在信息渗透快速，快餐式宣传无法把握人心的时代，民族酒企的品牌创新早已跳出单纯的营销噱头，步入商业价值与社会价值双向奔赴的新阶段。在这场深刻的品牌进化中，赖茅以前瞻视野打破行业边界，自2018年起两度签约世界羽联，成为首个携手世界羽联的中国内地白酒品牌，以赖茅世界羽联纪念酒为核心载体，将体育营销、品牌创新与公益践行深度融合，在传承民族酒企底蕴的同时，书写了民族品牌跨界发展的新篇章。
打破边界，开启品牌创新征程
赖茅在发展的过程中始终锚定长期主义、谋划高质量发展，与世界羽联的合作更非浅尝辄止的短期营销，而是深耕羽球圈层的长期战略布局。
为了进一步连接传统酱酒文化与现代体育文化，赖茅为此推出了赖茅世界羽联纪念酒，这也是民族品牌与世界羽联的首次携手。赖茅世界羽联纪念酒凭借其独特的魅力，既精准触达了酱酒核心消费群体，又成功实现了对年轻体育爱好者的品牌破圈。其瓶身设计灵感源自“璇羽金杯”，瓶身线条流畅灵动，仿佛定格了羽毛球在空中飞舞的精彩瞬间，将竞技运动的活力与荣耀感完美呈现，兼具观赏性与纪念价值。
赖茅世界羽联纪念酒传承茅台酱香系列酒品质，坚守《茅台玖章》中“顺天敬人，道法自然”的核心价值观，延续酱香酿造传统，历经5大工艺流程、30道工序和165个工艺环节的精细打磨，饮用时轻嗅其香，浓郁酱香扑面而来，鲜明生动的溢香之感，恰似体育健儿在赛场上全力冲刺时散发的蓬勃气势，丝丝缕缕的坚果香与花蜜香隐匿其中，香气交织错落，宛如匠人精心雕琢的艺术品。这种独特的设计与卓越的品质，吸引了众多年轻消费者的目光，完成了品牌年轻化、大众化的创新突破。
以公益为媒，实现价值双向奔赴
从苏迪曼杯到汤姆斯杯的顶级赛事，从自主赛事IP到公益基金的落地实践，赖茅以赖茅世界羽联纪念酒为桥梁，将品牌理念与体育精神深度融合。
在体育公益领域，“赖茅・爱羽成长”少儿羽毛球发展公益基金的成立，便是其践行社会责任的有力见证。该公益项目自启动以来，积极为青少年提供羽毛球训练设备和场地支持，开展专业的羽毛球培训课程和丰富多彩的赛事活动，激发青少年对羽毛球运动的热爱，培养他们的拼搏精神。
目前，该公益已累计惠及上万名青少年，真正实现了商业价值与社会价值的双向奔赴，让赖茅品牌在消费者心中树立了良好的形象，赢得了广泛的赞誉。
口碑载道，连接酱酒文化与体育精神
另外，得益于体育精神与酱酒文化的深度绑定，赖茅世界羽联纪念酒在市场中展现出独特的生命力。其不仅在酱酒收藏市场获得了长期认可，其独特的纪念意义和卓越品质使其成为收藏爱好者眼中的珍品；更在羽毛球爱好者圈层形成了极强的口碑效应，成为羽毛球赛事庆功、球友主题聚会、体育圈层礼赠的理想酒饮。赖茅世界羽联纪念酒就像一座桥梁，连接着酱酒文化与体育精神，让人们在品味美酒的同时，也能感受到羽毛球运动的激情与魅力。
回望赖茅与世界羽联的合作历程，赖茅世界羽联纪念酒已超越普通酱香白酒的饮用属性，成为连接酱酒文化与体育情怀的重要载体，更是赖茅以体育为桥、以公益为心，传递品牌温度的核心表达。当消费者举杯品鉴时，品味的不只是赖茅酒品的酱香醇厚，更是拼搏向上的体育精神，以及对美好生活的共同追求。
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