在顺利取得春季行动开门红之后，席卷线上线下的“广货行天下”夏季推介活动选择在4月15日和第139届广交会同步启动，在白云机场，前来参会的外国客商一到航站楼就能看到铺天盖地的“广货行天下”的产品展览。借助“中国第一展”的超级流量，新一季的推介活动将继续把广货的金字招牌传播到全球。
在春季行动中，省内各地市官员纷纷化身带货主播，热情的为本地产品站台代言，“市长带货”现象一时成为网络热点，不仅为春节消费旺季加了一把热火，也让今年1-2月全省社会消费品零售总额实现了4.6%的增长。相比春季行动的偏重内需，和广交会同步的夏季行动可以兼顾内外需，全球外商现场参展的优势还能让更多企业带领客户走进市场和车间，更有利于强化客户对企业品牌的认同。
借助主场之利的广州已经提前行动，力争在广交会期间组织超100场外商进园区、进企业、进市场对接活动，目前已经确定4月28日在白云国际会堂召开首届全球客商与专业市场对接大会，其他地市也在趁势利用广交会推出各具特色的市场推广活动，和“中国第一展”的强强联手也有望让新一季的“广货行天下”拿出更为亮丽的成绩单。
春季行动带来四方共赢
1月15日，“广货行天下”春季行动在佛山正式启动
自1月15日“广货行天下”春季行动正式启动之后，这场声势浩大的市场推介活动就迅速成为舆论焦点，企业获得了订单、消费者得到了实惠、广货的品牌得到了传播、地方的营商环境也跟着提升，形成了四方共赢的良好局面，特别是在活动中各地官员频频在各自重要场合为本地产品带货更是一时吸粉无数，诞生了不少爆款。
在这场活动，多个地市市委书记、市长化身“广货推荐官”，为本地特色产品卖力带货。中山市委书记郭文海联动“大V”俞敏洪同框出镜，在直播里热情推荐“中山制造”；汕尾市委书记逯峰现身央视节目现场探班，向全国观众发出“欢迎全国的朋友们多来汕尾走一走、看一看”的热情邀约。与此同时，在省两会、全国两会及各大新闻发布会现场，揭阳、清远、江门、茂名等市市长，拿出吹风机、英德红茶、陈皮咖啡、荔枝冰激凌等一件件“广货”好物亲自推介。
通过地方官员的“带货”，各地独具特色的产业集群也随着一件件广货走进直播镜头，成为展现城市文化、形象与产业实力的有效宣介：咖啡烘焙年产能超1万吨、出口量占全国的20%的江门咖啡产业；年产毛衣9亿件、全球每5件毛衣就有一件产自这里的大朗毛织产业；拥有超过4.5万家灯具企业、灯具灯饰年产值超千亿的国内最大灯饰专业基地中山古镇......
综合各场推介活动的初步统计数据，春季行动共计举办了近30场重点促销活动，其中包括12场线上线下协同的专题促销，围绕春节等重要消费节点开展了18场主题营销活动。活动联动了超过10家大型商业平台和线下商超，吸引了近6000家广东本土企业参与，参会企业的销量大幅提升，例如，中山百货进上海活动三天销售额破千万元，湛江海鲜专场推介会签下11亿元大单，部分广货直播专场频繁出现“秒空”盛况。
借助火热的推广活动，1-2月广东省社会消费品零售总额同比增长4.6%，增速比上年全年提高1.8个百分点，一些重点参加“广货天下行”促销的品类如体育娱乐用品类、家用电器、文化办公用品类、家具类、通讯器材类、建筑及装潢材料类商品零售额更是实现了20%-30%的增长。
借助每一场推介活动，新一代更符合绿色环保、更智能人性、更具有文化内涵的广货走进了消费者的视野，向世界展示了广东制造生生不息的创造力。
可播放音乐、自带灯光与香薰的智能马桶，加入健康监测功能、可检测尿酸血压、对大肠杆菌灭活率达99.99%的UVC卫浴产品，可以实现兆瓦闪充、直击补能痛点的纯电动车，满足车规级要求的全固态电池，集“看、听、读”能力为一体、可以应用在Robotaxi、飞行汽车和人形机器人上的大模型，能够实现上午看到样品、下午发货海外的华强北全球智能硬件新品，把广绣、潮绣、香云纱等粤式文化元素完美融合一体、卖爆海外的原创高定服装……
