2026年世界杯将由加拿大、墨西哥、美国联合举办，首次从32支球队扩军至 48支球队参赛，赛事规模创下世界杯历史新高。距离2026年美加墨世界杯开赛还有不到两个月，全球球迷对这项四年一度的足坛顶级赛事期待值持续拉满。
2018俄罗斯世界杯，中国元素闪耀。
本届世界杯共有16个全球赞助商“坑位”，4家中国企业占据四分之一份额：海信、蒙牛、万达和联想。如今，中国相关企业正从供应链、文化IP开发等多个维度抢抓赛事红利，热火朝天推进世界杯商业全球营销。随着这些中国企业所带来的新技术、新理念，也在逐渐改变这项赛事乃至足球运动本身。
2022卡塔尔世界杯，中国制造一起努力的中文标语引发社交媒体狂热讨论。
四年前的卡塔尔世界杯，中国企业海信打出的“中国第一 世界第二”球场广告，引发全球观众的关注和热议。随后，海信将“中国第一 世界第二”改成“中国制造 一起努力”，彻底刷屏国内外社交媒体。四年之后，中国企业、中国制造、中国技术，能否在大洋彼岸再度掀起“东方旋风”？
科技力量保驾赛事公平
“体育搭台 经济唱戏”——对于胸怀全球化战略的企业来说，体育营销是实现品牌影响力提升和企业国际化发展的重要加速器。世界杯、欧锦赛等国际足球大赛，其赞助商阵容在一定程度上反映了全球经济和产业格局的变迁。
中国品牌海信正式成为 2026年美加墨世界杯 VAR（视频助理裁判）显示技术官方合作伙伴。
当地时间 4 月 15 日，瑞士国际足联总部传来最新消息：海信正式成为 2026 年世界杯 VAR（视频助理裁判）显示技术官方合作伙伴。海信电视将入驻 2026 世界杯视频裁判中心，为 VAR 团队提供高清、精准的画面支持，助力裁判捕捉绿茵场上的每一处细节，为赛事公平公正保驾护航。作为中国品牌代表，海信自2017 年起，先后赞助 2018 年俄罗斯世界杯、2022 年卡塔尔世界杯及 2026 年美加墨世界杯，成为首个上演世界杯合作 “帽子戏法” 的中国企业。
回溯近百年世界杯历史，从 1954 年首次实现国际电视转播，到 2018 年首次引入 VAR 系统，这项顶级赛事始终是前沿技术的全球试验场。“相关最新技术是显示技术演进的重要一步，它印证了引领性技术创新如何直接影响球迷、裁判与球队的观赛及执裁体验。” 国际足联商业合作总监尼克・布朗表示，该技术为行业树立了创新标杆。国际足联主席因凡蒂诺等人，也在今年的 CES 国际消费类电子产品展览会上，亲身体验过这项中国引领技术的出色表现。
海信推出的世界杯定制款系列新品，将为全球用户提供顶级标准的显示技术。
海信全球营销中心欧洲区总裁韩建民表示，海信推出的世界杯定制款系列新品，将为全球用户提供顶级标准的显示技术，重新定义观赛体验。此次双方围绕 VAR 显示展开合作，并在国际足联总部举办产品发布会，意味着双方紧密的合作伙伴关系已超越单纯的品牌赞助，在长期信任、共享创新的基础上，实现足球运动与技术创新的深度融合。
这并非海信首次在国际顶级赛事中承担核心显示任务。此前，海信还已成为 2024 年欧洲杯、2025 年 FIFA 世俱杯 VAR 显示官方合作伙伴，以技术创新为赛事赋能，逐步成为全球顶级体育赛事 VAR 显示领域的首选品牌。此次再度携手世界杯，海信将凭借行业领先的 RGB-Mini LED 电视，进一步升级 VAR 系统显示水准，让全球观众在裁判查看 VAR 回放的画面中，直观感受中国显示技术的硬核实力，推动中国显示技术持续领跑全球高端市场。
AI技术提升球迷体验
早在今年1月，国际足联与其官方技术合作伙伴联想集团联合宣布，将在2026美加墨世界杯上应用多项由中国企业联想打造的人工智能（AI）技术，以提升本届世界杯足球赛的裁判技术、赛事分析能力并增强球迷参与体验。据悉，双方合作涵盖2026年美加墨男足世界杯和2027年巴西女足世界杯。双方表示，将携手通过技术与创新推动全球足球运动发展。
国际足联与中国企业联想发布世界杯AI技术方案，将首次启用“足球AI助手”。
