作者：马可婷
来源：SocialMarketing（ID：socialmarketing）
封面图来源：小红书@吃了吗？吃饱了么
大家好，我是马可婷。
四月，从愚人节那天起，真是处处都充满了“惊喜”。
而最近最炸裂的一个，莫过于茶百道和吉祥馄饨联姻了。。。
这两个八竿子打不着的品牌，联合推出了生椰拿铁馄饨：
图片来源：小红书
1
生椰拿铁+馄饨？
“早C晚A 午餐来份”
光看这两句宣传语，我就已经汗流浃背了……
听到“生椰拿铁”，我的味蕾已经感受到浓浓的椰香和拿铁的丝滑了；
但是，下一秒的“馄饨”两个字，咸咸的口感又一下子把之前的感受狠狠打翻！
光听到这个新品名字，感觉口腔里就一会甜，一会咸的，进行了一场“甜咸大战”。
生椰拿铁我爱之，馄饨我亦爱之，但是它俩在一块，却让人眉头直皱。。。有点太超前了吧！
一瞬间，质疑意大利人、理解意大利人、成为意大利人。
说真的，这个创意，疑似策划组吃了菌子想出来的方案。
连吉祥馄饨自己都忍不住问了，听到这个消息的时候，你是什么心情？
我狂点AAAAAAAAAA...
不过，小马还是想说，这个新品可太棒了！！
解决了吃馄饨，不能同时喝咖啡的问题。。。
而这个新品呢？
看某些超前的网友晒图，一眼还以为是什么卤味哈哈哈哈哈。
图片来源：小红书
对于它的口味和口感更是众说纷纭。
有说像椰子鸡的口味；
有说难吃的；
说好吃的。
还有网友整上了口味更“丰富”的麻酱干拌生椰拿铁馄饨。
以及，这是人能看得懂的吃法文字吗？
其实不管大众爱喝不爱吃、想不想买，茶百道和吉祥馄饨这波“品牌联名+猎奇口味”的策略，已经稳稳达到了吸睛的目的。
毕竟从官宣预告到新品曝光，话题度直接拉满，网友们的吐槽和讨论，全都是免费流量。
对于吉祥馄饨来说，这次与茶百道跨界联名，用猎奇口味打破了大众对馄饨的固有认知，不仅成功吸引了年轻消费群体的关注，还借着茶百道的流量，拓宽品牌受众，注入了新的活力；
对于茶百道来说，此次联名，最大的收获就是让大家意识到“茶百道也卖咖啡了”。
茶百道在大众眼里只是“奶茶品牌”，但其实它早已布局咖啡赛道，而这次的成功借势出圈，也打响了其咖啡业务的声量。
此次联名的核心目的，可以说就是吸睛和破圈，而茶百道和吉祥馄饨都做到了！
2
茶百道布局咖啡
提到了茶百道布局咖啡。
虽然今年才4月份，但不得不承认的是，今年也是咖啡界卷生卷S的一年。
2025年，古茗共推出了27款咖啡产品；
今年4月初，古茗董事会主席兼首席执行官王云安在业绩会上说：“希望我们的赛道从奶茶变成茶咖。”
3月份，已经有了兄弟品牌“幸运咖”的蜜雪冰城，也在计划将咖啡机搬进蜜雪门店里。
2025年10月，华莱士在部分地区上线了“9.9元包月畅饮210杯咖啡”的活动；今年1月底，华莱士正式在全国上线该活动。
用极致低价抢占下沉市场。
如今的咖啡赛道早已不是咖啡品牌独自的内卷。
包括茶百道与吉祥馄饨的此次联名，各大品牌纷纷跨界，猛足了劲要在这个赛道中占据一席之地～
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