在广东工业大学经济学院院长谢卫红看来，“广货行天下”与以往追求短期销量的促销活动最大区别是政府、平台、链主企业、产业集群与中小企业合力从“卖产品”转向“卖品牌、卖文化、卖体验”的转变。只有通过供给创新才能不断催生和引领消费新需求，已经成为企业参加“广货行天下”活动最为真切的市场反馈。
“中国第一展”成为广货推广的大舞台
按照最初的计划，“广货行天下”今年将力争组织约2.5万家次企业参加265场境外重点展会，在国内举办323场“粤贸全国”展会，支持不少于6万家次外贸企业开拓国内市场。
根据上述安排，最新的“广货行天下”夏季行动选择和第139届广交会在同一天启动，在白云机场大厅内，琳琅满目的广货摊位整齐排开，形成了极具岭南特色的“广货集市”，从精致的文创产品到先进的智能家电，各类名优产品吸引了外国客商驻足观赏、咨询选购。
第139届广交会现场，四足机器人吸引客商围观，南都记者 梁炜培/摄
4月15日，“广货行天下”夏季行动在白云机场正式启动。
本届广交会展览总面积155万平方米，展位总数7.57万个，参展企业超3.2万家，各项指标均超往届水平，现场将展示超465万件展品，预登记采购商超21万人，确认参会的头部采购企业290家，同比增长30%。此外，有148家工商机构确认组团参会，同比增长17.5%。
为了更好助力境内外企业供需对接，本届广交会将举办超600场新品发布活动、9场主题论坛、15场“贸易之桥”供采对接活动，为企业搭建交流合作、拓展市场的平台，首设“设计之光”展示区，汇聚历年金奖及以上获奖精品，服务企业打造自主品牌、提升国际影响力。
省内各地市企业也纷纷把广交会作为自身的展示舞台，使出浑身解数抢抓市场订单。
东莞共有485家企业拿下1041个展位，其中247家为高新技术企业、专精特新企业或制造业单项冠军，占参展企业总数的50.93%，特装展位统一使用“广东优品 东莞·制造美学之城”标识亮相，强化东莞制造背后的科技、设计和品牌内涵。
江门的340家企业一共获得801个展位，其中品牌展位242个、一般性展位559个，参展企业数量和展位数量均创历史新高，特别是本届摩托车展区里江门品牌展位企业数量从3家增至7家。前不久，张雪机车在世界大赛中夺冠，冠军赛车多个关键零部件来自江门，让江门摩托车产业在国内外打响了名气，借此机会江门摩托车企业也准备在本次广交会上大干一场。
借助承办展会的主场之利，今年广州对广交会超级流量的利用可谓不浪费一丝一毫的机会。不仅参展规模再创新高，全市875家企业参展，其中民营企业数量超800家，总展位数超2700个，围绕展会期间的外商重点推介活动更是排满日程表，将力争开展超100场采购商进园区、进企业、进市场对接活动。
几天前，广州重磅发布的专业市场转型升级高质量发展行动方案明确提出，全市508家专业市场将成为兼具商贸活力与城市魅力的城市新地标，每届广交会期间还将举办全球客商与专业市场对接大会，邀请全球采购商走进广州专业市场。
在本届广交会期间，首届全球客商与专业市场对接大会将于4月28日在白云国际会堂举办，与第二十六届中国商品交易市场大会同期举行，通过这一高端对接平台，促进国际客商与本土专业市场的合作交流，打响广州“PROMARKET”专业市场品牌。
本届广交会开幕首日，在首次新设的消费级无人机专区和智能穿戴专区里，部分参展的中小科技企业在展位上摆出了“广货行天下”的招牌以增加产品的展示度，而另一些企业则直接把在“广货行天下”推广中热销的拳头产品直接带到了展位，直接用过硬的品质向外商展示企业的实力。
这些来自企业的营销创新不仅增加了广交会对外商的吸引力，也让“广货行天下”活动有了更为辽阔的推广空间，可以预计，在本届广交会顺利开展之后，未来几天类似的案例还会越来越多，两场重磅活动的联手也会带来更多的亮点和成效。
采写：南都N视频记者 魏凯
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