随着中国经济的快速崛起，越来越多中国品牌将目光瞄准海外市场，选择赞助顶级足球赛事，希望以此来拓展自身国际影响力。2018年俄罗斯世界杯，四家中国品牌占据顶级和二级赞助商的三分之一；到2022年，有数据显示，中国品牌成为卡塔尔世界杯最大赞助商来源；2024年德国欧锦赛，13个官方顶级合作伙伴中有5家中国品牌。
付出高昂的赞助费用，中国品牌有何收获？有分析指出，国际足球大赛对企业品牌的价值主要体现在两个维度。其一是经赛事转播，极大拓展赞助品牌的知名度，让来自更多国家和地区的消费者认识相关品牌；其二是强化品牌形象，通过赞助关联，可以让消费者对赛事的认知和联想转移到赞助品牌上。通过上述两个维度，可以提升品牌资产价值，从而最终实现更具雄心的市场目标。
以海信为例，作为多届世界杯、欧锦赛的官方赞助商，从2016年首次赞助欧锦赛至今，海信海外收入从234亿元增长到858亿元人民币，在整体营收中的占比从23%提升到43%。先行者的成功，提供了最好的样板。
国际足联将世界杯赞助商分为三个级别——“全球合作伙伴”“世界杯赞助商”和“世界杯区域支持伙伴”。与国际足联达成合作后，联想集团成为最高赞助级别的“全球合作伙伴”。正如国际足联在公告中表示的，2026年美加墨男足世界杯和2027年巴西女足世界杯将为联想集团提供绝佳的平台，使其在全球最受欢迎运动的球迷群体中进一步提升品牌形象。
2018年7月8日，一名媒体记者在莫斯科卢日尼基体育场外的万达VR互动中心体验VR足球挑战项目。 当日，万达集团在莫斯科卢日尼基体育场外举办媒体开放日活动，向中外媒体介绍万达集团与国际足联的合作及与俄罗斯世界杯相关的情况。国际足联与万达集团于2016年签订战略合作协议，万达成为中国首个国际足联顶级赞助商，协议有效期15年。 新华社记者单宇琦摄
据了解，虽然国际足联在新一周期的赞助费有不小提升，仍有多家中国品牌表达了赞助兴趣。照此趋势，到2026年世界杯正式开赛，全世界的球迷们或许又将被中国品牌“刷屏”。
中国企业发力世界杯营销
相比蒙牛、万达相对传统的营销方式，以海信、联想为代表的中国企业主打AI，运用技术优势深度参与赛事各个领域，已逐渐成为中国企业拓宽体育赛事营销边界的新方式。球迷们不妨大胆想象，人工智能辅助的VAR（视频助理裁判）系统、实时获取并分析比赛数据的智能设备、应用虚拟现实技术的观赛平台……当2026年世界杯到来，或许就将成为现实。
据悉，海信、联想的发力点都是AI。据介绍，美加墨世界杯上将应用联想打造的足球AI超级智能体、视频助理裁判（VAR）3D数字人可视化方案、裁判视角AI视频增强系统等技术。足球AI超级智能体是一款生成式AI知识助手，旨在为参赛球队提供支持，可基于每场比赛数百万数据点，助力教练、球员与分析师进行比赛分析、战术推演与个性化决策。
值得关注的是，联想集团是以技术合作方式赞助并深度参与世界杯的。不难看出，中国企业对体育大赛的参与已不再满足于赛场边的品牌露出，而是希望通过自身技术能力助力赛事创新和运动项目的进步。
有分析表示，一方面，这展示出中国企业在发展过程中，逐渐超越传统的“中国制造”刻板成见，经历从产品输出到品牌输出、从中低端向中高端、从“中国制造”到“中国创造”的跃迁；另一方面也体现出中国企业在实践中不断改变对体育商业的认知，在通过体育营销实现商业目的的同时，也在利用自身优势推动体育运动本身发展进步。
国际足联表示，联想将通过整合的创新技术，让足球运动更具吸引力并进一步普及。 国际足联主席因凡蒂诺表示：“国际足联致力于在全球范围内推动足球运动的发展，使足球运动人人可参与。数据和技术相结合将有助于我们更好地了解球迷，我们将利用这些技术，在2026年世界杯和2027年女足世界杯上创造无与伦比的球迷体验。”
有理由相信，随着中国品牌、中国企业不断深入参与国际顶级体育赛事，将涌现出更多的中国智慧、中国技术和中国模式，成为推动体育运动普及、进步的重要助力。
原标题：《中国制造仍然一起努力！民族品牌能否在美加墨世界杯再掀“东方旋风”？》
栏目主编：陈华
文字编辑：陈华
本文作者：为冰
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