、形成认知的主要场域，为图书馆拓展服务边界、创新服务模式、提升服务能见度提供了广阔空 间；另一方面，传播格局的多元分化与注意力资源的激烈竞争，也对图书馆如何 有效塑造品牌形象、精准触达目标人群、实现从“知晓”到“参与”再到 “ 认同”的深度影响提出了全新的课题。
在此背景下，系统评价公共图书馆阅读推广活动品牌的影响力，不仅是对其工作成效的一种科学度量，更是推动其适应新时代要求、实现创新转型的关键切入点。国家图书馆科学评价中心项目组调研全国范围内各地各级公共图书馆阅读推广活动品牌（未包含港澳台地区数据），创建评价模型，撰写《公共图书馆阅读推广活动品牌影响力研究报告 2025》，推动阅读推广活动品牌研究高质量发展，正是精准呼应了《全民阅读促进条例》中“培育全民阅读活动品牌”和“支持利用信息技术开展全民阅读推广活动，扩大全民阅读推广活动影响力”的政策导向，具有鲜明的时代意义和应用价值。
《公共图书馆阅读推广活动品牌影响力研究报告 2025》致力于构建科学、专业的评价体系，引导公共图书馆阅读推广工作向品牌化、专业化与智能化升级，激发行业创新活力，推动公共文化服务整体效能提升。
报告通过构建一套科学、系统、可操作的评价体系，实现对全国公共图书馆阅读推广活动品牌全景式扫描与影响力评价。报告遵循“概念界定—模型构建—数据评价—结论洞见”的逻辑主线展开，确立以“品牌”为最小分析单元的研究范式；构建“五维一体”量化评价模型，并通过线性加权法实现指数合成；通过指标相对化、标准化的统计方法，解决数据量级差异与长尾分布问题；遵循同类比较原则，从行政层级、区域、受众等多维度进行影响力排序， 确保评价结果在不同语境下均具有参考价值。
本报告以全国 534 个公共图书馆［国家级、所有省级及市级（含 15 个副省级城市）公共图书馆，以及省会城市和副省级计划单列市所辖区县的主要公共图书馆］主办的阅读推广活动品牌为对象（未包含港澳台地区）。以各馆 2025 年全年官方微信公众号及官网内容为核心依据，结合公开报道交叉验证，通过人工编码从互联网公开信息中初步提取 5300 余个候选品牌。项目组严格依据五项品牌遴选标准，剔除非自主运营、辨识度低或仅承担承办角色的项目，经多轮筛选最终确定 2303 个有效品牌作为评价样本，并同步采集其基础属性信息建立样本库。数据采集自 2026 年 1 月 1 日启动，采用统一时间窗口与标准，于 1 月 7 日完成全部汇集工作，累计获取原始数据约 54 万条。后续分析以单个品牌为单元，划定影响力指数 500 分及以上的品牌为“高影响力品牌”，共 479 个，占比 20.80%，进行深入研究。
本报告通过多维度定量化评价，为公共图书馆阅读推广活动品牌化建设提供精准导航，助力其从“开展活动”向“运营品牌”转型。报告既为行业管理提供“五维一体”评价模型与大样本数据参考，洞察全国发展现状与区域差异；也为各级图书馆确立分类比较的“价值坐标”，帮助省级、市级及县级图书馆在各自赛道上明确对标对象，识别差距与机遇。
作为针对全国各级公共图书馆阅读推广活动品牌的评价报告，我们在探索过程中虽力求科学、严谨，但仍难免存在疏漏与不足之处。阅读推广活动品牌的选定、评价模型的完善、数据的长期追踪与解读的深入程度，均有待在未来持续深化。我们诚挚恳请各位专家、同行及业界同人不吝赐教，提出宝贵批评与建议，以期共同推动此项研究不断优化，为促进我国公共图书馆阅读推广工作的高质量发展贡献更具参考价值的观察与思考。
本书项目组
2026 年 3 月
内页欣赏
目 录
1 公共图书馆阅读推广活动品牌影响力评价背景与意义 （1）
1.1 项目背景（1）
1.2 研究现状（3）
1.3 项目意义（5）
1.4 研究创新（7）
2 公共图书馆阅读推广活动品牌影响力评价数据采集及评价指标体系 （9）
2.1 研究路线 （9）
2.2 评价对象及遴选标准（12）
2.3 评价指标体系（14）
2.4 数据采集与处理（16）
3 公共图书馆阅读推广活动品牌影响力排名 （19）
3.1 全国公共图书馆阅读推广活动品牌影响力百强（19）
3.2 省级公共图书馆阅读推广活动品牌影响力五十强（24）
3.3 市级公共图书馆阅读推广活动品牌影响力百强（26）
3.4 县级公共图书馆阅读推广活动品牌影响力五十强（29）
3.5 东部地区公共图书馆阅读推广活动品牌影响力百强（31）
3.6 中部地区公共图书馆阅读推广活动品牌影响力五十强（35）
3.7 西部地区公共图书馆阅读推广活动品牌影响力五十强（37）
3.8 东北地区公共图书馆阅读推广活动品牌影响力二十强（39）
3.9 公共图书馆少儿类阅读推广活动品牌影响力百强（40）
3.10 各省级行政区公共图书馆阅读推广活动品牌影响力排名（44）
4 公共图书馆阅读推广活动品牌宏观态势分析及影响力特征 （61）
4.1 品牌影响力指数分布（61）
4.2 品牌数量与影响力相关性分析（72）
4.3 品牌各维度表现（74）
5 公共图书馆阅读推广活动高影响力品牌态势分析及影响力特征 （81）
5.1 高影响力品牌图书馆数量分布（81）
5.2 高影响力品牌共建情况（83）
5.3 高影响力品牌行政层级分布（84）
5.4 高影响力品牌受众类型分布（86）
5.5 高影响力品牌区域分布：四大区域及省级细分（87）
6 公共图书馆阅读推广活动品牌典型案例 （91）
6.1 国家图书馆阅读推广活动品牌典型案例（91）
6.2 多馆共建阅读推广活动品牌典型案例（94）
6.3 不同形式阅读推广活动品牌典型案例（98）
6.4 分众阅读推广活动品牌典型案例（116）
6.5 单项指标突出的阅读推广活动品牌典型案例 （125）
7 公共图书馆阅读推广活动高影响力品牌特征、品牌建设成果及建议…（130）
7.1 公共图书馆阅读推广活动高影响力品牌特征（130）
7.2 公共图书馆阅读推广活动品牌建设成果 （131）
7.3 公共图书馆阅读推广活动品牌建设建议 （136）
结语（140）
■ 文章来源：国家图书馆出版社图书馆学编辑室
供稿 | 张亚娜 编辑 | 邓旭欣
监制 | 张颀
审核 | 弘文
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